河南農業企業網站現狀評價——基于69家農業龍頭企業的實證分析

崔艷紅（鄭州升達經貿管理學院,河南　鄭州　451191）

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河南農業企業網站現狀評價——基于69家農業龍頭企業的實證分析

崔艷紅
（鄭州升達經貿管理學院,河南鄭州451191）

[摘要]通過對635家農業產業化重點龍頭企業進行建站摸底調查，然后選取69家企業網站進行因子和聚類分析，結果顯示：河南農業企業整體建站率低；影響網站質量的主要因子是基本功能因子和SEO因子，其次是連通性能因子；農業基礎行業(如畜牧業)企業網站質量整體低于農副食品加工和制藥類農業企業網站。發展建議：網站在頁面更新時，要注意死鏈檢測；重視SEM(搜索引擎營銷)，從用戶和搜索引擎角度進行網站建設、優化和推廣；應緊跟互聯網發展和網民需求，不斷完善網站功能，促進網站向深層次商務應用發展。

[關鍵詞]河南省；農業企業網站；現狀；因子分析；聚類分析；網站評估；發展建議

一、農業網站建設概況

互聯網的高速發展，各行業信息化的推進，也促進了農業網站的飛速發展。近年來，農業網站建設受到各級政府部門的重視，目前全國涉農網站總數近4萬個，其中農業行政主管部門建立的網站達4000多個[1]。農業網站建設水平和當地經濟及農業發展水平緊密相關[2]，同時我國農業網站發展具有以下特點[3-4]：地域分布不均，多集中在北京及沿海發達地區；以企業網站為主，質量參差不齊；網站內容以市場信息為主，如產品、市場行情及供求信息；頁面設計單調，形式不豐富；使用脫節，農民使用率低;網站定位不清晰、訪問量低，盈利能力差。

在農業信息化發展初期，農業網站數量少，對全國范圍內的農業網站進行概況調查尚可實現；隨著互聯網在農業領域的快速應用并逐漸深化，農業網站的數量由零到快速增長，要在全國范圍內確切了解網站建設基本情況幾乎是不可能的，收集到的數據也是不完整的；故目前研究者多從某一角度出發對特定網站進行調研。比如易法敏使用聚類分析對廣東省農業企業網站進行分析[5]；熊曉元等運用鏈接分析和信息構建方法，對西部12省市區政府農業網站進行評價[6]；孫艷玲等[7]構建了農業網站效率評價指標體系，利用DEA分析模型,對我國西部11個省級政府農業網站的運行效率進行評價。

目前農業網站對農業經濟發展發揮著越來越重要的作用，尤其是數量居多的農業企業網站。河南作為農業大省，農業發展對整個中原經濟區崛起具有重要的戰略意義。2012年，河南省公布了635家農業產業化省重點龍頭企業，這些企業是發展現代農業的骨干力量,在經濟發展和農民增收方面做出了突出貢獻。

二、研究方法和指標選擇

調研小組首先對635家的企業進行信息化摸底調查，發現絕大多數企業僅是在行業信息網站注冊發布信息，僅有約19%的企業有獨立官方網站；接著按地區等距隨機選取69家網站作為調研樣本，其覆蓋河南各地市縣，涉及農業各領域，有較強代表性。

這些網站為農業實體企業的官方網站，建站目的主要是信息發布、品牌形象展示及在線客服服務，主要訪客是網站企業客戶及部分消費者客戶，普遍缺乏在線交易、社交及移動應用功能；由此網站發揮的基本功能是信息發布、客戶互動和品牌展示，所以調研主要考察這三項基本功能及網站運營效果。本研究采用以下指標:內容質量，應包含企業簡介、產品介紹及聯系方式等基本信息內容，從用戶角度判斷信息發布功能的易用性和有用性；客戶服務質量，網站與用戶的交互溝通應具有多樣性和有效性；頁面設計，基于用戶和SEO(即搜索引擎優化)角度的瀏覽體驗；連通率，首先使用站長之家中的死鏈檢測工具(http://tool.chinaz.com/Links/)，利用百度蜘蛛模擬爬行每一個站內鏈接，檢測網站的死鏈數，通過“死鏈數÷站內鏈接數”計算出死鏈率，最后將死鏈率轉化為連通率，計算公式為“連通率=1-死鏈數÷站內鏈接數”；GooglePR值，用于判斷網站受歡迎程度的指標，從0-10，PR值越高代表網站訪問量越大，越受網民歡迎；外部鏈接數，即其他網站鏈接到該網站的連接數，目前外部鏈接受到普遍重視，它不僅能帶來更高訪問量、知名度的提升，而且也能取得搜索引擎更好的排名權重；搜索引擎收錄頁面率，即網站被主流搜素引擎收錄頁面數的百分比，通過收錄數÷站內頁面數計算獲得，收錄率越高說明網站在SEO上表現越好，本研究采用百度收錄頁面數來計算。有些研究者直接使用“收錄頁面數”來評價不同網站，顯然是不科學的，比如同時上線的A、B兩個.com網站：A網站有頁面數100個，被百度收錄50個；B網站總頁面數50個，被百度收錄48個；很明顯，B網站在搜索引擎上的表現更好；同樣，有些研究者直接使用“死鏈數”來評價不同網站也是不合理的。GooglePR值、外部鏈接數及搜索引擎收錄頁面率，使用站長之家中的“SEO綜合查詢”指令，更新網頁緩存，使用“Baidu蜘蛛模擬”獲得最新數據。

由于搜索引擎爬蟲原理和網站可能隨時更新，不同時間獲取的數據可能會有變化，為保證數據一致性，調研在同一時間(一天之內)、地點進行數據采集；整理之后，將數據進行無量綱化處理，采用5級Likert量表打分，分“差、較差、一般、較好、好”5個等級。

三、實證分析

(一)因子分析

利用spss17.0軟件，采用方差最大正交旋轉法進行主成分分析，樣本數據的KMO值為0.688 (大于0.5)，Bartlett球體檢驗的卡方值為155.094，對應概率為0.000(小于0.001)，可知各變量的獨立性假設不成立，故因子分析的適用性檢驗通過。

以特征值大于1為標準提取出3個公因子，累計方差貢獻率達到75.861%(表1)，基本能反映原始變量的大部分信息。

表1　解釋的總方差

提取方法：主成分分析。

將因子載荷矩陣旋轉后更能直觀反映公因子在各變量上的載荷分布(表2)。因子F1在內容質量、客服質量、頁面設計上載荷最大，這是網站應具備的基本功能，可稱為基本功能因子；因子F2在PR值、外鏈數和收錄頁面率載荷大，這些指標是網站SEO的重要內容，反映網站在搜索引擎上權重和良好表現，可稱為SEO因子；因子F3在連通率上載荷最大，可稱為連通性能因子。

表2　旋轉后的因子載荷矩陣

提取方法：主成分分析；旋轉方法：具有Kaiser標準化的方差最大正交旋轉。a.旋轉在4次迭代后收斂。

采用回歸法計算各網站因子得分，spss軟件可直接計算出3個因子的得分。以3個因子的方差貢獻率為權重計算各網站綜合得分F，函數如下：

F=(31.530%F1+28.955%F2+15.376%F3)/75.861%

最后，各網站因子得分、綜合得分排序如下(表3)。

表3　各網站因子得分和綜合得分排序(部分樣本)

(二)聚類分析

根據各網站三個因子得分，采用K-Means聚類算法，將農業企業網站分為5類，方差分析表顯示顯著性水平均小于0.1%，表明聚類效果很好；根據F值的大小可知，三個因子在聚類中的作用幾乎同等重要。

表4　聚類結果方差分析

第一類：源源乳業、淇花食用油、普瑞蜂業、三門峽市金秋果業、南陽市雙鳳明膠、駐馬店頂志食品等16家；

第二類:鄭州天地人面粉、想念食品、安陽天尊生物、湯陰縣德源畜牧、濮陽市綠源畜牧、禹州市實佳面粉等29家；

第三類：大陸農牧技術、春天牧業科技、牧鶴飼料等8家；

第四類：金星啤酒、眾品、雙匯、賒店老酒、米多奇食品、羚銳制藥、后羿制藥等9家；

第五類：洛陽東漢禽業、淇縣易普森鴿業、河南黃志牧業等7家。

四、結果分析

從表3可看出，綜合得分前15名多是河南知名農業企業，企業綜合實力強，重視網站建設，網站也較好地發揮了基礎功能，如產品信息發布、品牌形象展示及客服服務；除了平安種業、春天牧業、牧鶴飼料外，其余均為農副食品加工和制藥企業；而排名后十位則多為畜牧業(含禽業)，說明農業基礎行業的信息化水平整體較落后。

根據最終的類別中心點(表略)，可看出各類別的特征：

第一類，F3得分較高、F2居中，說明網站連通性較好、網站SEO優化一般；F1得分最低，網站基本功能實現差，未實現建站的基本目的；網站綜合排名較落后，多在50至60名左右。這類企業規模小，網站功能簡單，網頁數少，故連通率高；未來要在內容質量、客服質量、頁面設計方面加以改進。

第二類，F3和F1得分較高，網站頁面連通性和基本功能實現較好；F2得分最低，說明網站在SEO方面表現最差，網站PR值、外鏈數和收錄頁面率得分最低，綜合排名集中在20-40名左右。這類網站滿足了企業基本的建站要求，但是訪問量低，未來發展應重視SEO優化。

第三類，F2、F1得分較高，說明網站在基本功能實現和SEO優化方面做得較好，但是在F3表現較差，這類網站綜合排名較靠前，一般在十幾名。這類企業一般是行業內有一定知名度的中等規模企業，如王守義十三香，網站功能較好，建站時間也較長，頁面內容較豐富，未來建設中應注意頁面鏈接有效性檢測，防止出現過多死鏈接，影響用戶瀏覽體驗和降低搜索引擎排名權重。

第四類，相對來說在三個因子上均表現最好，綜合排名幾乎都在前十名之內，為河南知名農業企業，除一家(安陽市全豐生物科技)外，其余全為農副食品加工及制藥企業。

第五類，在F3上得分最低，F2、F1得分也較低，網站連通率最低，基本功能未實現，搜索引擎上也表現不好，綜合得分排名最后。這類企業多屬于農業基礎行業，對網站建設重視不夠導致網站質量整體落后。

五、發展建議

綜上所述，河南農業企業整體建站率低，在所有農業龍頭企業中，僅有約19%的企業有官網，而截止2014年12月，全國有41.4%的企業建立了獨立企業網站[8]；在網站質量方面，農副食品加工和制藥類企業要整體高于農業其他行業(尤其是畜牧業)企業；同時調查中還發現，網站普遍缺乏在線商務、社交及移動應用功能。說明除了少數幾家知名的農業企業外，絕大多數企業對網站建設重視不夠，網站建設仍主要停留在信息發布的初級應用階段。影響網站質量的主要因素是基本功能因子和SEO因子，其次是連通性能因子，因此未來發展建議如下：

首先，內容質量、客服質量、頁面設計是網站應具備的基本功能，要保障基本功能實現，這是企業建站的直接目的，是流量和知名度提升的前提；要保證各頁面鏈接的有效性，失效或錯誤的鏈接會大大降低用戶的瀏覽體驗和搜索引擎排名權重，所以頁面更新時，要注意死鏈檢測。

其次，重視SEM(搜索引擎營銷)，從用戶和搜索引擎角度進行網站建設、優化和推廣。搜索引擎付費推廣和SEO都可直接帶來網站流量增加，企業知名度提升，在F2得分較高的企業如雙匯、金星、王守義、羚銳、后羿、賒店老酒、眾品等，在全國都享有一定知名度。SEO具有投放用戶有針對性和成本靈活控制的特點，全國有56.0%的企業正在使用[8]。增加網站外部鏈接數，提高連通率，扁平化、條理清晰的網站結構都有利于搜索引擎更好的收錄和展示網站。

最后，不能停留在“有網站就行”的初級應用階段，應緊跟互聯網發展和網民需求，不斷完善網站功能，比如增加web2.0應用和移動社交功能，充分發揮互聯網在提升知名度方面的優越性；隨著企業業務發展需要，可逐步上線“在線交易”功能，促進網站向深層次商務應用發展。

[參考文獻]

[1]李想.牽上“連心線”架起“致富橋”——12316三農信息服務平臺建設綜述[EB/OL].http://www.znxy.org.cn/bencandy.php?fid=33&id=25983.2012-08-24

[2]熊金輝,肖凌,孟憲峰，等.中國農業信息網站的發展現狀與評價[J].農業網絡信息,2006(2)：4-7

[3]胡金有,張健,游尤勇.我國農業信息網站現狀分析[J].農機化研究,2005(6):38-40

[4]左雄.我國農業網站建設研究綜述[J].圖書與情報,2008 (2):54-58

[5]易法敏.廣東省農業電子商務網站聚類分析[J].中國科技論壇,2010(3):129-133

[6]熊曉元等.鏈接分析及信息構建:評價西部政府農業網站的新方法[J].農村經濟,2009(10):97-99

[7]孫艷玲,何源,趙卓寧.基于DEA的西部農業網站效率評價[J].情報雜志,2009(2):14-17

[8]CNNIC.2014年下半年中國企業互聯網應用狀況調查報告[EB/OL].http: // www.cnnic.cn / hlwfzyj / hlwxzbg / .2015-03-16

[責任編輯：潘洪志]

[基金項目]河南省2013年科技發展計劃軟科學研究(132400410438)；2013年度河南省教育廳科學技術研究重點項目資助計劃(13A630133)。

[作者簡介]崔艷紅(1979-),河南焦作人,鄭州升達經貿管理學院營銷系講師,碩士。研究方向：農業電子商務。

[收稿日期]2016-03-25

[文章編號]1009-6043（2016）02-0033-02

[中圖分類號]F470

[文獻標識碼]B