打響“清新福建”旅游品牌形象推動發展新思路

□記者 黃藝鵬 實習記者 倪冰/文

打響“清新福建”旅游品牌形象推動發展新思路

□記者 黃藝鵬 實習記者 倪冰/文

春風送暖的時節，對于外出旅游那是再好不過的事，在工作之余，遠離工作場所，遠離人間是非，來到一個寧靜的、沒人認識自己的地方，隨心所欲的投入大自然的懷抱，陽光正好外出走走可以放松心情，回歸自然，回想一下過去的事情，暢想一下未來。福建有著濃郁的文化氣息，有著得天獨厚的地理優勢，加之福建又屬于沿海城市，依山傍海的地理特點也造就了福建豐富的旅游資源，而且除了鼓浪嶼，武夷山，泰寧，清源山，白水洋，太姥山等自然風光外，還有土樓、安平橋、三坊七巷等人文景觀。有著如此之多的旅游勝地，怎可不向大眾展示，因此國家把福建定位為“清新福建”的旅游形象。2014年元旦，清新福建旅游形象宣傳廣告在中央電視臺《新聞聯播》前倒1最優黃金時段播出，向全國億萬觀眾展示福建作為“山海畫廊，人間福地”的靚麗旅游品牌形象。從此開啟了“清新福建”的新篇章。

經過幾年推行的“清新福建”這一旅游品牌形象，已然成為了福建的活字招牌，為福建抹上了一筆濃重的色彩，為福建添光增彩。2016年福建省旅游行業將圍繞打響一個品牌：即“清新福建”旅游品牌。實現“三個清新”：自然環境清新、社會環境清新、工作作風清新。實現一個目標：把福建建設成為我國重要的自然文化旅游中心和國際知名的旅游目的地。啟動實施“五個三”戰略：著力建設全域生態旅游省、全國生態旅游先行區，海峽兩岸旅游交流合作先行區和21世紀海上絲綢之路旅游核心區“三大旅游區”；構建藍色海絲、綠色生態和紅色文化“三大旅游帶”；打造福州省會城市、廈門國際門戶、武夷新區“三大旅游核”；推動旅游發展向國際化、專業化、標準化轉變，旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變，旅游服務向優質高效轉變“三大轉變”；力爭到2020年實現全省年接待游客總量突破5億人次，旅游總收入突破7000億元，旅游產業增加值占全省地區生產總值比重突破8%“三大突破”，為建設“機制活、產業優、百姓富、生態美”的新福建做出貢獻。

為落實推進戰略實施，福建省旅游局特提出2016年福建省旅游工作“八大要點”：

一是重持續，打響“清新福建”品牌。完善品牌體系，以“清新福建”為統攬，打造二級、三級子品牌，形成聚合效應，做到全省“一盤棋”。創新市場營銷，突出網絡和整合營銷，強化新媒體營銷，建立以福建旅游為核心，各設區市、重要景區旅游微博、微信、微電影、客戶端為支撐的自媒體微營銷炬陣，策劃創意營銷活動。實施福建旅游國際化戰略。精心策劃精品旅游線路，建立旅游推介和客源互送激勵機制。用好“中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟”平臺，在“一帶一路”沿線重要客源地國家和地區加大力度推介“清新福建”。

二是抓龍頭，培育壯大旅游產業。培育旅游龍頭企業，突出資本運作，積極引進境內外知名旅游企業集團來閩參與旅游資源開發和產業整合，支持福建省旅游發展集團做大做強，推動1家旅游企業上市，新增1家全國百強旅行社。延伸旅游產業鏈條，延伸旅游產業鏈條。促進“旅游+農業”，大力發展鄉村旅游，持續推進鄉村旅游“百鎮千村”建設，力爭創建15家以上休閑集鎮、130家以上特色村（含20個模范村）。打造旅游產業集群。持續培育大武夷生態旅游、土樓文化旅游、海絲文化旅游、廈門國際旅游母港、平潭國際旅游島等五大旅游產業集群。

三是強供給，加快旅游產品升級，推進項目建設，開展“個十百千萬”行動計劃，力爭到2020年，福建省全省建成廈門、福州兩個國際旅游城市和千億旅游產業城市、10個全域旅游縣（市）、100個休閑集鎮、1000個鄉村旅游特色村，10000個具有福建特色的觀光、休閑、度假、康養、研學等各類旅游產品。加快景區提升，繼續實施旅游景區提升工程，2016年全省重點提升30家旅游景區，新增20家A級旅游景區，創建兩家省級以上旅游度假區。拓展供給領域，實施福建旅游商品品牌建設工程，構建“清新福禮”旅游商品品牌體系。積極支持平潭國際旅游島建設。指導平潭高標準完善國際旅游島發展規劃。配合有關部門爭取平潭國際旅游島相關配套政策措施。支持平潭完善旅游公共服務設施建設，培育經平潭赴臺旅游市場，打造兩岸旅游“黃金通道”。

四是優服務，打造清新社會環境，完善旅游公共服務體系，重點推進“一個平臺+四大工程”，健全“笨游福建”的旅游公共服務體系，讓海內外游客“到了福建，人人都是旅行家”。優化旅游消費環境，修訂出臺《福建省旅游條例》，健全旅游市場聯合執法監管機制。加強旅游安全管理，倡導文明旅游，用好“清新福建·星光燦爛”文明旅游大平臺，實施“清新福建、最美記憶、共同締造”活動，營造良好的旅游消費環境。推進旅游服務標準化工程，完善“清新福建”標準體系，優化旅游消費環境。實施旅行社和“金牌”導游培訓工程。加強旅游安全監管。認真開展安全隱患排查整治，抓好旅游安全標準化建設提升工程，加強旅游安全宣傳教育工作，完善各級旅游安全預警機制。

五是求先行，深化閩臺產業融合，爭取先行先試政策，積極爭取國家賦予福建更多對臺旅游政策，推動莆田、南平等成為赴臺個人游試點城市，落實兩岸機動車輛互通行駛等政策。推動產業深度融合。持續舉辦“兩岸鄉村旅游圓桌會議”，提升閩臺鄉村旅游產業合作六大平臺。深化基層民眾交流。持續舉辦“閩臺同名村鎮續緣之旅”“萬名臺灣青年學子來閩修學旅游”活動，做大閩臺修學旅游產品。積極構建兩岸“黃金通道”，充分發揮高鐵優勢，與臺灣業界共同推出“高鐵+小三通”、“高鐵+客滾輪”和“高鐵+郵輪”等多樣化閩臺旅游產品，加快推動“環馬祖澳旅游區”建設。

六是建機制，強化區域旅游合作，主動融入“一帶一路”建設，用好“中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟”平臺，持續推進與“一帶一路”沿線國家和地區的旅游合作，打造21世紀海上絲綢之路旅游核心區。深化跨省區域旅游合作，加快推進浙皖閩贛國家東部生態旅游實驗區建設，建設全國生態旅游先行區。持續深化與長三角、泛珠三角、京津冀等地區的旅游合作。加快省內區域旅游融合，進一步整合省內跨區旅游資源，深化福莆寧和廈漳泉城市群旅游協作，發揮大武夷旅游聯盟、福建土樓聯盟、戴云山旅游聯盟作用，推動全省旅游產業加快發展。

七是增活力，加快旅游改革創新，推進體制機制創新，進一步增強全省統籌推動旅游產業發展的能力，指導和推進廈門、南平、龍巖等地市開展旅游綜合體制改革，有條件的地區探索成立旅游發展委員會。推進自貿區旅游開放。復制、推廣自貿區成功經驗，進一步放寬旅游業限制。推進重點領域改革。推動景區管理體制改革，引進各類社會資本參與景區管理和營運。

八是高效率，形成清新工作作風，強化作風建設，強化激情創業，深入開展“三嚴三實”專題教育，扎實推動“馬上就辦”、“四下基層”等活動，嚴格落實中央“八項規定”，自加壓力，激情創業，著力提升工作效率，主動把旅游業融入全國全省經濟社會發展大局，瞄準一流目標，爭創一流業績。增強旅游業的產業自信、行業自信和事業自信，強化隊伍建設。強化隊伍建設，繼續舉辦“清新福建大講堂”，持續推進“百千萬旅游人才培訓工程”，聯合省內互聯網教育企業和高等院校、教育研究機構和行業培訓機構，規劃建設“福建省旅游產業人才智匯教育培訓和綜合服務平臺”。

“清新福建”的再起航，再次打響了“清新福建”這一品牌，為落實推進戰略實施，福建省旅游局推行的八大點，能夠有效的強化旅游經濟的發展，建設更為繁華的福建，打造一個清新、美麗、雅致、貼心、繁榮為一體的新型旅游勝地，建成使外來游客流連忘返的福建。