臺灣文創旅游對大陸旅游業的啟示

王甄妮+田良

摘 要：文化創意是旅游業由粗放型發展轉型升級為精細化發展的重要推動力。未來將是品質消費、情感消費的時代，文創旅游就像漆黑夜里的螢火蟲，給人帶來驚喜，給人深切的體會。與時俱進用文化創意、體驗感、參與感去營造吸引力，是目前大陸旅游業需要向臺灣學習的地方。

關鍵詞：文化創意；旅游業；臺灣；大陸

一、引言

文化創意，簡稱文創，這個最早由英國人提出來的概念，正越來越多地被世界各地借鑒。文化創意產業是指智能化、知識化的高附加值產業，它以幾十倍、幾百倍的增幅升值其產品價值，因而發展創意產業可以大幅度提高傳統制造業產品的文化和知識含量，促進產業升級轉化，提升城市競爭力。2002年，臺灣行政院發布《挑戰2008——“國家”發展重點計劃》將文化創意產業納入整體經濟發展計劃，其核心就是對公民進行美學啟蒙與教育，在整個社會孕育對文化美學消費的審美土壤。2009年臺灣當局提出《創意臺灣——文化創意產業發展方案》，執行時間為2009年-2013年，主要目標是以臺灣省為基地，拓展華文市場，進軍國際，將臺灣打造成為亞太文化創意產業匯流中心。經過十年的發展，臺灣文創產業形成了五大支柱：動漫創意、精致農業創意、新媒體產業創意、現代陶瓷業創意、產品設計創意等幾大類。這五大支柱在今天看來都和臺灣旅游的發展息息相關。

文化創意是旅游轉型升級的推動力。過去30多年的旅游業，關注的是人數的提升、收入的增加、快速擴張式的發展，這是一種粗放型的發展。而現在的旅游業，追求個性化、品質化、集約化、精細化，實現這些目標都需要文化創意。當下人們對旅游品質的追求越來越高，文創產業就像漆黑夜里的螢火蟲，給人帶來驚喜，給人深切的體會。未來將是品質消費、情感消費的時代，與時俱進用文化創意、體驗感、參與感去營造吸引力，是目前大陸旅游業需要向臺灣學習的地方。

二、臺灣文創旅游案例

文創旅游作為文化創意產業和傳統旅游業結合的新型經營模式，給臺灣帶來了巨大的經濟效益和社會效益。下文以臺灣文創旅游的食、住、游、購、娛等方面的經典案例來做說明。

1.文創產業園

以華山文創園和松山文創園為代表的特色園區，皆由衰敗的廠房改造，已成為臺灣對外交流的一個窗口，咖啡館、畫廊、餐廳、酒吧、生活美術店等全新商業業態的植入，引起人們廣泛的情感共鳴，給改造后的廠房空間煥發出勃勃生機。

華山文創園的前身是創建于1914年的日本酒廠，后被收購又經過幾次改名，直到1987年，華山作為酒廠的歷史故事才畫下句點。1999年酒廠正式更名為華山藝文特區，成為提供給藝文界的創作場所。2002年開始計劃運用閑置的酒廠進行舊空間活化再利用，同時將其調整為創意文化園區，作為推動文化創意產業特別用地。2005年轉型之后將園區規劃為包含公園綠地、創意設計工坊、創意作品展示中心的文化創意園區，目的在于提升設計能力、人們的生活美學，并提供一個可供交流及學習，甚至推廣、營銷創意作品的空間。

臺北松山文創園位于臺北市東部的忠孝東路四段，毗鄰臺北101大樓，隔壁即為臺北大巨蛋體育館，其前身為建于1937年的松山煙廠，1998年停產，是臺北市市定的古跡遺址。在完整保留原始遺跡、文化的基礎上，輸入現代元素和文化，經過成功轉型，現已成為文藝氣息濃厚，游客來臺必游的創意產業園，園內具有臺灣創意設計中心、臺北文創大樓，誠品書店等多個創意聚集地。臺北松山文創園當地經常舉辦大型的展覽和藝術節慶活動，通過這些活動，不僅提升了文創園的知名度，還促進了園區的盈利。

2.文創商品

2013年臺北故宮博物館推出風靡一時的康熙手書復制品“朕知道了”紙膠帶，是其走向現代文創開發之路的重要標志。故宮開發的小型的文創衍生品，體積小，實用強，價格合理，受到極大的追捧。據介紹，現在故宮的文創商品有7000多種，包括“翠玉白菜傘”、“冰山一角”潮襪等等，這些簡單小物不僅得到了很好的傳播，而且創造了驚人的銷售額，使景區在很大程度上擺脫了門票經濟，拓寬了收入來源。

3.精品農業和民宿

精品農業是臺灣具備世界水平的產業門類，臺灣最具創意的就是將農業產業與旅游產業相結合，將農場改造成清新可人的家庭親子旅游目的地，從而形成疊加的經濟和社會效應。臺灣休閑農業秉持珍惜自然資本的理念，重視保護生態環境，為游客提供新鮮空氣、有機蔬果，營造出富有人情味氛圍的同時，特別注重結合農村文化資源塑造特色，并將優勢資源設計成知識性、趣味性、人性化的體驗活動，將游客融入情境，感動人心。

臺灣的民宿頗具地方特色，宜蘭的民宿強調田園鄉村主題，墾丁則以南洋異國休閑為主題，花東民宿強調原住民文化的奔放與山海相遇的激情，臺北九份的民宿以礦山小鎮懷舊為主題，澎湖民宿以離島度假、水上娛樂為特色，苗栗縣南莊鄉的民宿則散發著濃郁的客家風情。每個優質的民宿都奉行“小而美”的經營哲學，備受大眾市場喜愛。

4.深度美食體驗

臺灣是一個傳統文化濃郁的地方，對美食尤為尊重。從李安拍的著名臺灣電影《飲食男女》，再到臺北著名的士林夜市，臺灣美食早已風靡大陸。每一個特色餐飲店鋪都能構成客流的發動機和引爆點，優秀的臺灣餐飲店對餐飲的理解甚至已經上升到工藝美學層面，既講究美食的營養口味，又講究美食空間儀式感的塑造。如食養山房這類追求深度體驗的特色美食家禪院，通過其獨特的美食制作程序和儀式空間的營造，吸引了大批食客到訪體驗。山林的綠意融進開闊的茶室，外景與內景相融合，坐在榻榻米上用餐，仿佛置身于山林之中。

三、臺灣文創旅游對大陸旅游業的啟示

綜上所述，臺灣已經構建了完整的文創旅游產業體系。這個充滿情懷、生活美學和創意的地方，有太多值得我們學習的經驗。

1.要注重凸顯地方文化元素，保存傳統的地方魅力，發掘地方創意和特色。將旅游業注入文化特色與創意設計，不僅能夠提升旅游產品的附加值，突出當地文化特色，還能夠避免盲目、重復建設，與其他地方同質化競爭。

2.提升文創旅游的品質，促進品牌化發展。把文創旅游的質量放在第一位，好的產品才是硬道理。激發文化創意機構的活力，用創新的思維和開發理念，把無形的文化通過產業園區、影視基地、文化演出等具體的載體轉變為有形的生產力，創立獨特的品牌，促進旅游業的發展，提升當地的經濟水平。另外，文創商品的生產一方面要結合現代生活進行設計，賦予傳統文化新的功能和內涵，讓淡化了的傳統文化被大眾重識，另一方面應注重與高科技智慧旅游的相結合，方便游客的同時，也拉近景區與游客的距離。

3.堅持“以情懷為先、情感為本、情境為體”的理念，發揮“匠心精神”，創造感動游客的美好生活。注重細節、用心做事，強調小而美，小而精，把美學融入藝術，培養精雕細琢、精益求精挖掘文化內涵和傳統生活價值的態度。

4.培養種子人才。一方面，政府要協助大專院校充實人才及設備，鼓勵大專院校規劃、開設相關課程或進行創意開發、創作實驗，培訓文創所需人才，并提供現職人員的進修機會。另一方面，營造國際化人才引進機制，辦理國際設計研習活動，邀請國際知名設計專家參加并探討經驗。

5.公私協力，提供物質與精神支持，營造有利于文化創意發展的社會環境。首先設立專門的文創基金，為文創產品的出爐保駕護航。其次寬松文化政策、降低創作風險，支持大膽創作。另外，開展美學活動，通過傳媒、展覽、影視、音樂、戲劇、攝影、主題公園等形式，將文化創意全方位滲透到游客的體驗中，增強游客幸福感，激發游客詩意的生活的美好愿望。

參考文獻：

[1]于今.文化創意產業在城市更新中的進一步思考.中國網，2016年3月6號.

[2]鄒毅.臺灣文創商業火爆流行的三要素：情懷、用心和生活美學.房地產觀察家，2015年5月11號.