“紅色懷舊”催生羅馬尼亞商機

米哈拉

美國進口的高檔自行車被人偷了。羅馬尼亞人安德雷·波特斯庫心生一念：重返“紅色時代”，讓老牌自行車起死回生。

其他羅馬尼亞企業家、商家也都認識到，“紅色懷舊”是能賺大錢的好機會。

那是2012年，波特斯庫的高檔進口自行車被人偷了，為了避免再次被偷，他決定買輛不起眼的貝格斯。齊奧塞斯庫當政期間，羅馬尼亞國營企業出產的貝格斯牌自行車可以說無處不在。

波特斯庫是老布加勒斯特人。他先給在特蘭西瓦尼亞的那家老工廠打電話，對方告訴他，20世紀90年代起就不生產自行車了，現在專做武器和其他軍工產品。

當時完全可以買輛二手車的貝格斯，卻靈感頓生，看到了商機。

35歲的波特斯庫回憶起小時候非常喜愛貝格斯自行車。他猜想，上了一定年紀的羅馬尼亞人中有同樣懷舊感的肯定成千上萬。所以他想，能不能重新推出這個品牌呢？

重推品牌

波特斯庫說：“對于許多羅馬尼亞人來說，貝格斯自行車是童年的象征。那時商店里賣的自行車只有貝格斯牌。那時候每個孩子都騎著貝格斯或者盼著騎上貝格斯。”

他做了一番研究，發現“貝格斯”這個名字其實并沒有主人，所以他立刻注冊了“貝格斯”商標。然后動用存款，從家人、朋友、銀行處借錢，湊了七萬歐元;波特斯庫放棄醫學研究的白領工作，下海創建“貝格斯工作室”。

波特斯庫既沒做過自行車、也沒經商經驗，他找來一位專業自行車設計師，工作室上馬了。

2013年，波特斯庫總計售出500輛自行車，2014年銷量翻番，2015年達到3000輛。波特斯庫擅長營銷，充分利用臉譜、Youtube等新媒介為公司揚名。

地方自豪

20世紀90年代，伴隨著國營企業倒閉、私有化，羅馬尼亞一大批像貝格斯一樣的品牌逐漸消失。

而現在，其他羅馬尼亞企業家、商家也都認識到，“紅色懷舊”是能賺大錢的好機會。

2013年，貝內斯庫辭職下海開辦小型釀酒作坊。他的靈感也來自紅色時代的一些啤酒品牌。

36歲的貝內斯庫說：“我希望打造現代的羅馬尼亞品牌，但是我也懷念社會主義時期。那時，羅馬尼亞每個縣都有自己的啤酒。那些啤酒代表著地方的驕傲。”

那個時代的啤酒早就沒人生產了，作坊也關門了。但是，貝內斯庫說，他希望恢復當時小規模生產，使用天然原材料、手工制作的理念。

貝內斯庫和合作伙伴在距離布加勒斯特以北100多公里的默內丘買了一家老工廠，給自己的啤酒取名為“Zaganu”，這是當地特有、已經滅絕的一種鷹。貝內斯庫說，這個名字反映了“小型啤酒作坊消亡和鷹之滅絕”的共性。

啤酒坊還沒有開始盈利，但是貝內斯庫現在已經有17名雇員，對未來充滿信心。

“感情聯系”

Rom是羅馬尼亞巧克力品牌，20世紀60年代推出，現在是羅馬尼亞“Kex糖果”旗下品牌。雖然還是很受中老年人喜愛，但是在2005年時，公司已經擔心，年輕人、孩子更喜歡全球性糖果巨頭的巧克力。

所以，他們請國際廣告公司“麥凱恩-埃里克森”在布加勒斯特的分部來幫助造勢促銷。

貝格斯是羅馬尼亞過去唯一的自行車品牌

布加勒斯特分部執行創意總監杜伯雷說：“我們看到的是一個深受父母輩喜歡的品牌，我們需要做的是讓新一代的消費者也接受。不過，年輕人和Rom巧克力之間沒有感情關系。”

麥凱恩-埃里克森的宣傳攻勢很成功，廣告主題反映的是Rom的過去，在年輕人眼里，那個時代的品牌“很復古、很酷”。

比斯特雷恩說，回憶起過去，人們想起的是當時的食品、飲料一般都要更好。

她說：“在他們看來，那時生產的所有的東西都是天然的，但是20世紀90年代卻和加工食品連在一起。在那以前，我們吃的東西更健康。懷舊，其實是懷念某種生活方式。”（摘自英國BBC中文網）（編輯/立原）