新聞內容是媒體的“生命線”

劉海龍

（青島日報報業集團 青島早報，山東 青島　266001）

新聞內容是媒體的“生命線”

劉海龍

（青島日報報業集團 青島早報，山東 青島266001）

新媒體的高速發展改變了閱讀方式，在內容不變的情況下，讀報遠遠不如讀手機報輕松、方便、快捷。但多數新媒體并不生產內容，讀者們閱讀時關注的是方式，忽略了內容到底來自哪里。如果紙媒將內容輸送的渠道切斷，對新媒體來說無疑是釜底抽薪。從根本上來講，新聞內容才是媒體的“生命線”，但這并非意味著渠道可以被忽視。對紙媒而言，守住內容生產和廣告營銷的底線才是“長治久安”的不二選擇。

新聞內容；青島早報；青島新聞獎；報紙；新媒體

“內容為王”還是“渠道為王”，這是新媒體高速發展后，不同類型媒體的兩個對立結論。實際上，在內容和渠道對戰的當下二者都不可能為王，渠道對媒體的重要性是源于技術的發達，而內容則讓發達的新媒體技術有用武之地。新媒體的盈利模式日漸慘淡，內容的重要性可見一斑，絕大多數新媒體并不生產新聞內容，而是抄襲、搬運和篡改，在國家政策不斷調整的今天必將束縛媒體的發展，而傳統媒體的優勢也會凸顯出來。

一、一篇獲獎消息的內容價值

以2015年青島新聞獎獲獎作品《展會上戳破50多起偽專利》（作者：陳珂，刊發于《青島早報》2005年12月2日第6版）為例，在為數不多的消息獲獎作品中，這篇稿件屬于現場新聞，而且是唯一一篇帶有“負面”色彩的稿件。從地方新聞獎的評獎慣例來看，輿論監督的稿件并不受歡迎，但這篇稿件卻能脫穎而出，靠的就是內容的新穎和劍走偏鋒。新聞的大體內容是：青島市知識產權局在一次展會活動中安排執法人員，對參會商家的專利進行現場查驗，并收到了良好效果。這種執法行為在此前并不多見，是青島保護知識產權的新手段。

但從往年的情況來看，知識產權案件很難被報道，這牽涉到地方保護，本地的知識產權機構一般對本地企業的侵權案件諱莫如深，寫稿記者曾經多次提出采訪知識產權保護的稿子，但都被拒絕。展會則不同，參展企業均為外地單位，所以執法人員愿意宣傳此次執法行動。

所以，這個消息在當前的形勢下具有一定的新聞價值。一方面在于新聞噱頭，在展會上被抓現行，是一個很有價值和現場感的事件。另一方面，本地媒體對知識產權案件的報道極少。得到消息后，觸動了寫稿記者敏感的新聞神經，順著這個思路立即聯系主管部門做了詳細采訪，如何驗證知識產權的侵權，如何判斷專利的真偽，執法的案件有多少起？尤其是一些專利，已經過期五年，甚至還有專利完全不屬于這家公司卻被拿來招搖撞騙。采訪清楚這些事情，一篇新聞的素材就齊全了。

二、新聞內容是報紙的生命

在新媒體高速發展的今天，傳統紙媒受到了一定沖擊，在轉型中，紙媒也在尋求新媒體的發展之路。以青島為例，青島日報社有全國首屈一指的青島新聞網和掌控傳媒，其他兄弟媒體也在網絡媒體發展中不遺余力。最近幾年，不斷有網絡媒體唱衰紙媒，尤其在2014年前后，這種聲音幾乎達到了最高點，但近兩年的聲音反而降低了。

新媒體的優勢在于渠道和速度，能夠用最短的時間發布信息，發布數量更龐大的新聞報道，不受版面的限制。報紙的優勢則越來越被忽視！傳統紙媒的優勢是內容，筆者在和新媒體同行討論時，對方往往忽視了這一點，盡管他們傳播的大量內容源于傳統媒體。新聞內容是傳統報紙的“生命”，說是全部生命也不為過，更是所有類型媒體發展的基礎。

傳媒閱讀說到底還是看內容，這也是媒體輿論引導功能的重要體現。所以，國內許多報紙都主張自己的著作權。山東省內做得比較早的是“齊魯晚報”，前段時間新京報提出對大眾日報社官方網站大眾網的侵權訴訟，還有今日頭條、微信公眾平臺等，也多次面臨版權訴訟和追責。不難看出，這都是因為報紙意識到內容的重要性，而網站在刻意忽視內容的來源。

這種競爭，可以說是生命線的競爭，如果沒有了內容優勢，新媒體幾乎是被釜底抽薪，傳統媒體無異于自毀長城。

三、報紙內容到底要不要碎片

有人把讀報當成學習，也有人當成休閑。如今，年輕人的閱讀習慣越來越傾向于新媒體。新媒體繼承了傳統報紙的“碎片化閱讀”，然后又走向了碎片化的極端，碎得實在讓人捏不起來。

從娛樂的角度來說，這是非常好的。微博段子一百多個字，讀起來很有意思，刷微信幾乎讓人欲罷不能。新媒體給人們帶來了很多快樂，改變了人們的生活和工作方式。

相對而言，報紙的碎片化閱讀，從以前的舉足輕重變得可有可無，所以報紙需要轉型謀發展。青島早報總編輯李信陽提出報紙要“去碎片化”，就是去掉一些任何渠道都能知曉的、低質量的碎片化信息，將空間留給更有價值的故事和報道。

2016年，青島早報推出了很多報道。比如產生重大影響的獨家報道“催淚紅包”，還有貫穿于兩會報道的“百姓故事”，以及去年青島早報的抗戰勝利70周年報道等，這幾組報道都令人印象深刻，讓從業者體會到重要的報道對讀者的影響力依然十分強大。

四、用新聞內容推動報紙發展

2016年是青島傳媒行業值得紀念的一年，青島的主流生活類媒體開始推行品牌工作室的建設發展，盡管運行模式上略有差別，但基本上都是利用報紙的品牌影響力助推經濟效益的提升，既能提高單位的效益，也保持了采編分離的初衷。

報紙的精品內容是各類品牌工作室運行的重要基礎，各種經營合作的推動，既是看重報紙的面子，也是想獲得報紙的里子。因為通過這種新穎的工作室合作方式，客戶能夠實現利益最大化。客戶所看重的是媒體的新聞營銷能力，而不再是單一的廣告版面宣傳。

用報紙內容推動報紙的發展，已經成為生活類媒體的共識，所以記者和編輯們的精心創作依然是報紙發展的最大動力。有人認為報紙沒人看了，轉載的東西比原創的東西更吸引眼球，但別忘了，轉載的東西不也是通過原創而誕生的嗎？品牌工作室要想有長足的發展，就一定要注重內容的創作，希望今后能產生更多好的新聞。

［1］ 陳珂.新思考：新聞 出版 探索 創新［M］.山東人民出版社，2011：122.

［2］ 周傳虎，謝錫文.精確新聞的“新聞精確性”［J］ .青年記者，2013（20）：28.

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