網絡紅人漸成吸金高手

香港《南華早報》4月17日文章，原題：在中國，網絡紅人賺大錢在美國，Papi醬是指一款受歡迎的辣椒醬，而在中國，它是最近幾個月內地最熱網絡紅人的化名。她在微博上發布視頻，扮演不同角色，就最新社會話題發表看法，手法夸張、諷刺，有時甚至自貶。這些視頻幫她吸引了1000多萬粉絲。

十多年前內地出現社交媒體，如今互聯網日益普及，許多普通年輕人因此得以憑借博人眼球的觀點、評論，一躍成為網絡名人。許多網紅受到數百萬粉絲追捧，一舉一動備受關注。這些網絡紅人也吸引了傳統媒體，頻頻亮相于報紙或電視。

但與數年前不同，現如今的網紅已能利用自己的名氣吸金了，一些人收入甚至堪比一線明星。關注社交媒體的資深私募投資人莊明浩（音）說，去年中國的股市玩家開始注意到文化產業——包括娛樂業，預計今年這一塊會有大投資,“至少從統計數字來看，投資者對這方面的關注會持續一陣子。”名列前茅的內容提供者應是投資者關注的目標。

Papi醬就屬這種情況。經過幾個月的粉絲數量穩步增加后，她上月得到國內私募股權公司1200萬元的投資。他們將在4月份舉行視頻貼片廣告拍賣。

Papi醬的商業模式并不新，許多網絡名人沒她那么紅，卻也有足夠多的粉絲,能在其主頁上展示付費廣告。另一群網紅則靠網上時尚營銷賺錢。她們看上去都很相似:白膚、大眼、高挑苗條，有著如中國當紅女演員一般的尖下巴。她們在網上展示時尚生活，吸引眾多關注者，如此一來，她們就可以輕松地為自己的網店吸引到眾多顧客。

數字咨詢公司Publicis.Sapient戰略副總裁喬伊斯·凌說，有了社交媒體幫助，任何人都可發表自己的看法，大家也愿意聽到傳統媒體以外的各種觀點,“那些敢說敢做、張揚個性、表達主流之外觀點的人，更有可能成為網民關注的中心。”▲（陳俊安譯）