觀2016 PH Value春夏針織展看中國針織業航向

2016中國國際針織（春夏）博覽會（簡稱2016 PH Value春夏針織展）已落下帷幕。3天的展會時間令針織人感到意猶未盡，而展會中所呈現出的新產品、新技術以及新思路，更令不少針織企業感受到了緊迫感和壓力。

不少參展企業和觀眾都向記者表示，參展、觀展絕不是單純地為企業做營銷、進行貿易對接，更多的是看看同行在如何做，思考企業自身下一步該如何走?！都徔椃b周刊》記者在展會現場也感受到，在新的經濟形勢下，企業僅僅做到適應和融入還遠遠不夠，要想成為業內的翹楚，還要做到創新、創造，直至引領產業。

自主創牌意識漸強

在現代經濟中，品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。PH Value春夏針織展作為產業佼佼者同臺競技的舞臺，不僅能體現出一個產業發展的最高水平，也能讓企業最直觀地看到自己的優勢與不足。

“今年PH Value春夏針織展的最大特點是品牌參展企業眾多，有鄂爾多斯、鹿王、淺秋、圣地歐、褚老大、雪昆奴、衣尚等數十家品牌企業集體亮相，他們是中國針織業的中堅力量，更是行業保持強勁發展勢頭的關鍵所在?！敝袊徔椆I聯合會副會長、中國針織工業協會會長楊紀朝說道。

在本屆展會，濮院攜眾多品牌企業參展，并將其2016中國·濮院國際毛針織服裝博覽會移師上海，借力PH Value春夏針織展，聯袂上演濮院毛針織流行趨勢發布、“濮院杯”PH Value針織設計師大賽頒獎儀式、濮院鎮投資說明會等精彩活動，頻頻刷爆朋友圈。

作為濮院毛衫集群中為數不多的品牌企業，浙江圣地歐服飾有限公司一直都致力于打造自己的羊絨衫品牌，時尚的風格理念、新穎的款式設計，讓其在短短二十余年間就坐穩行業的領先位置，在本屆展會，其“北歐民族風”和“藝術水墨”兩大系列產品受到眾多采購商的關注。

作為享有“中國羊絨之都”、“中國羊絨紡織名城”美譽的清河縣，在本屆展會也有5家品牌企業集體亮相，不過相對于濮院成熟的產業優勢，清河羊絨的品牌化之路仍有諸多難點。清河羊絨制品市場管委會副主任王忠杰在接受記者采訪時就表示：“清河羊絨有著大群體、小規模的特點，因此響當當的品牌企業較少，企業的品牌意識仍相對薄弱?！辈贿^在2015年，清河羊絨擺脫了“無名牌”的困擾，“宏業”、“衣尚”兩大品牌榮獲中國馳名商標稱號。王忠杰表示，未來，市場的競爭是一種品牌的競爭，清河羊絨今后要立足于區域品牌的打造，實現企業創品牌的帶動作用。

實際上，對任何企業來說，樹立品牌意識、打造強勢品牌都是企業保持戰略領先性的關鍵。當然，培育和建樹品牌意識并不是一蹴而就的事情，不過我們很欣喜地看到，在本屆PH Value春夏針織展上，我國針織企業伴隨產業的進步與發展，已經能夠直面品牌意識薄弱這一現實問題，品牌意識已經覺醒。

向設計要高附加值

3月16日，作為2016 PH Value春夏針織展的首場T臺秀，淺秋以“江南印象”為主題的發布秀在古典的樂聲響起的一霎那閃亮登場。人群中，一位中年男子目不轉睛，不時拿起相機按下快門鍵。這名男子姓趙，在東北做服裝生意?；顒咏Y束，趙先生就找到了浙江淺秋針織服飾有限公司總經理戴寒珍，問道：“不知怎樣才能成為‘淺秋的線下加盟商？”

戴寒珍沒想到生意會來得這么快。實際上，采購商對淺秋產品的熱愛，一方面源于其品牌清晰和準確的定位，另一方則是淺秋設計團隊所傾注的心血和努力。據悉，淺秋的設計團隊與日本、中國臺灣和上海潮流一線設計師聯手，堅持原創設計，致力于共同解碼中國針織和四季裝的時尚風潮。“顧客覺得你的產品好一分，背后就是整個制作團隊付出的十分。”戴寒珍說，為了讓自己企業的員工更精準地把握“淺秋”品牌，這次參展，公司派出了近30名員工前來開拓眼界、吸納前沿資訊。

實際上，濮院展團在本屆展會也是主打設計牌。6家濮院本土企業帶來了6場品牌時裝秀；濮院320創意廣場和環貿原創設計也分別有6家企業前來參展。記者發現，幾乎每個展位上，都會有一個貨架展示各自設計師的作品，每件樣衣都寫上了設計師的名字和靈感來源。

對設計的執著，本身就是對品牌的一種負責。在本屆展會，大朗鎮以“大朗毛織”區域品牌組團參加，開啟了今年大朗毛衣“國內行”系列活動的大幕。展會上，大朗還帶來了其去年剛剛成立的大朗毛織服裝創新中心。據了解，該中心是由東莞市毛織服裝設計師協會建設，旨在以創新設計為基礎，打造一個集設計師培訓、樣板開發、流行趨勢預測和承接設計外包等功能于一體的研發設計公共服務平臺。這種“以老帶新”、“以特色促發展”的做法，使得大朗集群的毛織企業避免了同質化，并分別有了各自的產品優勢。

不過，要說到對設計的重視和對設計人才的求賢若渴，清河的做法則更為主動。王忠杰就坦言，他此次參展的任務之一就是接觸更多的設計師。他說，清河羊絨品質上乘，但產品設計不足，為此，清河羊絨制品市場為提升當地羊絨制成品時尚化程度以及設計水平，已經開始著力培養本土設計師。而為了吸引優秀的設計師，以提升清河羊絨產品的設計力度，清河更是提出給優秀設計師財政資助、給予事業編制的高規格待遇。

“互聯網+”釋放產業無限潛能

“互聯網大會永久落戶烏鎮，濮院非常受益，只有到了濮院你才能感受到什么是4G，什么叫無線wifi?！蓖┼l濮院針織產業園區管委會副主任錢偉國在展會期間接受記者采訪時詼諧地說道，不過他也深諳：濮院最受益的是毛衫產業的電子商務化發展。

在本屆展會，濮院有“空中濮院”和“找貨嗎”兩家電商平臺參展，而“找貨嗎”更是在展會第一天就促成了一筆訂單。

浙江青韌網絡科技有限公司副總經理石愛萍，作為濮院毛衫產業的“創二代”，對濮院產業轉型有著很高的期望，而她自己更是篤定地認為，互聯網是濮院毛衫產業的下一個風口。

她的“找貨嗎”平臺對采購商和生產商都實行免費，“羊毛產在豬身上”這樣一種盈利模式的提出，點醒了產業人士對“互聯網+”的懵懂，而這種模式的出現，更是為針織產業涉水“互聯網+”給出了更多可能。

實際上，搭上互聯網快車發展針織產業的不只是濮院，清河也早在2009年就提出了“網上網下互動，有形和無形市場互補”的口號。近年來，清河大力推動羊絨電子商務發展，建立孵化區，對從業人員進行培訓。在近七、八年的發展過程中，清河羊絨電商的綜合實力排名（阿里數據）已躍居全國第二名，僅次于小商品市場義烏?？梢哉f，“清河模式”已經被認定為我國電子商務領域的一種典型模式。

在本屆展會上，清河帕米爾羊絨制品有限公司就帶來了依靠電商發展起來的品牌“雪昆奴”，據介紹，目前“雪昆奴”品牌的網上銷售量位列全國羊絨衫電商前10名。而現如今，“雪昆奴”也不再僅僅是一個電商品牌，而是開始布局線下體驗店，做到了線上、線下的融合發展。該公司負責人在接受記者采訪時就表示，“互聯網是一種不能回避的趨勢，我們要用網絡這種工具服務于自己的企業?！?/p>

轉型時尚助推產城融合

深圳特區成立僅僅30多年，但由于整座城市年輕的活力、開放的襟懷和創新的氛圍，讓深圳迅速晉升為國際時尚大都會。作為深圳市優勢時尚產業的代表，深圳內衣產業是“深圳時尚”臺前幕后的主力推手。

在本屆PH Value春夏針織展上，深圳市內衣行業協會攜安莉芳、伊維斯、都市麗人、嬡秀、六月玫瑰等國內知名內衣品牌閃耀亮相，SIUF國際內衣超模冠軍姜貝貝領銜國內外名模上演性感內衣大秀，萊特妮絲、夏娃的誘惑、布迪設計、淳度、ZIM等品牌也聯合展示了最新產品?！吧钲跉赓|”領潮時尚，吸引觀眾層層圍觀，成為PH Value春夏針織展的目光聚焦中心。

據悉，得益于深圳市內衣行業協會的大力推動和不懈服務，深圳市目前規模以上內衣企業近400家，年產各類內衣8億件，產值超過400億元，約占全國15%，深圳成為全國乃至世界內衣時尚的重要基地。中國針織工業協會副會長、深圳市內衣行業協會常務副會長兼秘書長張峰偉表示：“‘深圳內衣，領舞中國已成為行業共識，此次深圳市內衣行業協會組團參展PH Value春夏針織展，是輸出‘深圳時尚的重要節點，此前深圳內衣已經成功走進法國和美國，在國際時尚圣地烙上‘深圳時尚的印記。”

羊毛衫之于濮院，是經濟命脈，更是文化符號。在本屆展會上，濮院展團一家名叫恒隆的道具企業的參展，吸引了眾人的目光，而在這家道具企業參展的背后，我們似乎也窺見濮院產城融合新篇的開啟。

濮院鎮黨委書記沈根潮在接受記者采訪時表示，濮院在以前的展會中，都是以“硬裝”來呈現濮院的產品特色，現如今，他們更重視“軟”元素的融入，道具館就是對濮院生活化的一種體現。他還特別提及，在本屆展會，淺秋、圣地歐也都是將濃縮的生活館直接搬到展會。本屆PH Value春夏針織展上，人們看到的濮院已經不止是一件件毛衫，而是一個產城融合的特色小鎮。

去年，濮院成功入選了浙江省首批省級特色小鎮——“毛衫時尚小鎮”。對此，沈根潮表示，濮院將以時尚產業為主導，引領亞洲毛衫、服飾時尚潮流，圍繞文化創意、產業集聚等主題，推動一批實打實的項目在濮院落地。同時，通過改善人居環境，打造歷史文化和現代氣息的特色小鎮，吸引人才，通過新的理念、新的機制、新的載體，推動整個毛衫產業從保暖走向時尚，從貼牌走向創牌，從制造走向創造，將其建設成為集創意設計、針織材料開發、時裝展示發布和旅游驅動為一體的國際一流特色小鎮。“濮院毛衫時尚小鎮就是要推動產業、文化、旅游和生產、生活、生態融合發展，讓小鎮越奔跑越動人。”沈根潮最后說道。