中國特色社會主義文化軟實力的提升路徑

◆陳 滿

眾所周知，文化是民族的血脈與精神家園，文化是滲透于現代化建設的各個方面的重要軟實力，在潛移默化中發揮著社會整合、民族凝聚、國家強盛的巨大作用。提升文化自信力、增強文化傳播力、提高文化競爭力是增強中國特色社會主義文化軟實力的必然選擇。

一、樹立文化自信力

在哲學社會科學座談會上，習近平總書記再次強調了文化自信的極端重要性，“堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”而文化自信不僅生發于制度自信、理論自信、道路自信，更在于對自身文化的理性認知，再通過文化的自知自覺與社會主義核心價值觀的內化深入，文化自信力的樹立將水到渠成。

(一)文化自信力的確立源于自身的文化自覺。欲信于人，必先自信，文化自信心的樹立來源于對自身文化的理性認知與理解。數典忘祖、妄自菲薄只會喪失民族文化的根基與安頓人民精神的家園；盲目自大、全盤復古必然不能講好中國故事而阻礙民族文明前進的腳步。只有以理性的眼光審視文化的來龍去脈、內容建構與價值旨歸，才能樹立文化的認同感與歸屬感，樹立文化自信的底氣。

文化有多重表現形態:本土文化與外來文化、傳統文化與現代文化、大眾文化與主流文化等等。中國特色社會主義文化是黨堅持馬克思主義基本原理與中國具體國情相結合，在理論與實踐經驗中探索出的科學文化形態，既繼承了中華傳統文化的基因密碼，又借鑒當代一切文化的優秀成果，集深厚底蘊、科學理論與有益借鑒于一體。借用徐光春的概括，中國特色社會主義文化由三大部分組成，即馬克思主義及其中國化的社會主義先進文化、中華民族優秀的傳統文化、豐富多樣的外來文化。他們構成了中國特色社會主義文化的基本內容與層次結構。

馬克思主義及其中國化的社會主義先進文化，是中國特色社會主義文化的鮮明旗幟。馬克思主義是以批判和推翻資本主義、建設社會主義和實現共產主義為目標的科學理論體系，是關于無產階級和人類解放的科學思想，兼具理論性與實踐性，是人類文明成果的結晶和先進思想文化的典范。中國共產黨是一個具有高度文化自覺的馬克思主義政黨，在馬克思主義的理論指導下，取得了社會主義革命建設與改革的偉大勝利，并在理論上不斷豐富與發展馬克思主義，形成了與時俱進的具有中國風格與中國氣派的馬克思主義理論。社會主義文化強調為社會主義服務、為人民服務是社會主義的方針，代表人民根本利益、調動人民積極性與主動性，能夠創造性地推動社會主義的發展進步。

中華民族五千年延綿不斷的文明史為我們積淀下了獨特的文化記憶，構成了我們的文化基因與民族符號。仁愛孝悌、知行合一、自強不息、誠信為本、以和為貴等構成了傳統文化的基本理念，這些文化資源薪火相傳，融入我們的民族精神之中，賦予了傳統文化強大的生命力。仁義禮智信等主流價值觀構成的傳統文化理念在家國同構的古代社會對個人的人格修養、國家的社會治理發揮了巨大的作用；同時，中國古代文明之所以領先于世界，文化及其理念鑄就的文化軟實力在其中發揮了巨大作用。但是，我們也應看到，傳統文化是一個極其復雜的體系，它在不同的時期具有不同的表現形態:就學術而論，從春秋戰國時期的百家爭鳴，到秦漢時期法家、道家、儒家的依次登場，再到魏晉玄學、宋明理學、近代新學，延綿不斷。所以，中華傳統文化體現的不是哪一家哪一派的文化，而是一個豐富的文化體系。在這一體系當中有精華部分，也有不符合時代要求的糟粕部分，剔除糟粕，而不是隔斷文化血脈，既反對文化復古主義，也反對歷史虛無主義，對其實行創造性轉化“是文化復興和文化復古的界線”。

自文藝復興時期擺脫封建神學的束縛以來，西方文化就以極大的思想解放與文化創新展現了其繁榮與領先的局面。工業文明的發展與技術理性的弘揚使西方文化具有顯著的現代性特征，世俗文化、民主文化、人文主義與個人主義的張揚展現了西方文化的吸引力與傳播力。文化現代化是當今我國文化建設的重要任務之一，我們要借鑒西方文化的有益成果，但文化與文明無優劣之分，堅持民族特性與文化立場，在去蕪存菁的基礎上，推進人類文明交流交融、互學互鑒，是世界文明發展的必由之路。不自卑也不自負是面對豐富多樣的世界文化的正確態度，在交流互鑒中樹立自覺、自信與自強。

(二)文化自信力的增強有賴于核心價值觀的弘揚。價值觀是文化的內核，社會主義核心價值觀，是內核的內核，它能夠凝心聚力，增強民族復興的精神動力。社會主義核心價值觀具有信仰的功能，可以內化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。

核心價值觀的建設為文化建設提供價值認同，蘇聯黨亡政息、東歐劇變、“顏色革命”、“阿拉伯之春”的歷史經驗教訓告訴我們，價值觀失去了凝聚力，就會使人心渙散，喪失意識形態陣地。在深化改革的新時期，在市場經濟的推動下，人們的價值觀念追求多元與獨立、差異而易變，新自由主義、個人主義等西方價值觀念在中國大眾的價值體系中不斷蔓延，對社會主義核心價值觀弘揚帶來了新的挑戰，也提出了新的要求。在社會主義文化、大眾文化、傳統文化、西方文化并存的“‘一主多元’格局”中堅持弘揚主旋律，引導主流價值取向，強化人們的文化立場與文化觀念，同時尊重社會成員差異化、多樣化自由發展，在尊重差異中擴大思想認同，在包容多樣中創造思想共識。面對現代與后現代相互交織與紛繁復雜的文化格局，核心價值觀的話語表達與貫徹路徑需要不斷改進與完善，弘揚核心價值觀不能只是造詞運動與口號宣傳。如何使社會主義核心價值觀持久地深入人心并真正成為民眾的共同價值追求仍然需要我們提出創新路徑。

二、增強文化傳播力

如何增強文化傳播力，縱觀國內外的經驗和教訓，應從以下兩個方面下功夫。

(一)掌握文化話語主導權。當今國際社會的話語權不僅僅依靠物質力量來維系，文化話語主導權的作用越來越明顯。在國內文化話語體系中，隨著自媒體的普及，人人都可以在虛擬的社會空間中發表自己的價值觀點，然而，在這個扁平化與自由化的社會空間中，出現了一些所謂的網絡大V等充當意見領袖，發出不同于當今文化取向與主流價值的觀點，在這種匿名的、不在場的環境中，掌握文化話語權顯得尤為重要。為此，馬克思主義的宣傳可采用更貼近現實生活的話語內容，用現代話語表達馬克思主義及其中國化原理；社會主義核心價值觀的弘揚，注意表述形式的鮮明、簡潔、凝練，讓人們易懂、易記、易表達。

在國際文化話語體系中，現代工業文明起步與發展于西方，給西方資本主義帶來了強大的物質文明，并在此基礎上造就了西方文化的強勢地位，對別國的文化與意識形態指手畫腳的西方文化話語霸權持續存在。在文化對外傳播的過程中，提升文化傳播力，主要是提升價值觀念的認同度。美國哈佛大學教授亨廷頓在《文明的沖突與世界秩序的重建》中曾明確提出中國和伊斯蘭世界將是西方文明的天敵，并且在1996年主要資本主義國家學者和政治家在巴黎召開的“21世紀戰爭與和平問題”研討會上號召西方國家團結起來，共同對付伊斯蘭文明和中國文明的挑戰。這是一種沒有價值認同的典型案例，也是我們沒有掌握文化話語權的必然結果。其實，文明沖突論也好、中國威脅論也罷，都是以西方中心論的狹隘視角看待中國，以西方傳統文明崛起的道路看待中國文明，只需了解中國傳統文化與社會主義文化，就會理解中國不會走西方國強必霸的老路數。我們要掌握文化話語的主導權，講好中國故事、發出中國聲音，通過文化話語權的掌控，提升文化價值認同度。

(二)擴展傳播渠道。就國內社會而言，文化的傳播與弘揚要與時俱進地依靠多樣化的渠道。網絡空間下的文化傳播就是一條重要路徑，人民網等微信公眾號與手機客戶端的推出對大眾尤其是青年人了解國家文化與價值觀的導向具有重要的引導作用。中國特色社會主義文化與價值觀的傳播可以融入互聯網、新媒體、文化產業等各個方面。

就國際而言，我國的文化形象仍然存在著“他塑”的現象，別人講的中國故事必然夾帶他者的偏見與誤讀，難免會失真。西方對中國媒體的偏見就是一個典型的案例，認為中國媒體帶有黨派偏見，進行不公開不全面的報道，進行著強烈的意識形態灌輸，導致中國官方媒體世界98%的覆蓋率收獲大打折扣的收視率。文化是國家交往的紐帶，拓展傳播途徑、創新傳播手段，才能發出中國聲音，講好中國故事，獲得文化吸引力。

三、提高文化競爭力

縱觀世界歷史，一個民族的覺醒，始于文化領域，一個民族的復興，更在于文化實力的提升。文化在綜合國力競爭中的地位日益凸顯，所以，文化實力的提升就體現為文化競爭力的增強。然而，當前我國經濟實力位居世界前列，但文化還是不完全適應經濟社會發展的需要，文化實力和國際競爭力與我國經濟的國際地位仍不相稱，硬實力與軟實力不均衡。

(一)提升文化產業創新力。文化產業為國家政治與經濟發展提供強大的精神動力與智力支持。它兼具經濟效益與社會效益，發展文化產業有利于推動文化創新與文化活力，繁榮文化市場，豐富文化的表現形式與傳播方式，同時豐富人們的精神文化需要，推進社會主義文明現代化建設。

然而文化產業的商業化與娛樂化，使文化逐漸偏離主流文化的軌道。文化產業商業化和文化消費碎片化類似于西方的文化工業現象。文化工業是一種隨著國家壟斷資本主義經濟的發展與大眾媒介技術的高度發展而發展的一種標準化、單面化的物化傾向的文化。社會主義不僅要滿足人們的物質需求，更要滿足人的精神需求，實現人的自由全面發展。只有防止商業化驅使下的文化異化，使文化事業與文化產業兩者協同配合，才能保證文化健康持續發展。

此外，外來文化產品的涌入對我國文化市場帶來一定的沖擊，例如美國隊長與國產電影百鳥朝鳳票房的差距，就顯現出了外來文化產品與西方價值觀念對中國文化產業與價值觀的沖擊，它夾帶的意識形態影響著大眾的價值觀與思維方式。所以，我國文化產業的主流價值取向有待提高，文化創新對傳統文化的挖掘力度有待改進。要構建創新的文化產業體系就必須以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。

(二)培養文化創新人才。人創造了文化并推進文化的發展，沒有人就沒有文化。同樣，沒有文化創新人才，文化就會喪失競爭力。“文化人才決定文化創造力，文化創造力決定文化創新能力，文化創新能力決定文化競爭力，文化競爭力決定國家競爭力。”所以，實施人才強國戰略，提高文化人才競爭力是提升文化競爭力的必要手段。通過人才強國戰略，實施公民素質教育，培養出文化創新人才管理人才。