情感這門生意

中國情感寫作領域最受關注的名人陸琪走到了他的十字路口。

從一個無名網絡寫手到情感專家陸琪用了不到5年時間。陸琪曾描述自己粉絲的典型生態：普通本科或大專畢業，城市小白領，幾乎不看書，大概也不看美劇，喜歡韓劇和TVB，最大的愛好是淘寶和逛街。

媒體很難關注到這個數量龐大卻并無新聞的群體，但新老網紅們注意到這了個市場。他們微博上百萬千萬計的粉絲成就了網紅的今天。十余年前引起關注的木子美也開始做起了電話咨詢，通話10分鐘100元，可交流感情及相關問題。

情感的生產和市場供給已形成情感產業，在互聯網語境和市場語境下，情感專家隨情感產業進化，又或者說，前者帶動后者的壯大。

在中山大學社會學系學者王寧看來，情感產業包含心理咨詢產業、流行文藝產業等。心理咨詢產業從業人員主要是受過專業訓練的心理醫生，解決心理問題和情感困惑。流行文藝產業則提供小說、歌曲、戲劇等產品供消費，以引起情感共鳴。區別在于是提供內容還是服務。

情感專家冷愛認為，陸琪是在提供內容，而他提供服務。他不將陸琪視為同行，而視其為作家，但在大情感產業中，陸琪仍是他不容小覷的競爭對手。

陸琪常從星座、經驗入手，以求達到共鳴、寬慰效果。冷愛則推崇進化心理學，用情感理論框架使情感咨詢標準化。冷愛說，不能被復制被檢驗的理論就是耍流氓。但兩者有共同的自我提升方法：借助心理學，通過分析案例和數據來積累經驗。除此之外，別無他途。

性別優勢對陸琪來說很關鍵，對兩性的了解有雙向角度，但這種優勢也成為他被謾罵的原因之一——被視為男人中的“叛徒”。

這點在情感專家冷愛身上同樣明顯。他早年還曾是PUA（pick-up artist，把妹達人），為“宅男”助力。PUA在西方被視為“惡魔的社交藝術”，按著框架來，便能接近甚至攻克目標。男性情感市場空間不大，2014年他及時轉向女性情感領域，聯合幾位情感專家成立機構，開展咨詢業務使親密關系產業化。

好友夏烈說，陸琪在寫作上現在走到了瓶頸期，便用市場手段來彌補——新媒體運營、開淘寶店、做網絡節目，甚至涉足電影。他用個人影響力培養粉絲發展產業鏈。

為維系粉絲，陸琪發微博頻繁，重復被視為“雞湯”的情感觀念。如何重復自我以強化印象，又在重復上有變化避免厭倦，在微博的商業價值之下這是他面臨的挑戰，現在他正被倦怠感折磨。

以微博粉絲量來衡量，毫無疑問陸琪是情感行業里的佼佼者。但這些粉絲并無多少認同感和向心力，從線上互動、線下活動來看，他們對其他群體也無粉絲常見的仇視和敵對態度。粉絲將陸琪視為疑惑時的臨時求助工具，看陸琪言論達到“吃藥”、“喝雞湯”的效果，麻痹精神或找到一種暫時的驅動力。

冷愛問，你會尊重陸琪么？他自己接著回答，其實你、我也好，只要是個智力正常的普通人，你跟他提陸琪，他的表情都會告訴你。

夏烈則認為，陸琪在頂這個社會情感領域的空缺，他賺錢是應該的。

在取得巨大成功后，陸琪正經歷轉型的陣痛。他反思了文人與商人的混沌身份、自己與粉絲的關系以及他要成為誰等一系列問題。他似乎準備隨時從這個蓬勃興起的市場抽身。

但這市場不用擔心缺少后來者，就像陸琪的暢銷書作家朋友跟他分析的，“不斷掉底線，讓更多的腦殘粉和烏合之眾變成你的受眾，這點很重要。”畢竟，雞湯就是生產力；畢竟，永遠不缺愿意一再降低底線的聰明人。