全民健身視閾下體育產業發展新探索

【摘要】本文深入剖析了我國體育產業發展的現狀，以及發展過程中存在的問題、不足，對體育產業未來發展方向進行了規劃和預測，并就全面健身視域下如何促進體育產業發展提出了作者自己的看法和觀點。

【關鍵詞】全面健身；體育產業發展；新探索

【作者單位】徐立功，華東理工大學體育科學與工程學院。

2016年1月，《誰動了中國體育產業的奶酪？》一書由人民日報出版社出版發行。該書對我國體育產業發展提出了很多前瞻性的建議，一些觀點和建議值得我們去冷靜思考和深入研究。本書的作者康天成先生長期投身我國體育事業發展一線，從最基層的體育工作者做起，先后擔任過運動員、體育教師和教練等，對中國體育產業發展有著與眾不同的切身感受和科學判斷。早在20世紀80年代，他就首次提出了“體育產業化”的概念，可謂體育產業化的“先行者”。《誰動了中國體育產業的奶酪？》一書，收錄了康天成先生各個時期對體育產業發展的主要觀點和全新看法，融合了很多作者從體育事業發展一線獲取的親身體驗和實踐反饋，既有理論層面上的深入思考，也有實踐層面上的大膽嘗試，對我們更好地認識我國體育產業發展存在的不足和問題大有裨益。

一、激活大眾健身的體育產業主體地位

《誰動了中國體育產業的奶酪？》一書最為新穎之處就是對我國體育產業發展主體進行了顛覆性的定位。長久以來，我國體育產業發展一直以競技體育為中心，大眾健身在體育產業鏈條中始終處于從屬地位，這也成為制約我國體育產業發展的一個根本問題和體制性癥結。

從理論的層面來看，體育產業發展必須要依靠一個成熟并且完備的體育產業鏈，而一個體育產業鏈大體上由四部分構成，即堅實的本體產業、繁榮的外圍產業、開放的中介產業和龐大的產業消費群體，而其中的重中之重是本體產業。本體產業主要包括競技體育和大眾健身兩個層面，可以說，本體產業的發展程度，直接決定和影響著整個體育產業發展的效果和興衰。本書切入點恰恰就是從體育的本體產業入手，指出了體育產業發展當中存在的一個現實問題，即大眾健身事業發展大大滯后于競技體育發展，在產業發展鏈條上始終處于從屬地位，也是這個問題，導致了中國體育產業發展缺乏均衡性。

筆者結合作者觀點認為，單純依靠競技體育并不能支撐起整個體育產業的發展，體育產業發展不僅要注重高端性和精英性，同時也要體現大眾性和參與性，要注重產業鏈條的均衡發展。以國內的足球產業為例，雖然當前國足的比賽成績和競技狀態并不能完全讓國民和球迷滿意，可是為什么社會上的資金和資源要素還是不斷地向這個產業投入呢？答案很簡單，就是因為足球產業的競技文化和產業鏈經過多年的發展和培育已經變得相當成熟，沒有呈現出單極化的發展趨勢，所以更容易吸引社會資本和各方面資源，也更容易創造出更多的經濟價值和經濟效益。近年來，國家已經開始高度重視大眾健身事業的發展，提出了全民健身的理念和戰略構想，但是這種基于頂層設計的構想在某些細節上還存在一些需要完善的部分。從目前大眾體育和全民健身發展的現狀來看，我國體育產業主要的問題是仍然在套用和照搬競技體育發展的思路。

就如何激活大眾健身這一體育產業主體這個問題，作者更傾向于從以下三個方面來探索：第一方面，大眾體育可以與全民健身緊密聯系，在普及體育知識的同時，更多地體現出娛樂性、休閑性和參與性，并嘗試建立一種良性互動的關系和體制；第二方面，大眾體育要突出資本投入和資源配置的均等化，并在此基礎上進行最大限度和范圍的普及，突出全民健身的廣泛性和普及性；第三個方面，相關部門要不斷創新大眾體育文化普及和服務的有效平臺，這種平臺可以是現實的，也可以是虛擬的，要突出大眾體育的服務性和快捷性。由此可見，大眾體育在發展過程中，只有牢牢抓住了這三個方面的問題，體育產業的本體產業才能均衡發展。

二、未來體育產業的發展空間將越來越大

該書不僅僅看到我國體育產業發展的低水平現狀，還通過現狀看到我國體育產業發展的空間和潛力。

從經濟發展的角度來看，體育產業毋庸置疑是朝陽產業，對經濟的貢獻率將隨著時間不斷提高。從全球體育產業發展龍頭老大—美國的情況來看，體育產業的產值已經占GDP的1%—1.5%，經濟效益得到了充分釋放。而北美、西歐和日本等發達國家和地區的體育產業也逐漸成為國內的支柱產業。我國體育產業發展較晚，到20世紀90年代中期，才形成了較為完整的產業形態和較為完善的行業制度。雖然我國的體育產業現狀跟先進國家和地區相比，還存在很大的差距，但是隨著我國社會生產方式的優化、人們生活方式的變化和老齡化程度的不斷加深，體育產業的未來發展潛力和空間是非常大的。根據作者的觀點，筆者認為體育產業的潛力主要體現在以下幾個方面：

一是體育產業的經濟效益還沒有充分釋放。就目前的研究成果來看，體育產業對國內生產總值的貢獻率一般在1%—1.5%之間是比較合理的，也是比較理想的。而我國體育產業遠遠沒有達到這個水平。據國家統計數字顯示，2014年，我國體育及相關產業的規模總量已經突破了一萬億元，實現經濟增加值達到4000億元，但是，僅占GDP總量的0.64%，這與1%—1.5%貢獻率相比還有很大差距，也反襯出體育產業的經濟效益還沒有被充分釋放，未來的發展潛力巨大。

二是體育市場的開發程度還遠遠低于預期。較之于美國等發達國家，我國體育產業的市場開發程度還處于初級階段，體育產業的發展在很大程度上還是由政府來主導，在體育設施的投入、體育資本的輸入和體育賽事的組織等方面，市場的主體作用沒有充分發揮，可開發的經濟潛力巨大。從未來的發展趨勢來看，政府部門一旦調整了政策把控方向，體育產業的領域將不斷拓展，自身發展規模也會逐年擴展，產業的質量和效益也會得到很大程度的提高，尤其在大眾健身方面，將會釋放出更大的經濟活力。這些將會極大增加體育產業的自身發展動力。同時，大眾健身不僅僅是體育產業的本體產業，更是關系到國計民生的一項民生工程。體育產業的發展，也會給這項民生工程的持續發展注入強勁動力。

三是體育產業的消費群體還有待激活。據統計，到2050年，我國將有35%的人口超過60歲，成為全球老齡化最為嚴重的國家，老齡化的問題已經十分突出。人們更加注重對于自身健康狀況的關注，大眾健身也得到了人們的積極響應。但是，目前，很多體育活動都是群眾自發的，組織程度和效果都不高。從這個意義上來講，我國體育產業的隱形消費群體還沒有被充分激活，一旦大眾健身與人們的健康需求實現良性對接，體育產業的活力也將成倍釋放。

三、創新體育產業發展方式和載體，滿足大眾健身訴求

從作者的論述中，我們可以強烈地感受到，我國體育產業要想實現自身的良好發展，必須要創新發展方式和載體，做到順應時代，與時俱進。當前，隨著人們生活方式和消費方式的轉變，人們投入到健身上的時間將會越來越少，而與之相比的是，人們對于健康和健身的關注度卻日漸提高，健身的需求日趨強烈。這對傳統體育產業提出了挑戰，也形成了制約體育產業發展的一個突出矛盾。

該書的很多章節都體現了一個觀點，那就是解決這一突出矛盾，滿足和順應人們對于健身和健康的新期待，就必須要借助于現代網絡信息技術。當前，全球已經進入了網絡時代，網絡普及到人們生活的每一個角落，人們的很多生產活動和生活行為都是圍繞網絡開展，而對于網絡信息技術的應用，可以很大程度上激發體育產業發展的活力。網絡信息技術平臺的打造和完善可以讓人們不再受時間、空間的制約和限制關注健身，極大地增強了全民健身的參與度和開放性，拓展了大眾健身的網絡空間。

在體育產業發展載體創新的問題上，作者更傾向于多種發展方式的交叉和融合。從未來的發展角度來看，中國體育產業的發展要不僅僅局限于體育鍛煉這一領域，更應該在保健、醫療和衛生等方面做文章，要想實現體育產業的更好發展，必須要實現多個領域的融合和交叉，并且將互聯網作為各學科和各領域交叉融合的關鍵節點和重要載體。同時，借助互聯網這一重要媒介，我國體育產業要最大限度地發揮市場的主導作用，有效地整合健康、衛生和醫療等各方面的成熟資源，更大程度上挖掘大眾健身的潛力，從更廣泛的層面上促進產業鏈條的成熟和體育產業的發展。

總之，我國體育產業要想不斷做大做強，就必須要在產業發展主體、產業發展鏈條、產業發展方向和產業發展方式等各個方面實現創新發展，順應時代發展要求，滿足人們的心理期待，在創新中壯大，推動整個體育產業迎難而進，跨越前行。

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