傳統(tǒng)影視娛樂(lè)公司涌向在線視頻業(yè)

祝媛莉

為適應(yīng)觀眾消費(fèi)習(xí)慣的變化，爭(zhēng)奪移動(dòng)端視頻市場(chǎng)，北美廣播電視網(wǎng)、付費(fèi)電視公司、科技公司紛紛大舉進(jìn)軍在線視頻領(lǐng)域，他們或通過(guò)業(yè)務(wù)并購(gòu)布局流媒體視頻服務(wù)，或直接提供內(nèi)容產(chǎn)品。這其中就包括索尼、迪士尼公司、時(shí)代華納的HBO電視臺(tái)以及AT&T公司等娛樂(lè)公司巨頭。

近日，華特迪士尼公司宣布旗下ESPN、ABC兩個(gè)電視臺(tái)以及多個(gè)迪士尼頻道將登陸索尼公司的PlayStation Vue在線流媒體服務(wù)。事實(shí)上，近兩年越來(lái)越多的大型娛樂(lè)傳媒公司開(kāi)始布局在線流媒體，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的用戶(hù)觀看行為。

有線電視訂閱曾是美國(guó)觀眾最主要的收看方式，如今，這種傳統(tǒng)的觀看模式正在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮的沖擊下發(fā)生改變。越來(lái)越多像PlayStation Vue、Netflix、Hulu、Sling TV等流媒體視頻服務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶(hù)提供海量視頻和電視節(jié)目。觀眾曾經(jīng)習(xí)慣于打開(kāi)電視看ABC、ESPN、CBS等機(jī)構(gòu)的節(jié)目，如今以年輕人為主的用戶(hù)只要打開(kāi)電腦、手機(jī)、Ipad就可以隨時(shí)隨地看電視，還節(jié)省了一筆不小的有線電視訂閱費(fèi)。在這樣的傳媒環(huán)境下，出現(xiàn)了“掐線族”，這群人為了節(jié)省費(fèi)用停止訂閱電視節(jié)目，轉(zhuǎn)而投向更為便利且價(jià)格低廉的互聯(lián)網(wǎng)在線視頻。

為適應(yīng)觀眾消費(fèi)習(xí)慣的變化，爭(zhēng)奪移動(dòng)端視頻市場(chǎng)，滿(mǎn)足“掐線族”受眾需求，廣播電視網(wǎng)、付費(fèi)電視公司、科技公司紛紛大舉進(jìn)軍在線視頻領(lǐng)域，他們或通過(guò)業(yè)務(wù)并購(gòu)布局流媒體視頻服務(wù)，或直接提供內(nèi)容產(chǎn)品。其中包括索尼、迪士尼公司、時(shí)代華納的HBO電視臺(tái)以及AT&T公司等。

這些影視娛樂(lè)公司都在積極迎合新興“掐線族”的口味，搶占市場(chǎng)。同時(shí)也為了爭(zhēng)取全美約1000-1500萬(wàn)安裝了高速網(wǎng)絡(luò)的非付費(fèi)訂閱家庭。此外，老牌娛樂(lè)巨頭也想在互聯(lián)網(wǎng)在線直播視頻領(lǐng)域與Netflix、Hulu等先行者一爭(zhēng)高下。

“用戶(hù)獲取視頻內(nèi)容的方式正在極速轉(zhuǎn)變，”AT&T娛樂(lè)公司戰(zhàn)略與商業(yè)開(kāi)發(fā)部高級(jí)副總裁托尼·岡卡爾維斯（Tony Goncalves）表示，“因此，我們必須作出戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。”

作為美國(guó)第二大無(wú)線運(yùn)營(yíng)商，AT&T去年以485億美元高價(jià)收購(gòu)美國(guó)國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)星實(shí)時(shí)服務(wù)供應(yīng)商DirecTV，日前又宣布2016年末將停止DirecTV的衛(wèi)星電視服務(wù)，轉(zhuǎn)而提供互聯(lián)網(wǎng)流媒體視頻，其中一款產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)針對(duì)手機(jī)移動(dòng)用戶(hù)。

AT&T此舉主要為挖掘新用戶(hù)，尤其是習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用并不愿意繳納電視費(fèi)的青年受眾。“我們預(yù)測(cè)今年這部分人群規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，其中還會(huì)有準(zhǔn)備停止繳費(fèi)的有線電視訂閱客戶(hù)。”媒體分析師理查德·格林菲爾德（Richard Greenfield）在一份報(bào)告中指出。

對(duì)于大型影視公司來(lái)說(shuō)，美國(guó)本土以外的國(guó)際市場(chǎng)也是他們覬覦的領(lǐng)域，想開(kāi)拓?cái)?shù)以百萬(wàn)千萬(wàn)計(jì)的全球觀眾，他們必須通過(guò)流媒體視頻產(chǎn)品，以滿(mǎn)足全球觀眾對(duì)好萊塢電影和電視劇的巨大需求。

例如，HBO宣布將擴(kuò)展其流媒體平臺(tái)HBO Now的服務(wù)領(lǐng)域至拉丁美洲地區(qū)，在巴西和阿根廷開(kāi)通業(yè)務(wù)。這家時(shí)代華納旗下的流媒體服務(wù)已經(jīng)延伸至全球9個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括墨西哥、哥倫比亞、香港、丹麥、瑞典、挪威以及芬蘭。

“我們?cè)诎臀骺吹搅藷o(wú)限的市場(chǎng)潛力，阿根廷也是如此。”HBO首席執(zhí)行官理查德·普萊普爾（Richard Plepler）在一次投資人會(huì)議上說(shuō)到，“這一區(qū)域會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)空間。”

為了不出局，迪士尼也開(kāi)始發(fā)力在線視頻領(lǐng)域，并頗有誠(chéng)意地將自家最受歡迎的ESPN、ABC電視頻道“貢獻(xiàn)”給索尼的流媒體服務(wù)PlayStation。

PlayStation Vue是索尼公司于去年推出的一款互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，目前在美國(guó)紐約、芝加哥和費(fèi)城三地開(kāi)通服務(wù)，用戶(hù)訂閱后可以在PS3和PS4，以及蘋(píng)果手機(jī)和Ipad上體驗(yàn)在線電視直播服務(wù)，并能觀看最近3天內(nèi)的節(jié)目視頻，存儲(chǔ)視頻資源最長(zhǎng)達(dá)28天。Vue的月費(fèi)從49.99美元到69.99美元不等，用戶(hù)不需要簽約，可以按月訂閱。

迪士尼此舉顯然面向廣大非電視訂閱用戶(hù)，力求讓他們也能接收迪士尼公司出品的傳統(tǒng)電視節(jié)目。站在索尼的立場(chǎng)，他們希望與迪士尼達(dá)成內(nèi)容合作幫他們爭(zhēng)取更多的用戶(hù)，尤其是美國(guó)大量愛(ài)好體育的觀眾。

PlayStation Vue如今在包括洛杉磯在內(nèi)的全美7個(gè)城市開(kāi)通服務(wù)。為了推廣他們的服務(wù)，索尼宣布下調(diào)流媒體月訂閱費(fèi)用至39.99-49.99美元。

事實(shí)上，傳媒公司開(kāi)始大舉向流媒體領(lǐng)域進(jìn)軍已經(jīng)是去年夏天的事了。當(dāng)時(shí)，投資人普遍擔(dān)憂(yōu)不斷壯大的“掐線族”會(huì)繼續(xù)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體用戶(hù)流失，從而影響這些娛樂(lè)公司股價(jià)下跌。

投資人的擔(dān)心不無(wú)道理。摩根斯坦利在投資人大會(huì)上提供的數(shù)據(jù)表明，過(guò)去兩年間，美國(guó)有線電視付費(fèi)人數(shù)下降了3%。

普華永道一位娛樂(lè)與媒體事務(wù)合伙人托德·薩普利（Todd Supplee）說(shuō)：“用戶(hù)具有選擇權(quán)，他們傾向選擇自己喜歡的方式和內(nèi)容，追求更好的服務(wù)體驗(yàn)，并希望有更多定制內(nèi)容。而這些公司就是試圖以用戶(hù)思維為標(biāo)準(zhǔn)，完善內(nèi)容服務(wù)。”

AT&T還未公布DirecTV將實(shí)行的服務(wù)內(nèi)容細(xì)則和運(yùn)營(yíng)方式，他們將首先解決與傳統(tǒng)電視內(nèi)容供應(yīng)商的服務(wù)協(xié)定問(wèn)題。已公開(kāi)信息顯示，AT&T今年第四季度將推出三個(gè)版本的流媒體服務(wù)，其中DirecTV Now提供與現(xiàn)有DirecTV電視訂閱大致相同的電視節(jié)目，DirecTV Mobile則滿(mǎn)足移動(dòng)端用戶(hù)通過(guò)智能手機(jī)觀看視頻的需求，即使不是AT&T的無(wú)線服務(wù)用戶(hù)也可以使用該服務(wù)。

“推出這項(xiàng)服務(wù)就是針對(duì)那些非訂閱用戶(hù)，有些可能正在考慮取消訂閱服務(wù)，或者有些從未開(kāi)通付費(fèi)電視項(xiàng)目。”岡卡爾維斯說(shuō)，“這個(gè)決定是我們公司重新定義視頻內(nèi)容市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。”

對(duì)AT&T來(lái)說(shuō)，收購(gòu)DirecTV也是為如今駛進(jìn)在線視頻領(lǐng)域的提前布局。目前，AT&T有2600萬(wàn)電視訂閱用戶(hù)，1.3億手機(jī)用戶(hù)。岡卡爾維斯認(rèn)為，AT&T的忠實(shí)電視服務(wù)用戶(hù)會(huì)接受并喜歡在不同設(shè)備上體驗(yàn)更加便捷的觀看方式。

“‘掐線族已經(jīng)成為影響行業(yè)的頭號(hào)危機(jī)。”分析師理查德·格林菲爾德說(shuō)。