企業到了增強內力修煉內功的時候

楊元慶

2016年新年伊始，中國股市重挫，世界其他地方也不好，中國經濟增長持續放緩到6.9%，這個1990年以來GDP最低的增長率。這些信號都表明，不僅中國，全球經濟都在步入寒冬。亞布力論壇最新發布的中國企業家信心指數顯示，2015年下半年企業家的發展信心總指數是50.27分，已經接近該指數發布以來最低的分數。顯然，在冬天里大家都“縮起了脖子”。

中國經濟增長放緩，歸根到底與過去這些年粗放型的經濟結構密切相關。過去30年，中國一直依靠低成本的生產制造和出口實現了經濟的高速發展，但是現在我們的左鄰右舍紛紛亮出了勞動力成本的低價王牌，所以靠生產制造和出口來推動增長，這條路已經走到了盡頭。這就促使我們去反思，去另謀出路。我的看法是，能選擇的路只有一條：充分利用國內龐大的市場來釋放內需。

今天中國的消費率水平其實只有30%，而美國已經達到了70%，中國的城鎮居民年人均消費水平不到4000美元，而美國達到了3.5萬美元，巨大的落差蘊藏著巨大的內需潛力，這是我們的鐵飯碗，也是我們可以持續發展的金飯碗。馬云前幾周發布去年四季度的業績之前，外面等著看笑話的不少，阿里用他們亮麗的數據表明，中國消費的潛力還遠遠沒有到頭。馬云也專門闡述了這一點，如何把內需真正轉化為經濟增長的動力？如果說生產制造和出口是橫煉短打的外家功夫，現在我們就到了增強內力，修煉內功的時候。我們得塑造拿得出手，叫得響亮的品牌，用產業升級轉型來推動增長。

釋放內需首先要提升收入水平，讓老百姓有錢花。老百姓有了錢，還得讓他們敢花錢，這就得期待更完善的社保體系了。敢花錢還不夠，還得讓老百姓愿意在中國花錢。

政府應該通過稅收調整、降低流通環節的成本等措施，讓產品的成本價格降下來，能夠和國外市場相當。還應該通過有效的監督和監管，創造公平、公正的市場環境，不僅賣假貨的要制止，坑蒙拐騙的要制止，還要良性競爭，打破壟斷，國內產品要能對標國際一流產品，這樣才能讓市場健康、活分起來。

政府對股市管理的角色和手段也應該對標西方成熟的市場，有所為，有所不為。政府不能手太長，去制造改革牛、創新牛，去制造泡沫，但是財務欺詐、股價操縱、信息不透明，這些就要管，而且要大力的管。

而對企業來說，則要在產品升級、服務升級上承擔起更大的責任。擴大內需的重要一環就是要提升產品品質，拿出更多高端、高價值的產品，也就是所謂的供給側改革。只把精力放在產品制造和銷售上是不夠的，還要靠創新的技術，對質量和工藝的嚴格把控和完善的服務，靠持續的誠信經營，靠合理的價格，只有這樣的企業，才能創造出讓老百姓放心消費的名牌。市場看似飽和，但是通過產品升級，完全可以刺激新的需求。

除了升級產品，服務的擴展和升級也是機遇，我們要好好利用“互聯網+”、“+互聯網”實現服務產業的升級。今天服務升級正改變著我們的生活方式，我們過去吃飯要去食堂和飯館，洗衣去干洗店，現在在手機點一點，餐就送到家里或者辦公室里了，甚至廚師可以上門掌勺，衣服也有人來洗。服務一定會帶動經濟增長。

海外為什么會質疑中國經濟增長的數據呢？他們眼里只看到了我們的制造業，而我們的服務型企業，第三產業增加值在GDP中的比重已經超過50%，比十年前提升了十個百分點。即便是生產產品的企業也都能夠獲得服務的機會。今年傳統企業都“壓力山大”，大家“操著賣白粉的心，卻掙著賣白菜的錢”。能實現產品向“產品+服務”的升級，格局和機遇可能會截然不同。

即便貴為蘋果這樣高度依賴產品的公司，其實現在也遇到了增長瓶頸。在最新一次發布的財報里，蘋果有史以來第一次發布了服務收入，達到60億美元，而且據稱增長速度非常快。這些也應該給國內的產品企業，尤其是IT產品企業有一定的啟發，未來“產品+服務”的模式會更加流行。

無論是產品升級還是服務升級，對于文化都提出了更高的要求。大家環顧四周，山寨之風依然盛行，創新能力依然不足；潛心做精品的少有喝彩，炒作、水軍泛濫的現象卻比比皆是；扎實練基本功的不多，吹牛皮、忽悠的卻不在少數；小富即安的很多，勇于出海比拼的很少。這樣的現狀不改變，我們就很難有發展的動力。

盡管中國經濟正在經歷寒冬，但是我們仍然有巨大的內需“金礦”可以挖掘，讓老百姓有錢花，敢花錢，愿意把錢花在國內，我相信這是今天經濟增長的動力所在，也是我們的信心所在。