新媒體時代企業品牌藝術形象的塑造

馮 俊

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新媒體時代企業品牌藝術形象的塑造

馮 俊

隨著經濟的發展和科學技術的進步，一些新興的媒體逐漸走進了大眾的生活，它們不僅豐富了人們獲取信息的途徑，也在潛移默化地改變著人們的認識和觀念。新媒體時代的到來既是一種機遇，也是一種挑戰。在這種背景下，現代企業的品牌形象需要作出適應性的改變。作為企業經營宗旨與行為的一種抽象化的表現，塑造企業品牌的藝術形象有助于擴大商品的影響力。在各行業競爭更為激烈的今天，企業必須接受挑戰，這樣才能不斷發展下去。

一、 新媒體時代及企業品牌概述

1.新媒體時代

在過去，媒體能夠為大眾提供的信息非常有限，傳播者掌握了主要渠道，人們很難在平等的、個性化的平臺上進行信息交流。受益于計算機技術的迅速發展，包括網絡在內的數字媒體可以采用當代的科技手段實現信息的雙向傳播。網絡媒體化和媒體大眾化使得公眾有了更多的話語權，互聯網成為極為重要的公共傳播平臺。目前，信息采集、發布和營銷已經捆綁在一起，而文字、圖片、音頻和視頻的一體化則擴展了載體的容量，報刊、電視和手機等終端滿足了不同層次、不同情況的需求，新媒體時代正式來臨。如何根據形勢的變化來改變企業品牌藝術形象的塑造方式成為創業者面臨的重要問題。

2.企業品牌

企業品牌是指其產品或服務在市場表現出來的個性化的特征，它是企業文化和商品品質的一種象征性的標志。藝術化的形象同企業品牌密不可分，它反映出企業的實力與審美取向，影響著消費者對于品牌的評價和認知。在商標、包裝、廣告乃至于建筑設計等方面的宣傳和營銷方面，藝術形象都發揮著極其重要的作用。

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二、 塑造企業品牌藝術形象的意義

品牌的塑造是一個系統的過程，品牌感知是其中最為基礎的一個階段。在這個階段，設計者通過海報或廣告來使消費者獲得對品牌的初步感官印象，藝術創意在其中發揮了重要的作用。夸張、對比和抽象等藝術手法的運用可以讓企業的理念變得更為形象和具體，它們貫穿在以品牌標志為核心的可視畫面中，以網絡為代表的新媒介是主要傳播手段。在消費階段，設計中融入藝術元素能夠刺激消費者的消費熱情以及對品牌的好奇，使企業與消費者之間形成共鳴。在最后一個階段，藝術形象的確立吸引了潛在的消費人群。藝術的美感同品牌的概念融為一體，促進了企業同消費者的互動與交流，讓消費者體會到了審美上的愉悅，品牌忠誠也逐漸顯現。可見，良好的藝術形象對于企業品牌的樹立具有重要的作用，藝術創作在其中具有十分積極的意義。

三、 關于企業品牌藝術形象的思考和建議

1.重視藝術化的商標設計

品牌的商標作為企業及其產品的標志，可以憑借直觀的圖案和造型向社會傳遞出它所代表的企業精神和宗旨。在當前的新媒體時代，商標在整個企業形象中扮演著概念化的重要角色，在廣告中也能發揮出強大的宣傳作用。經過設計的商標能夠為人們留下直接而深刻的印象，在很大程度上影響著客戶的消費傾向。此外，商標也能提高商品的可信度，這是吸引消費者的關鍵因素之一。

一個合格的商標，首先要具備足夠的辨識度，其次要能夠吸引消費者，最后還要適應于各種媒體，以便用作宣傳。為了滿足這些要求，藝術化的設計是必不可少的。總的來說，商標主要有漢字型（如圖一）、字母型（如圖二）、數字型（如圖三）以及混合型。在傳統文化的相關領域中，漢字的使用是最為頻繁的，典型的例子有茅臺和牡丹等品牌，他們的商標設計都是在漢字的基礎上進行藝術加工，顯得古色古香。在經濟全球化的大背景下，我國企業要堅持傳統文化同現代藝術相結合的商標設計原則，以擴大品牌的影響力，促進商品的銷售。

2.調動色彩的作用

顏色是視覺藝術設計的核心要素之一，在信息爆炸的新媒體時代，統一的色調能夠讓產品在觀感上保持一致，它是商品品牌的重要構成部分。當代的企業通常將某一特定的色彩或色系作為標準色，并將其運用在所要設計的品牌中，利用色彩在視覺上的沖擊來突出產品的重要特征。因此，色彩在企業品牌藝術形象的塑造中主要起到了識別的作用，它能強化商品給人的印象，同商標一起擔負著標志性的作用。

當然，不同年齡、性別、職業、信仰以及地域文化背景能讓人對顏色產生不同的認識。即使是相同文化背景下的消費者，對同一顏色的感受也不盡相同。所以，在選擇品牌形象標準色彩的時候，設計者要了解不同群體的需求，以藝術化的處理方式淡化這些矛盾，使得選定的色彩既符合心理學的一般規律，也能準確地表現企業的形象和商品信息。

3.打造立體的藝術形象

在新媒體時代的背景下，企業的很多動態是透明的，對品牌形象的宣傳應該是無處不在的。只有內外如一，把藝術創意貫徹到各個方面，才能最大程度地擴大品牌的影響力，讓消費者從人性化的品牌形象中品味出審美層面上的藝術美感。企業品牌是一種文化藝術層面的“無形”產品，除了大力的宣傳，還應注重細節，打造出立體的藝術形象，以得到公眾的認可和支持。在企業內部，員工的形象也是企業形象的一個重要部分。因此，要想充分調動員工的工作積極性，企業要在員工制服、工作環境布置、運輸車輛涂裝等方面入手，全方位地規范工作人員的行為，使其與整體的企業形象相符，進而激活企業內部的生命力、增強企業的競爭力 。

四、結語

在新媒體時代的大背景下，藝術化的商標設計能夠準確、生動地傳達出企業的品牌文化，振奮員工精神，提高企業知名度。除此之外，統一色彩的選擇和內外如一的細節雕琢也有助于藝術形象的塑造。在新時代，我們要堅持與時俱進，把藝術思維作為重要的理論依據，繼續創新品牌傳播的新方式。

＊ 本文系河南省哲學社會科學規劃項目(項目編號：2015BYS011)的階段性成果

參考文獻：

1.過宏雷.企業與品牌形象設計[M].北京：中國建筑工業出版社, 2005.

2.劉振亞.淺談品牌策略[C].中南片2003年煙草學術交流會論文集.2004.

3.[美]保羅M.萊斯特著,霍文利等譯.視覺傳播[M].北京：北京廣播學院出版社, 2003.

馮 俊：南陽師范學院美術與藝術設計學院講師