廣告中的語文

“愛就馬上行動”“勁酒雖好，可不要貪杯喲”……這些廣告語我們耳熟能詳。在佩服策劃者的聰明才智外，我們也從中學(xué)到了豐富的語文知識。

阿里山瓜子，一嗑便開心

只要一嗑，瓜子仁便蹦出來——“開心”。另外，這還是一件讓人“開心”的事情！瓜子開“心”人開心。這里運(yùn)用了雙關(guān)的修辭手法。雙關(guān)，指讓一個(gè)（或幾個(gè)）詞語、一句（或幾句）話關(guān)系到兩個(gè)方面的修辭手法，主要利用詞語的多義性或同音情況構(gòu)成。

今年二十，明年十八

這是某化妝品的廣告語，運(yùn)用了夸張手法?？鋸堉笧榱烁油怀?、更加鮮明地強(qiáng)調(diào)某一事物，而特意對某一事物的形象、特征、作用、程度或數(shù)量等作出擴(kuò)大或縮小的一種修辭手法。說的籠統(tǒng)點(diǎn)，夸張就是故意“言過其實(shí)”。試想一想，今年二十，到了明年怎么會是十八？這樣做，只不過是為了突出該化妝品的功效：用了它，能使人變得越來越年輕。