淺談供電企業(yè)電力營銷管理的總體規(guī)劃

趙品　王哲媛　趙影　許丹青

摘要：電力能源自身的特殊性使供電企業(yè)需要對高超的營銷策略進(jìn)行應(yīng)用，有效實(shí)現(xiàn)對供電企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的保障，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，供電企業(yè)如何挖掘自身的潛力，制定更有效的營銷策略，已經(jīng)成為了一個(gè)十分重要的研究課題。文章對供電企業(yè)電力營銷管理的總體規(guī)劃進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè)；電力營銷管理；總體規(guī)劃；電力能源；經(jīng)濟(jì)效益；營銷策略 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：F270 文章編號：1009-2374（2016）11-0161-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.11.079

1 會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量信息的含義

目前，會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量是衡量財(cái)務(wù)狀況的兩個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，會計(jì)盈余反映的是一個(gè)周期內(nèi)企業(yè)的盈利和虧損情況，會計(jì)盈余的計(jì)算方法是權(quán)責(zé)發(fā)生制，它可以摻雜人為因素，一個(gè)企業(yè)當(dāng)然是希望看到盈利越多越好，現(xiàn)金流量與會計(jì)盈利存在著一些不同。例如現(xiàn)金流量是以實(shí)際的支出和收入為基礎(chǔ)進(jìn)行計(jì)算，不摻有人為操作的因素，它可以衡量一個(gè)公司的運(yùn)轉(zhuǎn)是否正常、資金周轉(zhuǎn)是否靈活可靠。會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量雖然存在不同，但二者又是相輔相成的，會計(jì)盈余是現(xiàn)金流量的前提，只有將二者一起進(jìn)行比較，才能發(fā)現(xiàn)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況，是否具有投資價(jià)值。而對它們進(jìn)行評估又可以分為四種分析方法：其一是償還能力，它表示一個(gè)企業(yè)是否具有按時(shí)償還債務(wù)，一個(gè)公司要想持續(xù)長久地發(fā)展下去，這方面的能力是不可或缺的，已獲利息倍數(shù)就是指能否償還債務(wù)利息的能力，這個(gè)值越高，代表償還能力越強(qiáng)，公司盈利更有保障，反之則相反。現(xiàn)金利息保障倍數(shù)同樣是衡量利息償還能力的，但它衡量的是企業(yè)支付約定的利息，不包括非資金項(xiàng)目，這個(gè)值越大，公司運(yùn)轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)越小；其二是企業(yè)的運(yùn)營能力，運(yùn)營能力包括資金的周轉(zhuǎn)能力，資金周轉(zhuǎn)是否暢通，資金周轉(zhuǎn)越靈活，企業(yè)狀態(tài)越好；其三是盈利能力，盈利能力越高，資金周轉(zhuǎn)越靈活，企業(yè)的管理能力越強(qiáng)；其四是會計(jì)人員的綜合素質(zhì)與溝通能力，現(xiàn)在各行各業(yè)都離不開會計(jì)，否則這個(gè)公司將不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，會計(jì)人員需要具備好的交際能力，會計(jì)人員是公司內(nèi)部與外部的橋梁，它不僅要協(xié)調(diào)好內(nèi)部，還要溝通聯(lián)系外部，所有與資金有關(guān)系的人都要及時(shí)進(jìn)行溝通，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)匯報(bào)解決，會計(jì)人員應(yīng)該做到德智雙全。

2 中小企業(yè)板塊的發(fā)展特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，中小企業(yè)板塊在資本市場上所占的比例越來越大，中小型企業(yè)的發(fā)展帶動了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，21世紀(jì)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，高科技和新技術(shù)陸續(xù)地走進(jìn)我們的生活，中小型企業(yè)正是為此而迅速崛起的。中小企業(yè)板塊、創(chuàng)業(yè)板塊以及主板共同組成了整個(gè)資本市場，中小型企業(yè)板塊為中小型企業(yè)提供了一個(gè)很好的發(fā)展平臺，在未來的幾年里中小企業(yè)將有質(zhì)一樣的飛躍。其發(fā)展特點(diǎn)有以下三點(diǎn)：

2.1 上市不是很容易

中小企業(yè)板塊相對于主板塊門檻相對較低，但與創(chuàng)業(yè)板塊相比，上市還是比較容易，其門檻又稍高一些，它之所以成為中小企業(yè)是因?yàn)槠淞魍ūP較小。

2.2 投資風(fēng)險(xiǎn)大

中小企業(yè)主更側(cè)重于高科技、新技術(shù)，但由于其發(fā)展時(shí)間較短，競爭較激烈，但其發(fā)展不夠成熟，運(yùn)作機(jī)制不夠穩(wěn)定，管理機(jī)制不完善，所以投資風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。民營企業(yè)在中小企業(yè)中占有很大的比例，而民營企業(yè)存在的問題就是管理不善，民營企業(yè)將管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)混淆在一起，資金和管理都做不到位，而且存在誠信危機(jī)，管理人員的綜合素質(zhì)不高，私自操縱的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，給投資者一些錯(cuò)覺，導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)大。

2.3 流通性不好

近些年中小企業(yè)迅速發(fā)展，企業(yè)不斷增多，成交量翻倍，但中小企業(yè)板塊上市公司與主板塊在股權(quán)劃分上不同，中小企業(yè)股權(quán)混亂，有失衡現(xiàn)象，在流通方面，根據(jù)公司法規(guī)定，股票在上市后三年后才可以發(fā)起流通，高級人員在任職期間不得轉(zhuǎn)讓股票，因此可以發(fā)現(xiàn)，中小企業(yè)板塊沒有為股票的流通提供一個(gè)好的條件。

3 國內(nèi)外會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量信息的研究現(xiàn)狀

在國外很多學(xué)者已經(jīng)對會計(jì)盈余進(jìn)行了研究，許多研究數(shù)據(jù)表明會計(jì)盈利的波動與股票的波動情況有著密切的關(guān)系，甚至有著明顯的正相關(guān)性。學(xué)者除了對年度盈余情況進(jìn)行研究外，還進(jìn)行了季度盈余情況研究，國外的一些學(xué)者還研究了現(xiàn)金流量和會計(jì)盈余之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)股票收益與盈余情況有更緊密的聯(lián)系，而如果加上對現(xiàn)金流量信息的分析，這樣對判斷股票價(jià)格的判斷力更強(qiáng)。會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量信息的與股票的價(jià)格有著很大的相關(guān)性，在國外，對會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量很早以前就進(jìn)行了研究，且研究表明會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量與股票價(jià)格有非線性關(guān)系，而國內(nèi)對它們的研究才剛剛起步，現(xiàn)金流量表的實(shí)施也是近些年才頒布的，會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量能為我們提供很大的信息量，股票投資需要一定的參考，而能夠提供一定信息的便是會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量。由于國內(nèi)的現(xiàn)金流量表剛剛開始實(shí)行，所以這方面的數(shù)據(jù)資源有限，限制了專家對現(xiàn)金流量信息對股票影響的研究。相信在未來的幾年里，對會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量的研究還是會有很大的進(jìn)展的。

4 中小企業(yè)的樣本選取

由于國內(nèi)對這方面的研究才剛剛起步，上市公司也不多，所以樣本選取時(shí)的選擇少、要求低，而國外在這方面的研究比較嚴(yán)格，選取時(shí)包括公司規(guī)模、管理分配方案、公司業(yè)績報(bào)表等。國內(nèi)在對中小企業(yè)的樣本進(jìn)行選取時(shí)，通常有以下標(biāo)準(zhǔn)：（1）對于審核結(jié)果為“保留意見”的公司，不予考慮，因?yàn)檫@樣的公司可能缺少信譽(yù)，不可靠；（2）對于在時(shí)間窗口發(fā)布分配預(yù)案和業(yè)績報(bào)表的公司也不包括在內(nèi)，因?yàn)榉峙漕A(yù)案與分紅有關(guān)，業(yè)績報(bào)表也會提前披露數(shù)據(jù)信息，投資者提前已經(jīng)做好預(yù)算，這將會影響投資者的投資選擇；（3）不選擇在時(shí)間窗口發(fā)生重大事件的公司作為樣本，也不選擇在某個(gè)會計(jì)期間盈余發(fā)生突變的數(shù)據(jù)，這些樣本可能會影響研究結(jié)果；（4）不選取金融和保險(xiǎn)公司，因?yàn)樗鼈兊默F(xiàn)金流量和其他行業(yè)不同，不具有代表性，且從事這方面的公司不多，樣本選取有困難。

5 會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量信息披露的相關(guān)制度

中小企業(yè)板塊在很多方面都有其獨(dú)特之處，主要是因?yàn)榕c主板相比，使用者的不同、交易機(jī)制不同。中小企業(yè)板塊更加注重成長性和充分性以及中小企業(yè)板塊有較大的風(fēng)險(xiǎn)性，所以中小企業(yè)板塊上市公司對信息披露有更嚴(yán)格的規(guī)定，如定期披露前十大流通股股東持股情況等。在會計(jì)信息披露方面與主板也存在很大的不同，不僅要求定期披露年報(bào)，而且還要求提前披露年度業(yè)績報(bào)表和臨時(shí)報(bào)表，年度業(yè)績報(bào)表包含總利潤和凈利潤、收入、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)等。臨時(shí)報(bào)表是一些可能會影響投資者投資的信息。

國內(nèi)中小企業(yè)板塊上市較晚，相關(guān)制度還不夠完善，其很多規(guī)章制度是根據(jù)其他發(fā)展早的國家和地區(qū)指定的。例如有些上市公司還規(guī)定定期披露中期報(bào)表，中期報(bào)表是年度報(bào)表的一部分，它反映了目前企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況、盈余狀態(tài)，對下半年的業(yè)績做出預(yù)測，找出目前存在的問題，確定以后的發(fā)展方向，香港創(chuàng)業(yè)板塊對財(cái)務(wù)的要求更為嚴(yán)格，實(shí)時(shí)性更強(qiáng)，不僅要求年度報(bào)表、中期報(bào)表還有季度報(bào)表，使參與者及時(shí)了解財(cái)務(wù)的最新信息。

雖然中小企業(yè)發(fā)展迅速，但在會計(jì)信息披露方面，國內(nèi)的法律法規(guī)還不夠完善，在未來的幾年里隨著制度的不斷增多，暗中操作現(xiàn)象將會減少，市場透明度將會增加。

6 會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量與投資價(jià)值的關(guān)系

一直以來，會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量對財(cái)政的影響對研究學(xué)者來說都是比較難解決的問題，因?yàn)槎咧g既存在聯(lián)系，又存在矛盾，如果說現(xiàn)金流量對投資價(jià)值有更直接的影響，有更強(qiáng)的解釋力，能為投資者提供更多的投資信息，那么為什么不直接用現(xiàn)金流量對投資價(jià)值進(jìn)行評估預(yù)測呢？

現(xiàn)金流量與投資價(jià)值的關(guān)系受到了大眾的注意，原來在評估投資價(jià)值時(shí)主要依靠會計(jì)盈余，學(xué)者并沒有意識到現(xiàn)金流量與投資價(jià)值的關(guān)系，隨著對最新數(shù)據(jù)的研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金流量確實(shí)包含一定的信息，這些信息有利于投資者進(jìn)行投資參考。有學(xué)者利用回歸模型，以近些年最新數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，證實(shí)了現(xiàn)金流量與投資價(jià)值的關(guān)系比會計(jì)盈余與投資價(jià)值的關(guān)系性稍差，如果將會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量一起作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，會更具有解釋性。但此結(jié)論并不是絕對性的，因?yàn)榭赡苡捎跇颖具x取不當(dāng)，數(shù)據(jù)有偏差，且此結(jié)論只是針對投資價(jià)值進(jìn)行的，所以不具有普遍性，準(zhǔn)確性還有待證實(shí)。

7 對中小企業(yè)的優(yōu)化建議

7.1 提高負(fù)債能力

大多數(shù)中小企業(yè)公司的負(fù)債能力都比較低，負(fù)債能力低，財(cái)務(wù)資金不到位，公司運(yùn)轉(zhuǎn)就不順暢。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是負(fù)債公司沒有充分利用財(cái)務(wù)杠桿，不知道負(fù)債的作用，高的負(fù)債能力也是衡量一個(gè)公司是否能長期發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。高的負(fù)債使他們感到畏懼，不愿意承擔(dān)破產(chǎn)的危險(xiǎn)，導(dǎo)致資金利用率低。如果中小企業(yè)意識到這方面的原因，那么公司的負(fù)債能力還是有很大提升空間的。

7.2 平衡股東權(quán)利

中小企業(yè)多為民營企業(yè)，管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)合二為一，且通常由一個(gè)大股東掌握，所以會出現(xiàn)為了自己謀取利用損害大眾利益的行為，要想使公司更好發(fā)展，就應(yīng)該多發(fā)展幾個(gè)大股東且屬于不同公司，平衡權(quán)利，當(dāng)有一方利益受損時(shí)，其他股東也不會同意，這樣可以有效地防止股東權(quán)利過大，損害其他小股東的利益，使股東之間相互合作、相互監(jiān)督。

7.3 完善相關(guān)法律

中小企業(yè)起步晚，法律不完善，以至于很多債權(quán)人和小股東利益受損，相關(guān)法律應(yīng)該考慮債權(quán)人的利用，促進(jìn)中小企業(yè)和資本市場的發(fā)展。

8 結(jié)語

在國內(nèi)外，關(guān)于會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量的研究一直沒有間斷，其研究結(jié)果無論是對主板，還是對中小企業(yè)板塊和創(chuàng)業(yè)板都是很有意義的。會計(jì)盈余和現(xiàn)金流量的有機(jī)結(jié)合更有利于投資者對財(cái)務(wù)的預(yù)測，但國內(nèi)對這方面的研究還有很多的局限性，隨著中小企業(yè)的不斷增多，在這方面的研究將會越來越可靠。因此筆者對中小企業(yè)板塊會計(jì)盈余與現(xiàn)金流量信息含量研究做了以上探討，由于能力有限，可能存在缺點(diǎn)和不足，只希望通過本文，起到拋磚引玉的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 文洋.上市公司會計(jì)盈余、現(xiàn)金流量、EVA指標(biāo)的信

息含量對比研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013.

[2] 楊璐.上市公司會計(jì)盈余、現(xiàn)金流量的價(jià)值相關(guān)性實(shí)

證研究[D].吉林大學(xué)，2014.

（責(zé)任編輯：秦遜玉）