凝聚進化之力 直擊生態創新

3月16-18日，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）再度登陸國家會展中心（上海）。在短短三天的時間里，來到現場參觀的專業觀眾達104592人，10萬平方米的展館匯集了來自中國、法國、德國、意大利、巴西、荷蘭、土耳其、日本、韓國、秘魯、西班牙、印度、比利時、英國、希臘、葡萄牙、蘇格蘭、中國香港、中國臺灣等20個國家和地區的1177家企業、1300余個品牌，20場中國服裝商業論壇及15場大秀如期而至，在行業變革的機遇與挑戰中起航、勃發。CHIC2016春季展，參展企業深耕各個細分領域，直擊文化創意、科技研發、產業鏈重構、商業模式創新等行業熱點，一展行業生態圈的全新循環法則。

訛創意一展行業大美

從米蘭時裝周走秀再到Design+設計展，七匹狼攜國際設計師Colin J對幾何三角狼進行前衛演繹，展現了七匹狼旗下新品牌狼圖騰融合苗族、藏族、傣族的民族特色文化，個性鮮明的品牌形象在CHIC現場一經亮相就引起了廣泛關注。狼圖騰以視覺化的產品和年輕的團隊打造“狼性”時尚，并輔以相關手機App的開發，呈現出傳統碰撞現代的時尚魅力。

七匹狼品牌DNA設計部經理劉峰表示，“在男裝同質化的背景下，我們堅持以‘狼文化元素突圍市場，與意大利設計師合作，并融合狼的抽象元素，提高七匹狼品牌的年輕化和時尚度。”

展會上，新疆展團展現了艾德萊斯、駝絨等新疆特色元素的現代手法處理，新疆玉泰駝絨紡織品有限公司副總經理董媛媛表示，“玉娜品牌主打駝絨服裝、圍巾等產品，突出特色原材料優勢是我們的使命，極具特色的產品也在CHIC展上獲得了積極的反饋。”

太平烏旗下男裝品牌PEACEBIRD MEN、童裝品牌Mini Peace與迪士尼達成戰略合作，童趣的米奇形象帶來了符號鮮明的時尚元素。據記者了解，PEACEBIRD 2016 Spring Disney三方跨界合作的限量單品自去年12月開售以來深受時尚人士喜愛，銷售情況很好。而本次展出的PEACEBIRD MEN&MiniPeace; 2016 Summer Disney授權合作系列同樣是由時裝創意人韓火火參與設計并親身演繹的。值得一提的是，在CHIC2016春季展開展當天，該系列在天貓旗艦店同步預售，還將在全國指定的396家太平烏門店統一發售。

為了配合此次主題，PEACEBIRD&Mini; Peace WHAAM體驗館以極具視覺沖擊力的黑、白兩色為主調，加以迪士尼的米奇形象作為標志性元素將現場空間打造得十分酷炫。太平鳥相關負責人表示，2015年童裝銷售增長較快，將動漫元素植入品牌內核的作用十分顯著，今年太平鳥也將進一步提升童裝的銷售目標。

原創設計師方面，單喜、花木深、來龍等個性品牌融合東方美學元素，獨樹一幟的設計風格中既有傳統的印記又有現代人的生活格調，這樣的風格定位日益受到市場追捧，這一點也在展會現場得到了證明。

“通過參展CHIC，WOW-IN希望以中國人的角度做出引領時尚的潮流，并受到國際的認可。”WOW-IN品牌設計總監劉盛毅表示，配飾設計師的責任是培養消費者對美好生活的追求，我們的很多產品既百搭又有很強的功能性，我們希望通過材料和元素的表達，在潛移默化中影響消費者。

單喜品牌設計師張丹丹則告訴記者，“在展會上我結識了很多認可單喜品牌風格的代理商，他們懂得設計師品牌的運營特點，品牌也將以此為基礎進一步合作拓展市場。”

科技研發迎來綻放時刻

市場在轉變、需求在轉變，供給端的制造與生產方式也在轉變，中國制造的轉型升級已進入關鍵時期。面對從制造向“智”造轉型，服裝產業更加注重生產制造的智能化升級。一個產業的升級是通過千千萬萬的企業的優化與升級來實現的。而服裝企業實現升級的第一步就是從科技研發的角度投入更多精力，突破以往的生產與加工模式，創造更高效率、提升品質。

在CHIC2016春季展現場，服裝企業深耕科技研發的例子比比皆是。如，紅領的“魔幻工廠”，該平臺實現三維量體功能，從面料、版型，甚至是袖口鎖邊都能使用手機App個性化定制。在魔幻工廠的展位上，品牌的移動定制平臺——魔幻大巴車一亮相就賺足了人氣，600多人排隊等候體驗。該移動平臺的出現能夠方便消費者的體驗，一鍵呼叫就可以實現上門量體服務。

紅豆男裝獨家使用的3D彈力功能面料可使褲型有針織的形態、梭織的做法，為褲型增強舒適感和時尚度“保駕護航”，而其展位上的智能機器人的生動展示也表現出服裝品牌與智能科技的深度融合。

更為特別的是，紅豆男裝的展位中還出現了一個特殊的服務人員——能夠鞠躬問好的智能機器人禮儀小姐。隨著科技研發的不斷深入，智能化產品的出現也將不斷改善人們日常消費生活的服務，這或許就是科技改變生活的力量。

愛慕攜旗下運動、塑形、兒童、家居等系列品牌亮相CHIC2016春季展，無論是運動內衣的特殊材質，還是內衣輕柔如羽的材料，都展示了愛慕對材質創新研發的最新成果。漢帛國際攜集團旗下全新業務形態亮相CHIC，展示“ZHI”時尚產業鏈，引領“質造”與“智造”的轉型速度之戰，呈現高端客戶定制制造商的實力。

在產業集群中，平湖展團的伊思佳品牌在戶外運動系列產品及關聯產品的開發上創新發展，研制了“新型智能沖鋒衣”等智能化服裝產品，促進“互聯網+”與服裝產品的融合。飛靈飛遜向時尚定制創新發展，成為羽絨服裝解決方案供應商，從設計、面料、打樣、品牌運營等方面提供全方位服務，此次參展也帶來了發熱纖維等科技研發新成果。

平湖市經濟和信息化局局長劉皆安表示，“互聯網+”、云計算、大數據、3D打印等先進信息技術向服裝企業的各個環節全面滲透，我們借助CHIC的優質資源平臺與國內外的品牌商、渠道商及專業院校合作，將切實提升產業集群的研發設計和定制化生產能力。

同時，法國、意大利、德國、荷蘭、巴西、韓國、土耳其等海外展團也為國內服裝企業提供了科技研發的新思路。如荷蘭展團的飾品品牌dyvsign的產品設計全部由3D打印技術制作，不同于普通3D打印以熱熔塑料為載體，dyvsign以尼龍材質和合金材質為主，創意科技賦予了產品更豐富的質感。

創新商業模式在這里起飛

展會現場，夢芭莎的全球快時尚網購平臺展示了“自主品牌+第三方品牌”的商業模式，以及多品類的品牌線，展位上人流不斷。夢芭莎中國社會化媒體總編輯周娜表示，目前正處于“互聯網+”、跨境電商兩大風口下的夢芭莎將旗下10個成熟品牌都帶到了CHIC，其中，男裝“蒙蒂埃莫”、原創女裝“所然”以及內衣產品線已經獲得多個渠道合作的申請，她表示參展效果達到了預期。

“無論是加盟還是聯營，印象生活館都采用VMI商品管理模式，通過科學、精確的庫存管理，使得店鋪暢銷品滿足率遠遠高于常規企業，并且客戶不承擔任何庫存風險，從而提高客戶的盈利能力?！闭憬∠髮崢I股份有限公司QF特許發展中心總監李紅光表示，生活館項目參展CHIC，重點布局一二線城市的主力商場和shopping mall渠道，也讓很多關注店鋪體驗的客戶認識了他們。

杉杉旗下新系列shanshan在展會現場引起了眾多加盟商的關注，shanshan提出的“全托管、零庫存、高回報”模式為加盟商提供了“一站式”盈利解決方案。據杉杉服裝相關負責人介紹，“我們通過財務投資的形式，即投資者不參與門店的運營，從而保證了連鎖店的質量?！蓖瑯右孕詢r比取勝的還有阿仕頓，阿仕頓在繼續挖掘SPA模式潛力的基礎上，將擴大開店規模。阿仕頓董事長龔政說，阿仕頓作為CHIC的“?？汀?，在這個平臺上快速推廣品牌，收效甚多。

展會現場，森馬服飾旗下童裝品牌Balabala、MarColor和Mongdodo集體亮相，向行業內外集中展示了森馬多品牌戰略布局在兒童服飾領域的進階成果，三大童裝品牌通過成熟的終端店鋪實景形象，展示2016年春夏季最新產品。此外，紅棉國際時裝城打造的HIVE-showroom亮相CHIC，是國內傳統專業市場首次以showroom的形式參展。HIVE-showroom創始人趙傳江表示，HIVE-showroom將為買手帶來更深入接觸當季新品的空間延伸，這種通過互聯網多元形式構建起來的新商業平臺，也借助CHIC的專業平臺獲得了更好地推廣。

無獨有偶，為幫助新銳設計師融入市場，恒龍研發了云定制平臺。恒龍有為實業（杭州）有限公司董事長魯興海介紹道，“該平臺推出了一款3D全品類設計化定制App將給予設計師自由的創新平臺。”

網易旗下的服裝商家零售管理App“衣點評”旨在讓實體店聯網，獲取線上海量潛在消費者，店鋪提升業績。相關負責人表示，該App適用于各類服裝品牌，在展會現場獲得了極大的關注，將利用展會資源持續發力。

此外，微信眾籌的方式也融入到了服裝設計、銷售中。盛得億（江蘇）紡織有限公司總經理蔡禮智表示，為了避免傳統服裝銷售的去庫存問題，盛得億采取了只設計一款有個性化服裝，然后通過微信眾籌進行銷售。“每批500件衣服很快就能銷售完，除了減少庫存壓力外，還能形成公司獨有品牌視覺符號?！辈潭Y智說。