我國外貿企業跨境電商與貿易增長的互動關系分析

鄭建輝

內容摘要：跨境電商作為我國發展國際貿易的新方式與新手段，能夠有效降低貿易成本、提升貿易效率，以及拓展更多銷售渠道，以此全面加強我國外貿企業在國際市場中的品牌競爭力。同時，跨境電商的興起與廣泛應用能夠給我國國民經濟與社會發展產生歷史性的影響，從而為我國經濟發展帶來巨大的經濟效益。盡管跨境電商在我國貿易增長中起到一定的作用，同時對外貿增長也產生了影響，但是其自身發展中也存在不少問題。基于此，本文通過對跨境電商相關理論及其發展概況和我國外貿發展現狀的論述，對兩者的互動關系進行分析，并且提出相應的應對策略。

關鍵詞：外貿企業 跨境電子商務 對外貿易 互動關系

跨境電子商務相關理論

（一）跨境電子商務概述

跨境電子商務指的是交易主體來自不同國家，且運用電子商務平臺來開展商務往來與支付活動，通過跨境物流將商品送到雙方約定地點，從而完成交易和實現國家進出口貿易的新的國際商業活動（任志新等，2014）。跨境電子商務能夠將傳統貿易中的展示、洽談以及付款等各項環節以數字化的方式為跨國貿易的發展創造極為便利的環境。同時，跨境電商同傳統貿易方式不同的是，跨境電商是以安全、健康的網絡環境為運行基礎的，并且其具有無紙化、全球性以及即時性和快速演進等特點。

（二）跨境電商的運作模式和運作平臺

從進出口貿易角度，跨境電商可以分為出口跨境電商與進口跨境電商兩種類型；從交易方式角度，跨境電商可以分為B2B跨境電商與B2C跨境電商兩種類型。2013年我國提出E貿易，這使得跨境電商又多了一種類型：一般跨境電商與E貿易跨境電商（劉娟，2012）。

目前我國跨境電商在運作模式上主要是以B2B跨境電商與B2C跨境電商兩種類型為主。在B2B跨境電商貿易中，賣方企業主要是運用電子商務平臺來進行產品信息與廣告的發布，但是雙方交易以及通關等其他環節則是在線下完成的，所以B2B模式實質上屬于傳統對外貿易范疇，并且已經納入到我國海關統計中；而在B2C模式中，賣方企業則主要是在電子商務平臺上進行個人商品的出售，主要貿易對象是國外消費群體，在物流上則是快遞、郵寄以及航空小包等方式為主，目前國內多數B2C企業或者商家都是以快遞或者郵政公司來作為其報關的主體，大部分還沒有被納入到我國海關統計范圍內。當前國內發展規模較大的跨境電商平臺有阿里巴巴、凡客、百度等（樊春利等，2011）。

我國跨境電商發展總體概況

（一）我國跨境電商發展現狀

1.我國跨境電商市場交易總體發展規模。根據我國相關部門統計數據顯示，2008年全球金融危機爆發以來，我國出口貿易總額整體上沒有較大幅度的提升，并且增長速度開始放緩。2012年出口增幅只有6.2%，2013年有少許提高，但也只有8.5%；而國內跨境電商的發展呈現出爆發式的發展趨勢，2011年是國內跨境電商增長速度最快的一年，國內跨境電商總交易額為1.81萬億元；2012年為2.4萬億元，到了2013年則突破了3萬億大關，年平均增幅高達30%，同期相比增長了7.5%；而在2014年，國家國際電商統計數據顯示全年國內跨境電商年交易總額為3.75萬億元，與2013年相比增長了近39%。由此看出，跨境電商已經成為我國在國際貿易發展上的主流，同時也成為國內對外貿易企業發展上的新的增長點與動力（李冠藝，2010）。

2.我國跨境電商進出口貿易發展規模結構。2013年我國出口跨境電商的占比是88%，而進口跨境電商只有12%，盡管出口跨境電商占比較大，但是從2014年開始，進口跨境電商占比開始逐步提升，并且隨著國內網購市場規模的不斷擴大以及支付環境的日趨健全，我國開始出現網民大幅度跨境網購的現象，從而進一步促進了跨境電商發展規模的擴大。

3.我國跨境電商市場分布。根據我國商務部統計數據顯示，2014年我國出口跨境電商的主要交易對象是歐盟、美日等發達地區和國家，這些地區和國家對我國商品需求較大且對我國市場依賴程度也非常高。具體來說，美國與我國進行跨境電商貿易的占比最高，達到了17%，歐盟居于第二位，為16%；其次是亞洲地區和我國的香港地區，而我國的臺灣地區占比最小，僅為1.9%（黃冬梅等，2015）。

（二）我國跨境電商的總體發展趨勢

1.新技術的廣泛運用。隨著我國跨境電商的不斷發展，使得傳統物流以及電子支付已經不能夠滿足企業客戶的發展需求，云計算、大數據以移動電子商務等新技術的不斷出現，使得跨境電商獲得了更加深入的發展。當前移動客戶端成為電商發展的新模式，人們可以用手機或者平臺電腦就能夠不受時空限制登錄到電商平臺上進行跨國購物，目前這已經成為一種購買國外商品的主流方式。

2.我國跨境電商B2C模式呈現出爆發式的增長。首先，由于跨境電商具有即時性以及全球性的特點，所以B2C運作模式能夠實現不受時空限制地尋找全球買家，從而便于其發展潛在的且長期、小眾的客戶群，為企業自身發展對外貿易創造了更多機遇。其次，B2C運作模式還能夠通過市場調研的方式對商品以及消費群的信息進行及時獲取，以此來更好地調整生產的方式和產品設計，從而更好地符合市場的需求。最后，跨境電商與傳統貿易流程不同的是，B2C運作模式能夠不通過中間商而將商品直接銷售給國外客戶手中，以此來降低其交易成本，提升企業的銷售利潤。

（三）我國外貿企業跨境電商發展中存在的問題

1.缺乏完善的法律規范。自2004年以來，我國政府陸續出臺了一系列的法律政策來支持電商產業發展，從而為我國外貿企業跨境電商創造良好的政策環境。由于電商具有無形化、無紙化以及匿名的特點，這也就使得我國外貿企業跨境電商在國際貿易發展中受到稅收制度以及海關監管上的限制，這不僅對電商產業的發展形成了巨大的阻礙，而且也對我國財政收入的提升造成了消極影響。

2.基礎設施嚴重不足。我國不論是在網絡普及程度、網絡費用以及通信速度等方面都與國外發達國家存在很大差距，這些基礎設施上的落后都嚴重阻礙了我國外貿企業跨境電商的發展。

3.稅收制度尚不完善。隨著我國跨境電商的發展，其對我國對外貿易效率的提升起到了明顯的促進作用，并且成為對外貿易增長的新的推動力。但是，跨境電商這種新興的對外貿易方式對國內稅收制度產生了巨大的沖擊。由于跨境電商與傳統對外貿易不同，其具有無紙化、無形性等特點，這極大增加了國內稅收的難度，也就使得傳統稅收制度不能夠滿足電商交易環境的需求。當前我國在電商貿易上還沒有制定出一套較為完善的稅收制度，這就導致我國關稅的嚴重流失。除此之外，我國跨境電商貿易中的退稅結匯難以獲得傳統的增值稅專用發票，在結算過程中不能夠提供相關的單證，所以無法進行外匯結算，進而也就不能夠享受到出口退稅等相關的優惠稅收政策。

我國對外貿易的總體發展概況

（一）我國對外貿易的總體發展規模

自從我國加入WTO以后，對外貿易發展總額實現了連年增長，從2001年的5100億美元迅速增長到2014年的4.3萬億美元，增長了8倍左右。2008年全球金融危機的爆發，使得我國進出口貿易受到了嚴重影響，增幅開始放緩，盡管近些年來有所恢復，但是年增幅不足10%。2012年我國進出口貿易總額為2.9萬億美元，貿易順差為2300億美元；2013年我國進出口貿易總額突破4萬億美元，到2014年增長到4.3萬億美元。當前我國在對外貿易發展方面已經超過美國成為全球第一大貿易國。所以，整體來講，我國進出口貿易總額呈現出增長趨勢，但是增速比較緩慢，而跨境電商這一新興貿易方式的出現，成為我國對外貿易發展新的優勢，其必將有利于促進我國外貿發展和增長（楊小杰，2015）。

（二）我國對外貿易發展的限制因素

首先是全球經濟復蘇速度比較緩慢，不利于外需的迅速提升。財政政策以及貨幣政策方面的擴展在發達國家的發展空間是十分有限的，比如2009年美國財政赤字為1.5萬億美元，與2008年度相比增長了3倍左右，并且自二戰以來增長了近10%。日本則緊隨美國居于第二位，赤字率也到了9%；法國、德國等財政赤字率也超過了其控制目標的3%左右。通常來說，就業形勢上的好轉速度都會晚于國家經濟復蘇，所以國內出現失業現象都不會在短時間內出現好轉的趨勢，所以這也就直接影響了投資與消費上的增長。另外，以技術為主要支撐的經濟增長方式動力上存在不足，也沒有對國內經濟以及外貿經濟的發展帶來很好的促進作用。總體上來說，在短時間內，全球經濟以及國際市場在需求上依然很難實現大幅度的提升。其次是在能源和資源上受到限制。當前我國礦產資源儲備出現了嚴重不足，遠遠不能夠滿足自足的需求，大部分礦產需求依賴進口，其中銅、鐵以及鋁的依賴度更是高達70%。除了礦產資源以外，天然氣與石油也非常匱乏，其依存度分別為40%和60%（楊永清，2012）。

近些年來國際市場競爭日趨激烈，使得我國出口貿易陷入發展困境。自從全球金融危機爆發以來，我國在出口貿易上面臨著雙重挑戰：一是來自發達國家的中高端產品的競爭。當前大部分發達國家都開始重整本國制造業，加大了中高端產品的出口力度。二是來自發展中國家出口威脅不斷擴大。由于部分發展中國家本身的競爭能力較強，對我國傳統優勢產品的出口貿易造成了一定的威脅。

我國外貿企業跨境電商與貿易增長之間的互動關系

跨境電商和對外貿易增長存在十分密切的互動關系。對外貿易發展水平越高、增長速度越快的區域，其跨境電商發展程度也就越高、活動也就越頻繁；反之，如果對外貿易發展水平越低、增長速度越慢的區域，其跨境電商發展程度也就越低、活動也就越少。所以說，跨境電商的發展會極大促進對外貿易的迅速增長。另外，在對外貿易增長到一定程度以后，跨境電商的需求也會得到大幅度的提升。總體來說，跨境電商與對外貿易增長上存在互動的非線性變動關系。

（一）外貿企業跨境電商對貿易增長的帶動

外貿企業跨境電商對一國對外貿貿易發展總體上的帶動作用主要是降低其交易費用。具體表現在五個方面：一是降低發現交易對象的相關費用；二是降低價格搜索的相關費用；三是降低培訓以及考察的相關費用；四是降低防止機會主義行為的相關費用；五是降低市場交易秩序維護與管理的相關費用。對外貿易相關費用的降低能夠直接提升其貿易效率，從而促進貿易總額的增長。

跨境電商主要從兩個方面影響對外貿易。首先是從宏觀方面：一是形成統一國際市場，細化國際分工；二是縮短貿易流程，降低對外貿易交易費用；三是創新傳統貿易營銷方式。其次是從微觀方面：一是為外貿企業創造更多貿易機遇；二是改革外貿企業貿易洽談過程和合同方式；三是帶動外貿產業的轉型與升級。具體來說就是促進專業外貿服務的轉型升級，促進外貿企業從多生產模式向品牌以及產品創新方向發展（任志新等，2014）。

（二）貿易增長對外貿企業跨境電商的促進

貿易增長對外貿企業跨境電商發展的促進主要通過兩種方式：一是貿易穩步增長促進經濟的發展，從而鞏固我國在國際貿易中的重要地位。2009年人民幣跨境貿易結算正式開啟人民幣國際化，從而使得人民幣成為國際市場中的貿易結算、價值儲藏以及交易媒介的新方式，并且其需求也呈現出上升的趨勢。人民幣在國際貿易上的運用，很大程度上為外貿企業開展跨境電商業務創造了良好的網上支付環境，同時也給其自身的發展提供了更多的機遇；二是貿易增長本質上就是國際市場需求上的增加，但是由于傳統貿易方式已經不能夠滿足消費者日益增長的需求，這也就催生了更多新興貿易方式的出現，從而促進外貿企業跨境電商的發展（鄂立彬等，2014）。

（三）外貿企業跨境電商與貿易增長存在互相促進且互為依存的關系

通過對外貿企業跨境電商與貿易增長之間相互推動和促進影響的分析可以看出，盡管跨境電商對我國外貿企業開展對外貿易有著很大程度的積極影響，但是其影響程度并不是非常高，這主要是由于外貿企業跨境電商在貿易產業的應用上還存在許多問題，比如交易風險的存在以及交易規則和稅收制度的不健全、復合型人才的嚴重緊缺等問題，成為限制外貿企業跨境電商的主要因素，從而導致外貿企業跨境電商沒有發揮出其應有的促進作用。總而言之，外貿企業跨境電商與貿易增長之間不僅是相互影響促進的關系，而且也是相互依存、相互推動的關系。而我國政府與企業只有從實際出發，采取科學合理的措施才能夠真正將跨境電商對貿易增長的作用發揮到最大。

外貿企業境外電商的有效發展策略

（一）政府層面

1.完善我國跨境電商法律法規體系建設。當前我國政府在電商產業發展上亟待解決的是盡快制定出符合國際貿易電商要求的一系列法律法規，從而使得外貿企業與客戶群體在跨境電商交易中出現任何糾紛或者問題時可以做到有法可依。同時，我國當前已經是世貿組織成員，所以在國際貿易電商規則的制定上爭取更多的發言權，以此為我國外貿企業開展境外電商創造良好的國際發展與政策環境，以促進其朝健康、穩定的方向發展。

2.加強外貿企業跨境電商基礎設施建設。首先我國政府應當進一步加大對外貿企業跨境電商基礎設施建設資金投入力度，對各項基礎設施建設項目以及寬帶基礎設施建設進行加大人力、物力以及財力上的支持。其次是政府還應當加大對全國互聯網普及的力度，從而提升計算機的普及效率，將網絡延伸到我國農村以及偏遠地區，從而擴展境外電商的影響范圍。再次還要通過報告以及宣傳欄等方式向農村地區和農民普及計算機和互聯網基礎支持，從而進一步促進農村地區的互聯網普及等信息化建設程度的提高，最終為我國外貿企業開展境外電商拓展出更多的潛在市場。最后是有效引導和鼓勵國內互聯網產業與信息化技術的進步與創新，提升國內外貿企業境外電商的產品創新與研發能力，并且能夠做到創新成果應用到實踐當中，以此為外貿企業開展跨境電商提供更多更好地技術支持（陳寰，2014）。

3.健全外貿企業跨境電商稅收制度。首先要健全外貿企業跨境電商稅收立法，對跨境電商稅收的法律規范與原則進行進一步的明確，從而使得國內外貿企業開展跨境電商貿易過程中能夠做到有法可依。其次是創建新型的跨境電商稅收管理與監督制度，要推進外貿企業跨境電商在電商平臺的實名注冊，以此防范企業存在偷稅、漏稅的行為。最后是外貿管理部門要加大對國內網絡建設的資金投入力度，開發便于境外電商稅收管理征收的管理軟件，以此簡化稅收程序，改善當前國內境外電商稅收的復雜化狀態，提升我國財稅收入水平。

（二）企業層面

1.對國外市場進行認真細致的調研。由于跨境電商具有全球性的特點，這也就使得其市場遍布全球，而不同的國家和地區的法律法規以及政策環境、消費偏好等都是不同的，這也就要求外貿企業在開展跨境電商過程中要對國外市場進行認真細致的調研，以此來深入了解目標市場的法律制度、政策環境和消費偏好等內容，同時還要保障獲取的信息具有較好的流通性與對稱性，以此避免企業遭遇更多的經營風險。除此之外，企業還要重視對知識產權的研究分析，從而提升企業的知識產權意識，更好地進行知識產權風險的規避。除此之外，為了能夠減少后期交易過程中出現的其他問題，外貿企業跨境電商還應當依托海外貿易聯合會等組織來提升其抗擊市場風險、談判以及解決交易糾紛的能力。

2.促進應用技術與運作模式的創新。跨境電商的應用能夠促進外貿企業在開展境外電商時實現產品銷售、推廣以及服務等環節上的整合，而企業通過移動電子商務以及網絡渠道和新媒體等途徑的運用，則能夠迅速打造出符合企業發展需求的線上品牌。因此，外貿企業在開展境外電商時要充分運用互聯網信息化技術以及各類新興的電商平臺，以此形成較為完善的產品供應、流通體系，從而與全球各地境外電商企業實現實時交流，促進我國貿易的快速增長。

3.創新跨境物流服務模式。當前國內跨境商務物流發展瓶頸非常明顯，主要體現在跨境物流過程復雜、距離較遠等。從賣家發貨、出口報檢、送到消費者手中一般需要十幾天時間，甚至是幾十天，所以效率是非常低的。而空運這種物流方式雖然比較快，但是其費用比較高，企業的物流成本會大幅度增加，所以并不能成為有效解決境外電商企業創新物流服務的主要手段。基于此，外貿企業跨境電商要想真正創新物流服務模式，就必須要借鑒國外成功經驗，同時還要結合我國相關戰略政策與優惠政策創建出新型的物流服務模式。具體來說，外貿企業可以在與我國對外貿易頻繁的國家或者地區建立海外倉儲基地，并且將貨物運輸到倉庫當中，這樣就可以在消費者下單后快速發貨，從而提升了物流服務效率，同時也提升了消費者的滿意度。

4.進一步加強和細化企業分工與合作。當前我國外貿企業開展跨境電商的市場潛力是非常巨大的，所以參與的企業也非常多，企業之間結合成為聯盟或者商會，進行市場信息以及資源上的共享，不但能夠提升其合作深入，而且也有利于雙方產品的互補，從而全面提升合作企業的市場競爭能力。只有這樣才能夠幫助企業規避市場惡性競爭帶來的負面影響，實現共同發展。

5.建設一支由復合型人才組成的專業團隊。首先，企業要通過多種方式吸引相關院校畢業生來企業進行實踐。通過與相關院校簽訂合作關系，創建大學生實踐基地，這樣不但能夠提升大學生自身的社會實踐能力，而且也為企業提前儲備了更多優秀的人才，降低了企業培訓的費用、節省了更多培訓環節。其次，企業要創建完善的晉升機制。企業如果想獲得更好的發展，就必須對現有的人力資源進行優化整合，為員工提供長遠的職業生涯規劃，從而滿足員工的晉升與發展需求，以此體現出其應有的價值，為企業創造更多的經濟效益。最后，企業要創建科學合理的激勵制度，這樣不但能夠有效地調動員工工作的積極性，而且還能夠加深員工對企業的忠誠度與歸屬感，從而為企業的發展積極出謀劃策，可以真正與企業共進退。

參考文獻：

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