唱響凝聚正能量的強音——淺析《鶴壁日報》“鶴壁名片”系列報道

□劉春有（鶴壁日報社，河南　鶴壁　458000）

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唱響凝聚正能量的強音——淺析《鶴壁日報》“鶴壁名片”系列報道

□劉春有
（鶴壁日報社，河南鶴壁458000）

2015年7月6日，河南新聞閱評刊文《〈鶴壁日報〉推出“鶴壁名片”系列報道獲點贊》，對這組報道的立意謀篇、稿件寫作、版式設計、標題處理給予了充分肯定。閱評員認為：《鶴壁日報》緊緊圍繞黨委、政府中心工作謀劃選題。在我國經(jīng)濟進入新常態(tài)的背景下，面對增速放緩、結(jié)構(gòu)不合理等多重問題，圍繞轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式這條主線，敏銳抓住鶴壁經(jīng)濟社會發(fā)展中的積極因素，以“鶴壁名片”為統(tǒng)領，全面反映發(fā)展的新成就、新亮點，對于人們正確認識形勢、鼓舞人心起到了積極作用。

河南省委常委、宣傳部部長趙素萍7月9日作出批示：“很好。城市名片要靠宣傳來擦亮、推介。媒體要在宣傳城市名片的引導中，提升城市的影響力，提高市民的自信心，弘揚正能量。”

31張“國字號”名片熠熠生輝

近年來，鶴壁市很多工作走在了全省乃至全國前列，獲得了很多響當當?shù)摹皣颐保簢抑腔鄢鞘性圏c市、國家節(jié)能減排財政政策綜合示范城市、全國首批循環(huán)經(jīng)濟試點市、國家森林城市、全國質(zhì)量強市示范城市、全國農(nóng)業(yè)綜合標準化示范市、全國首家國土空間優(yōu)化發(fā)展實驗區(qū)……僅2015年以來，鶴壁市就新增了9張“國字號”名片，截至2015年 4月底共有國家級名片31個，省級名片12個。

這些響當當?shù)慕鹱终信撇粌H體現(xiàn)了一個城市發(fā)展的特色和優(yōu)勢，也是城市無形的競爭力。《鶴壁日報》敏銳地意識到，宣傳報道好這些名片，做好做透正面宣傳，讓好聲音唱響，讓正能量充盈，其產(chǎn)生的“凝聚效應”是無法估量的。

2015年4月18日，《鶴壁日報》一版刊發(fā)消息《我市新增9張“國字號”名片》，以此發(fā)軔，精心謀劃推出“鶴壁名片”這一大型系列報道。

好策劃+好稿件+好標題+好照片+好版式=好效果

縱觀這組報道，“五好”組合拳打出了氣勢，釋放出滿滿正能量。

選題策劃好。2014年3月中旬、5月上旬，在一個多月的時間里，習近平總書記兩次來河南考察，提出了實現(xiàn)中國夢·需要中原更加出彩的希望和要求。擁有31張“國字號”名片、經(jīng)濟社會發(fā)展多項指標走在河南前列的鶴壁怎么辦？鶴壁市委認為：必須站位全局，立足中原經(jīng)濟區(qū)這個大平臺，搶抓機遇、主動融入，加快生態(tài)、活力、幸福之城建設進程，在中原經(jīng)濟區(qū)建設中先行先試走在前面，邁出率先全面建成小康社會新步伐。

黨委關注點就是黨報的著力點。如何進一步激發(fā)全市人民為率先全面建成小康社會做出新貢獻呢？《鶴壁日報》經(jīng)濟部認為，謀大事，組織戰(zhàn)役性報道，宣傳好30張“鶴壁名片”，不僅可以弘揚正能量，提振信心，鼓舞士氣，而且對提升鶴壁科學發(fā)展載體、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、加強基礎能力建設、構(gòu)建現(xiàn)代市場和城鄉(xiāng)體系，都會產(chǎn)生強大的推動作用。

經(jīng)過廣泛調(diào)研、精心策劃、制訂方案、組織采訪，2015年5月11日起，《鶴壁日報》在一版推出了“鶴壁名片”大型專欄。整個報道歷時半年，總計刊發(fā)稿件30篇，在社會上引起了強烈反響。

稿件寫作好。作為《鶴壁日報》2015年二三季度新聞宣傳的重頭戲，采訪小組對每篇稿件都進行了精心打磨，要求做到采訪扎實、語言活潑、手法新穎、內(nèi)容厚重、事例典型、結(jié)構(gòu)清晰、邏輯嚴謹。

為寫好稿件，報道小組成員白天奔波采訪，晚上挑燈夜戰(zhàn)，在寫作上注意抓細節(jié)，講究故事性，力求做到宏觀、中觀、微觀相結(jié)合，專家、官員、市民齊發(fā)聲，使報道既有可讀性，又有廣泛性。

對于那些創(chuàng)建較早的“名片”，比如中國人居環(huán)境范例獎城市、中國優(yōu)秀旅游城市，為避免報道就事論事、靜態(tài)陳述，采訪組要求重點采訪名片創(chuàng)建成功以來實現(xiàn)的提升，尤其是名片發(fā)揮的效應，使報道呈現(xiàn)出較強的歷史縱深感，具有較強的現(xiàn)實意義。一些報道還增加了互動環(huán)節(jié)，讓市民和網(wǎng)友發(fā)聲，吸引讀者眼球，擴大了宣傳效果。

版式設計好。該組報道的稿件處理、版式設計也讓人眼前一亮。稿件絕大多數(shù)刊發(fā)在一版頭條位置，編輯在版式上進行精心組織和設計配之以圖片和圖表、相關鏈接，形成恢弘厚重的大專欄。

名片內(nèi)容處理有講究。每篇報道均把名片的核心要素提煉出來，形成名片簡介，放在用金色名片式樣的底圖上，不僅引人注目，更是讓讀者一眼就能了解名片的意義。圖表內(nèi)容幾乎都是報道的關鍵內(nèi)容，并以具體數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，它和核心要素的配合運用，凸顯了名片的分量。每篇報道的正文根據(jù)不同方面分成至少3個小標題，方便了讀者閱讀。

圖表設計有特色。這組報道在圖表的運用上突破常規(guī)，不僅限于常見的柱狀圖，更是大膽使用圖標類圖示，注重色彩的搭配，豐富活躍了版面。

圖片運用好。該組報道雖然是綜合性報道，但沒有像以往那樣大量配發(fā)資料圖片，而是根據(jù)稿件的新聞點，選擇新的角度和切入口重新拍攝，從新聞的視角讓老的名片重新煥發(fā)生機。

攝影記者抓住天氣晴好時機反復拍攝，編輯優(yōu)中選優(yōu)。由于圖片亮眼，大大提高了報道的新聞性和版面的“顏值”。

標題處理好。標題是報紙的眼睛，尤其是在這個快節(jié)奏、淺閱讀的時代，標題更需要直指新聞核心，第一時間抓住讀者的眼球。該組報道的標題處理，無論是大標題還是小標題，都拒絕平庸，力求形象生動，簡潔有力。

在稿件的大標題處理上，要經(jīng)“四道關口”。記者、部室主任首先嚴格把關，反復提煉標題。編前會再次對標題進行審議，看是否突出了主題、是否易讀好記，每個參會人員都要提出修改意見。最后，總值班根據(jù)版面位置和標題字數(shù)做最后調(diào)整。

在稿件的小標題處理上，要合乎“三個標準“。一是要具體，忌泛泛而談，以具體的數(shù)據(jù)、事例反映主題；二是要簡潔，忌啰嗦，用最少的字概括出核心內(nèi)容；三是要有吸引力，忌平鋪直敘，力求抓人眼球。例如《國家智慧城市試點市》這篇稿件的小標題——通過指揮中心可隨時查看接入單位工作情況，看病掛號、交水電費用手機就能解決，就是“三個標準”的典型代表。

網(wǎng)友點贊含金量高

“金杯銀杯不如百姓的口碑”，“鶴壁名片”系列報道刊發(fā)后，數(shù)百名網(wǎng)友在鶴壁日報社鶴壁網(wǎng)，鶴壁日報微博、微信留言點贊：“《鶴壁日報》的這組‘鶴壁名片’報道真給力，原來我們這個小市還有這么多含金量高的榮譽”“看了《鶴壁日報》這一系列響當當?shù)拿瑘蟮篮苷鸷场Ｐ∈幸材苡写笞鳛椋∈幸矐写笞鳛椋裁悖　薄斑@組報道大氣厚重，看后很自豪，收藏了。”……與此同時，一些熱心讀者還給報社打來電話，提出建議，希望《鶴壁日報》能多出這樣有分量、含金量高的報道。

不僅百姓反響好，鶴壁市主要領導對這組報道也給予了高度評價，認為報道突出了鶴壁亮點，提升了鶴壁的美謄度，激發(fā)了全市人民的自信心和自豪感，為鶴壁邁出率先全面建成小康社會新步伐增添了新動力。