書店的新文化革命

日本《日經亞洲評論》4月20日文章，原題：中國的書店與新文化革命在成都的一家書店內，兩名弦樂重奏者鞠躬致意，現場觀眾爆發出掌聲，紛紛舉起手機拍照。周圍是書架，從地面到天花板壘滿書，燈光柔和、氣氛輕松。在如今中國的許多書店，這種場景并不罕見。舉辦文化活動，包括詩歌閱讀、講座、藝術展覽……中國很多書店的轉型是對如今消費者需求變化的回應。面對網店的壓力，過去十年來，中國近一半傳統書店被迫關門。

但如今，不少實體書店重獲青睞。在經濟減速形勢下，消費者關注焦點已從購買“產品”轉向購買“體驗”。線下書店不再僅是買書的地方，經過改造換新后，他們成為多功能文化空間并舉辦各種休閑活動。臺灣最大連鎖書店之一誠品書店的零售新概念——強調文化和藝術，對大陸書店業及零售市場產生了意料之外的影響。

書籍銷售轉向網上后，當當網的國內市場份額升至逾40%。但如今，該公司計劃重返線下銷售世界，開設實體店——將采用售書與其他經營（包括餐廳和文化及創意產品）混合的模式。

中國書店行業出現的這場新文化革命，到頭來是曇花一現或是切實可行的長期經營模式，目前不得而知。但至少眼下，還不太會聽到文化熱愛人士有什么批評。▲（作者KosukeOkame，喬恒譯）