米哈拉
美國進口的高檔自行車被人偷了。羅馬尼亞人安德雷·波特斯庫心生一念:重返“紅色時代”,讓老牌自行車起死回生。
其他羅馬尼亞企業家、商家也都認識到,“紅色懷舊”是能賺大錢的好機會。
那是2012年,波特斯庫的高檔進口自行車被人偷了,為了避免再次被偷,他決定買輛不起眼的貝格斯。齊奧塞斯庫當政期間,羅馬尼亞國營企業出產的貝格斯牌自行車可以說無處不在。
波特斯庫是老布加勒斯特人。他先給在特蘭西瓦尼亞的那家老工廠打電話,對方告訴他,20世紀90年代起就不生產自行車了,現在專做武器和其他軍工產品。
當時完全可以買輛二手車的貝格斯,卻靈感頓生,看到了商機。
35歲的波特斯庫回憶起小時候非常喜愛貝格斯自行車。他猜想,上了一定年紀的羅馬尼亞人中有同樣懷舊感的肯定成千上萬。所以他想,能不能重新推出這個品牌呢?
波特斯庫說:“對于許多羅馬尼亞人來說,貝格斯自行車是童年的象征。那時商店里賣的自行車只有貝格斯牌。那時候每個孩子都騎著貝格斯或者盼著騎上貝格斯。”
他做了一番研究,發現“貝格斯”這個名字其實并沒有主人,所以他立刻注冊了“貝格斯”商標。然后動用存款,從家人、朋友、銀行處借錢,湊了七萬歐元;波特斯庫放棄醫學研究的白領工作,下海創建“貝格斯工作室”。
波特斯庫既沒做過自行車、也沒經商經驗,他找來一位專業自行車設計師,工作室上馬了。
2013年,波特斯庫總計售出500輛自行車,2014年銷量翻番,2015年達到3000輛。波特斯庫擅長營銷,充分利用臉譜、Youtube等新媒介為公司揚名。
20世紀90年代,伴隨著國營企業倒閉、私有化,羅馬尼亞一大批像貝格斯一樣的品牌逐漸消失。
而現在,其他羅馬尼亞企業家、商家也都認識到,“紅色懷舊”是能賺大錢的好機會。
2013年,貝內斯庫辭職下海開辦小型釀酒作坊。他的靈感也來自紅色時代的一些啤酒品牌。
36歲的貝內斯庫說:“我希望打造現代的羅馬尼亞品牌,但是我也懷念社會主義時期。那時,羅馬尼亞每個縣都有自己的啤酒。那些啤酒代表著地方的驕傲。”
那個時代的啤酒早就沒人生產了,作坊也關門了。但是,貝內斯庫說,他希望恢復當時小規模生產,使用天然原材料、手工制作的理念。
貝內斯庫和合作伙伴在距離布加勒斯特以北100多公里的默內丘買了一家老工廠,給自己的啤酒取名為“Zaganu”,這是當地特有、已經滅絕的一種鷹。貝內斯庫說,這個名字反映了“小型啤酒作坊消亡和鷹之滅絕”的共性。
啤酒坊還沒有開始盈利,但是貝內斯庫現在已經有17名雇員,對未來充滿信心。
Rom是羅馬尼亞巧克力品牌,20世紀60年代推出,現在是羅馬尼亞“Kex糖果”旗下品牌。雖然還是很受中老年人喜愛,但是在2005年時,公司已經擔心,年輕人、孩子更喜歡全球性糖果巨頭的巧克力。
所以,他們請國際廣告公司“麥凱恩-埃里克森”在布加勒斯特的分部來幫助造勢促銷。

貝格斯是羅馬尼亞過去唯一的自行車品牌
布加勒斯特分部執行創意總監杜伯雷說:“我們看到的是一個深受父母輩喜歡的品牌,我們需要做的是讓新一代的消費者也接受。不過,年輕人和Rom巧克力之間沒有感情關系。”
麥凱恩-埃里克森的宣傳攻勢很成功,廣告主題反映的是Rom的過去,在年輕人眼里,那個時代的品牌“很復古、很酷”。
比斯特雷恩說,回憶起過去,人們想起的是當時的食品、飲料一般都要更好。
她說:“在他們看來,那時生產的所有的東西都是天然的,但是20世紀90年代卻和加工食品連在一起。在那以前,我們吃的東西更健康。懷舊,其實是懷念某種生活方式。”(摘自英國BBC中文網)(編輯/立原)