中國陶瓷旅游資源淺析

楊帆

摘 要：在當今世界上，陶瓷旅游資源是中國所獨有的最具歷史性的旅游資源，而景德鎮是中國著名的“瓷都”，本選題通過對中國陶瓷旅游資源的研究，以景德鎮為例，總結出進一步促進中國陶瓷旅游資源的方法與今后開發的趨勢。

關鍵詞：陶瓷；旅游；景德鎮

一、引言

中國是陶瓷的故鄉，陶瓷旅游資源在中國具有世界壟斷性，備受國外游客的青睞，隨著改革開放進程的推動，中國陶瓷旅游資源日趨豐富，旅游景點以及吸引游客數量不斷遞增，中國陶瓷旅游業發展前景大好。

中國的英文國字就與瓷器緊密聯系，有的西方人把中國直接稱為瓷國，中國瓷器在全世界具有深遠的影響，國內的陶瓷旅游在外影響力巨大，在世界具有無與倫比的獨特性、高品位性與壟斷性，是其他國家所不具有的巨大優勢。但中國陶瓷旅游產品開發還不成熟，陶瓷品牌尚未完好建立。

二、景德鎮陶瓷旅游的發展現狀

景德鎮坐落在黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原過渡地帶，是中外著名的瓷都，與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮并稱為明清時期的中國四大名鎮，景德鎮是國務院首批公布的全國24個國家歷史文化名城之一和甲類對外開放城市。景德鎮是"瓷器之國"的代表和象征，制瓷歷史悠久，瓷器精美絕倫，聞名全世界，固有"瓷都"之稱。景德鎮生產瓷器的歷史源遠流長，唐代燒造出潔白如玉的白瓷，便有“假玉器”之稱。在宋代御賜殊榮，即皇帝宋真宗將年號“景德”賜給景德鎮，于是景瓷馳名天下。之后，歷經元，明，清三代，成為“天下窯器所聚”的全國制瓷中心。時至清康，雍，乾三朝，瓷器發展到歷史顛峰。

在延綿千年的歷史長河當中，景德鎮一直保持著自身獨特的風格。凝聚成了豐厚悠久的陶瓷文化底蘊。傳統瓷器產品以青花瓷、玲瓏瓷、薄胎、顏色釉、粉彩瓷等為代表，世人評價景瓷有著“自如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”的特點。通過美倫美奐的陶瓷藝術、精湛卓越的制瓷工藝，景德鎮也因此而名聲大噪，因“天下窯器所聚”而成為全國制瓷中心，在中國乃至世界上逐漸確立了瓷都的歷史地位。[1]

（一）景德鎮陶瓷旅游資源的特點

1.陶瓷文化歷史悠久

景德鎮陶瓷的文明，通過國內外各大博物館陳列的陶瓷足以說明，也因為古老燦爛的陶瓷歷史文化，造就了景德鎮極為豐富放陶瓷旅游資源，除去自然景觀外，與陶瓷文化有關的遺物、遺址不計其數。

作為馳名中外的歷史文化名城，利用陶瓷文化發展景德鎮旅游業的優勢十分明顯，景德鎮旅游的經典和亮點均在陶瓷及陶瓷文化。

2.陶瓷產品久負盛名

中華向號瓷之國，景德鎮歷稱瓷之都。景德鎮因“天下窯器所聚”而成為全國制瓷中心，在中國乃至世界上確立了瓷都的歷史地位。20世紀20年代，美國的權威雜志（（國家地理》，稱景德鎮為“最古老的世界瓷器中心”。景德鎮被列入首批24個國家歷史文化名城之一，甲類開放城市，全國35個王牌旅游景點之一，全國重點旅游熱線之一。“瓷都”的品牌效應，凝聚了中華文化，具有世界性的吸引力和影響力。擁有千年的“瓷都”，是景德鎮獨有的品牌。[2]因此，品牌效應會成為景德鎮陶瓷旅游一個獨有的優勢，從而吸引大量國內外的陶瓷愛好者的來訪，促進其旅游業的發展。

3.所處地區自然環境資源良好

景德鎮陶瓷旅游資源并不像其他工業城市一樣一味發展工業而忽視本身的自然環境，她坐落在黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原過渡地帶，擁有良好的自然環境，從而也有著許多優秀的自然吸引物，包括“候鳥天堂”—鄱陽湖、最美的鄉村—婺源、三清山、瑤里、鴛鴦湖等景區，景德鎮沒有中國其他地區一樣的工業污染與喧囂，從而使得旅游者來到此地不僅可以了解陶瓷文化、體驗陶瓷制作，還能夠享受美麗 的自然景觀，豐富了旅游者的旅游線路。

4.制瓷工藝、遺跡保存良好

景德鎮的瓷窯很多，而且分布很廣，除官窯外，還有民窯兩三百處，工匠數以萬計。許多景德鎮自古以來的名家作品都已完好保存在景德鎮陶瓷博物館，她建于1954年，三層結構一、二樓為展廳，共有展品2400余件。許多瓷窯現今也成為了來到景德鎮不得不去的旅游景點，例如古窯。景德鎮的古遺跡中以景德鎮（瓷都）、高嶺古礦區遺址為代表，弛名世界，反映景德鎮悠久、燦爛的陶瓷文化。同時，景德鎮陶瓷歷史文化旅游資源種類豐富，有：古瓷礦遺址、古窯址、古窯、古作坊、古街道、古民居、古縣衙等蘊含豐富陶瓷歷史文化的旅游資源。[3]不僅如此，目前景德鎮地區的陶瓷可以說已經發展到了另一個新的階段，陶瓷企業越來越多并且規模也越來越大，并且形成了“術業有專攻”的態勢，一些在燒成難度很大工藝如高溫顏色釉、粉彩軋道工藝等也有企業把它們又重新的發揚光大。

（二）景德鎮陶瓷旅游資源開發存在的問題

1.配套設施缺乏主題特色

在目前，景德鎮的陶瓷旅游雖然有所發展，但是由于起步晚、不成熟的問題依然存在，從而使得旅游中的六要素“食、住、行、游、購、娛”缺乏主題特色。硬件方面雖然有所體現，但是軟件方面仍然有很大欠缺，特別是游、購、娛方面，在相關的活動方面缺乏有新意的主題活動，仍然是傳統的形式，不利于景德鎮陶瓷旅游的長遠發展。

2.旅游產品單一、乏味

陶瓷歷史、陶瓷文化、陶瓷工藝一直是景德鎮獨具特色的優勢，但是卻只注重了表面的開發而忽視了多樣化的塑造，當前的陶瓷旅游仍然是在于古窯遺跡的參觀，陶瓷博物館的設立，陶瓷工藝方面仍然限于幾個單一、重復的表演，表演形式大眾化，仍然以觀光型旅游為主，旅游規劃滯后。沒能發揮出景德鎮的優勢，陶瓷文化沒能很好的融入旅游當中。

3.旅游景點分散難以對旅游者具有強大吸引力

景德鎮全市100多處文化旅游景點，盡管景點眾多，但景點價值沒有很好的發揮出來，加上景點分散，難以對旅游者具有強大吸引力，使得旅游者特意前往。文化旅游景點規模小、旅游氛圍差、旅游看點孤立。有的陶瓷工業景點還未能挖掘其旅游市場的價值，使其特有的工業文化無法與旅游產業文化相結合。

4.品牌意識不強，旅游營銷力度不足

景德鎮陶瓷雖然知名度高，但在當今社會，很多其他地區異軍突起，打造屬于本地區的品牌，然而景德鎮仍然品牌意識不強，旅游營銷力度不足，營銷策略缺乏系統性，未能重復利用國際、國內兩個市場、兩種資源，從而忽視了國際影響力的擴大，品牌優勢沒能重復發揮。

三、景德鎮陶瓷旅游資源開發的對策

（一）城市景觀設計中繼續突出陶瓷藝術

與往年不同，現今只要進入景德鎮，都會被景德鎮獨特的陶瓷城市景觀所吸引，街道的陶瓷路燈，廣場的陶瓷塑像，天橋等等都體現著景德鎮這一“瓷都”的稱號，這也有利的增強了當地人的自豪感，一定程度宣傳了景瓷，當然，面對目前陶瓷旅游的諸多問題，在這方面應繼續加強，不僅僅是陶瓷本身，更應突出其歷史與文化，使得陶瓷真正成為獨具特色又賦予活力與生機的旅游資源。

（二）充分合理利用歷史文化資源，打造多樣化的旅游活動形式

景德鎮陶瓷旅游文化濃厚、歷史悠久，在旅游活動方面要挖掘其深度，而非僅僅停留于表面的靜態展示或者是單一重復的表演，在旅游發展的過程中，要開發多樣的旅游活動形式，如節事活動，在活動中融入多樣化的表演，增強游客的參與性，是單項表演變為雙向的互動。

（三）突出特色景點價值，設計創意旅游路線

要加大賦予特色、價值高的景點的宣傳，努力將旅游與其他產業相結合，設計創意旅游路線，通過與不同產業的結合，獲得多重經濟的發展。以創意創造文化旅游產品，發揮旅游產業及相關陶瓷產業的聚集效應.提升景德鎮文化旅游產業的整體競爭力。[4]

（四）注重品牌戰略，大力加強海外市場營銷

隨著國外陶瓷工藝的進步，給景德鎮帶來了競爭，因此，在陶瓷旅游以及陶瓷工業上都應注重品牌的宣傳，特別是海外市場，提升景德鎮整體形象，從而吸引更多的海外旅游者前往。

四、景德鎮陶瓷旅游開發方向

根據現今景德鎮陶瓷旅游發展狀態，應著力突出打造“瓷文化”這個牌，結合景德鎮的陶瓷歷史，與其他產業相連接，打造多樣化的陶瓷旅游形式。積極發展會展旅游，利用滋生得天獨厚的優勢，如：陶瓷歷史文化、豐富的陶瓷精品、有著完善的陶瓷學府與科研機構、陶瓷工藝以及完善的基礎設施。將歷史古跡的觀光游轉化為雙向互動的體驗式旅游。[5]

五、結論

中國是陶瓷的故鄉，景德鎮是中國的“瓷都”，有著得天獨厚的發展陶瓷旅游的優勢，但是與此同時，也存在這一些急需解決的問題，而建立在當前發展狀況的基礎上，應該要注重品牌戰略，大力加強海外市場營銷、突出特色景點價值，設計創意旅游路線、充分合理利用歷史文化資源，打造多樣化的旅游活動形式、城市景觀設計中繼續突出陶瓷藝術，努力打造景德鎮“瓷文化”這塊牌。這不僅僅是景德鎮的現狀，它也反映出了中國陶瓷旅游發展的問題，因此，中國陶瓷旅游也應就此借鑒，努力發揮自身優勢，打造國際陶瓷旅游品牌，將強國際影響力，促進陶瓷旅游的更好發展。

參考文獻：

[1]何炳欽，鄭欲曉.景德鎮陶瓷文化產業發展思考[J].中國陶瓷，2008，1：42-43.

[2]江靜，余孝平利用陶瓷文化促進景德鎮對外旅游業的發展[J].中國陶瓷，2007，4：35-37.

[3]李向明. 景德鎮陶瓷歷史文化旅游資源及其深度開發[J].江西財經大學學報，2003，6：91-104.

[4]黃書生.景德鎮文化旅游創意產業的發展路徑研究①[J].旅游經濟，2011，30：182-183.

[5]陳立立，陳午晴.江西旅游業主攻方向—建設世界陶瓷旅游中心[J].江西科技師范學院學報，2004，3：32-36.