傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對策探討

喬鉞 武漢理工大學(xué)

我國正處于信息化時代，人們對信息傳播的要求逐漸提高，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們的需求，為了促進媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，傳統(tǒng)媒體必須和新媒體相融合。新媒體具備信息傳播速度快、信息渠道多元化等優(yōu)點，但傳統(tǒng)媒體同樣具備一定價值，所以傳統(tǒng)媒體要保留自身優(yōu)勢，吸收新媒體的優(yōu)點彌補不足。

一、更新發(fā)展觀念，明確融合目標(biāo)

近些年，由于信息技術(shù)的發(fā)展，使得我國媒體格局發(fā)生變化，以“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新興媒體成為當(dāng)前人民獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)前信息化、數(shù)據(jù)化時代得以持續(xù)發(fā)展，就必須與新媒體相融合，通過借鑒新媒體的優(yōu)點，使自身更加符合時代發(fā)展趨勢和人們對信息的傳播需求。盡管新媒體在融合過程中為傳統(tǒng)媒體提供了較大的技術(shù)支持，但是二者之間卻沒有明確的融合目標(biāo)，致使傳統(tǒng)媒體與新新媒體的融合方向和發(fā)展方向不明晰，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在融合新媒體技術(shù)時，無法充分利用新媒體優(yōu)勢促進自身發(fā)展，融合專業(yè)程度較低，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效果。

明確的目標(biāo)是促進媒體發(fā)展的有效驅(qū)動力，而傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅是時代發(fā)展的需要，更是傳統(tǒng)媒體尋求可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，只有以明確的融合目標(biāo)為基礎(chǔ)，才能充分發(fā)揮二者所長[1]。在明確融合目標(biāo)過程中，傳統(tǒng)媒體首先要更新發(fā)展觀念，正確認(rèn)識自身瓶頸，樹立融合意識，為融合工作奠定堅實的思想基礎(chǔ)。其次，傳統(tǒng)媒體要加強互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)，借鑒新媒體技術(shù)和資源，革新單一的信息傳播方式，重視人們的個性化需求和定制化服務(wù)，有效促進傳統(tǒng)媒體的升級和轉(zhuǎn)型，推動媒體行業(yè)的整體發(fā)展進步。再者，傳統(tǒng)媒體在建立APP軟件后，應(yīng)堅持一體化發(fā)展理念，將新媒體的各項資源與自身發(fā)展進行整合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

二、制定科學(xué)規(guī)劃，完善管理機制

傳統(tǒng)媒體的運行管理機制受到行政管理的影響和制約，其管理模式相對于新媒體嚴(yán)格，但是傳統(tǒng)媒體管理體制存在“人浮于事”、機構(gòu)臃腫等問題。另外，由于新媒體產(chǎn)生時間相對較短，其管理模式和人力資源配置仍然存在問題，薪資和考核等制度管理也略有不足，影響二者融合銜接的有效性。受到新媒體的管理機制不夠完善、新媒體市場不夠穩(wěn)定、監(jiān)督管理機制不夠成熟等問題影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合存在較大難題，想要實現(xiàn)二者的深度融合，就必須要制定科學(xué)的規(guī)劃方案，改革并轉(zhuǎn)型自身管理體制。

對此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之初，就應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代發(fā)展背景和信息技術(shù)制定科學(xué)合理的規(guī)劃，建立并完善相關(guān)管理制度和監(jiān)督機制，約束相關(guān)工作人員的言行，保證媒體工作的高效性和實時性。只有在科學(xué)的、符合時代發(fā)展要求的管理制度下，傳統(tǒng)媒體與新媒體才能實現(xiàn)深度融合，從而保證傳統(tǒng)媒體的長期良好發(fā)展。除此之外，完善且健全的績效制度和考核機制也能夠保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的規(guī)劃化管理，促進傳統(tǒng)媒體對管理機制進行革新和轉(zhuǎn)型，提升整體媒體行業(yè)的管理水平與發(fā)展水平，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。

三、建設(shè)共享平臺，強化內(nèi)容建設(shè)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)鍵連接點為媒體資源，二者之間是簡單的信息資源復(fù)制關(guān)系，盡管新媒體依賴信息技術(shù)能夠提高信息傳播速度，但其相對于傳統(tǒng)媒體，在信息采集和編排能力上較弱，在媒體資源上屬于傳統(tǒng)媒體資源的復(fù)制平臺[2]。傳統(tǒng)媒體盡管擁有雄厚的信息資源，但受發(fā)展觀念和技術(shù)的限制，創(chuàng)新創(chuàng)造性較弱，使得自身與新媒體的互動融合性不足，影響融合質(zhì)量。

為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，傳統(tǒng)媒體和新媒體必須相互借鑒雙方的優(yōu)點，順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，通過強化各自資源優(yōu)勢的應(yīng)用力度，實現(xiàn)建設(shè)資源共享平臺和強化傳播內(nèi)容的目標(biāo)。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中應(yīng)以強化內(nèi)容建設(shè)為融合核心，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展思維和技術(shù)建設(shè)“用戶需求、共享開放”的信息資源共享平臺，促進傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體內(nèi)容的有機融合，推動雙方共同發(fā)展進步。例如，媒體工作人員不僅可以通過共享平臺安排傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，如報紙一類，還可以通過平臺負(fù)責(zé)新媒體客戶端內(nèi)容，如微博和微信等客戶端。以強化內(nèi)容建設(shè)為發(fā)展方向，能夠促使媒體工作人員在推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中開拓更多傳播渠道、通過建設(shè)共享平臺，通過發(fā)布原創(chuàng)信息并增設(shè)交流互動欄目，為群眾提供定制化服務(wù)，滿足人們的多元化信息需求。另外，由于共享平臺具有良好互動性，群眾通過平臺可以與媒體進行在線實時互動，對傳統(tǒng)媒體和新媒體拓展內(nèi)容維度和增強群眾黏性具有重要影響。

四、結(jié)束語

綜上所述，在信息化時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體想要保證自身的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，就必須認(rèn)識到自身不足，與新媒體有效融合。通過積極更新發(fā)展觀念，制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)媒體共享平臺，強化媒體內(nèi)容建設(shè)等方式改變經(jīng)營模式，促使自身發(fā)展與當(dāng)代人們的信息傳播需求和社會信息發(fā)展趨勢相一致。