基于區域品牌的企業品牌建設存在的問題

陳肖肖

摘 要：在中國區域經濟發展的過程中形成了很多區域產業品牌。伴隨著區域品牌的發展，區域內各企業品牌建設出現了許多丞待解決的問題，本文對基于區域品牌的企業品牌建設存在的問題進行深入剖析，分類，以明確該問題解決的必要性。

關鍵詞：區域品牌；企業品牌；品牌建設；問題

一、企業品牌視角的問題

（一）企業的品牌認知度有待提高

縱觀國內外區域品牌發展歷程，大多數具有影響力的區域品牌都是被若干個著名的企業品牌支撐起來的。如法國原產地域品牌“干邑酒”下就有“人頭馬”、“馬爹利”、“軒尼詩”等著名企業品牌。國內“紹興黃酒”下就有“古越龍山”、“塔牌”、“女兒紅”等著名企業品牌。“中國乳都”呼和浩特市就有“伊利”、“蒙牛”兩大乳業龍頭企業。

而對于原發型產業集群來說，往往會出現只有區域品牌，沒有眾人知曉的企業品牌的情況。其原因大部分是由于在區域品牌的保護下許多企業只看到眼前區域品牌帶來的種種好處而忽視了區域品牌可能帶來的未知風險。在區域內企業沒有打造和推廣自有品牌的情況下，隨著市場競爭的日趨激烈，不但區域產業的地位會受到挑戰，品牌株連現象的影響也會隨之擴大。

（二）企業的道德水平有待提高

企業道德通常是說在企業依靠社會的輿論、傳統的風俗習慣和內心的信仰和信念來維序的，能夠以善惡來評價人的言行的一種原則和規范。當今，一些道德和社會責任意識薄弱的企業管理者在短期利益思想的指導下就會出現盲目追逐利益的行為，無視社會的道德和社會輿論的負面評論進行違規生產。雖然一些企業有明確的企業經營規范，但是只是做做樣子，很少會去實施。因此一些企業在經營過程中通過不正當競爭來獲取高額利潤，導致假冒偽劣產品泛濫，食品安全問題頻發。

食品安全問題實質上就是生產者的良心問題，我們經常可以聽到做良心產品這樣的廣告宣傳，倘若每個廠家都能做到良心生產，科學經營也就不會頻繁出現食品安全問題 。換句話就是說某些企業生產者的道德水平有待提高，當企業所有者的社會道德水平提高了，企業自然會合法經營、做到用心生產。

二、區域品牌視角的問題

（一）區域品牌背景下企業存在機會主義行為

在現實的企業經營中，由于區域內眾多同類型企業的存在以及更加激烈的市場競爭、區域品牌的管理與維護得不到相應的重視，使得區域品牌更容易受到機會主義經營行為的攻擊。2013年的金華一些廠家違法生產毒火腿事件，就是個別企業在利潤的驅使下利用金華火腿這個區域品牌進行違規生產，最終使得金華火腿產業名譽幾乎盡毀。

機會主義行為是指通過在生產過程中使用不達標的原料、違法使用虛假的合同、仿造馳名品牌、蓄意欠款等非正當的手段謀取暴力的行為。

（二）區域品牌的濫用導致的質量問題

在區域品牌的使用缺乏有效的外部監管情況下，只要區域品牌有價值，那么區域內甚至區域外的企業都會爭著使用。由于市場的有限性，一些廠家為了形成價格競爭優勢，可能會通過一些不法手段進行生產，降低生產成本，獲取高額利潤。雖然市場上還是有許多優質產品，但是也存在著一些讓人難辨真偽的劣質產品，同時由于消費者購物心理稂莠不齊，缺乏相應的專業知識，顧客不免會受到劣質產品的危害，從而在消費者心中形成對該區域品牌的排斥現象。

在食品生產領域有很多可以引用的案件，2005年6月14日，北京市食品安全辦公室抽查發現廣東潮安縣幾家企業所生產的涼果二氧化硫超標，此結果經媒體宣傳，致使“潮汕涼果”這一區域品牌遭受嚴重損害，潮汕幾百家食品企業都受到牽連，甚至連該區域一些知名涼果生產企業的品牌如“佳寶”等也受到較大影響。

（三）區域品牌利用的不充分

目前，在我國很多地方，有些個人為了利用政府對當地區域品牌發展的扶持，盲目地進行注冊，區域品牌內很快出現一大批企業。雖然一些企業注冊成功，但是其實際經營是否符合國家有關部門規定我們卻不能知曉。當地政府允許其注冊卻不給于管理和重視。當地企業的生產、經營處于無序狀態。在相關政策法規制定方面更是應付了事，政府的態度決定了行業協會也是處于不作為狀態，從而導致很多企業都對區域品牌認識不足，沒有充分利用區域品牌，造成資源浪費。

與此相反的是，有些地方政府由于擔心授權企業太多而產生假冒偽劣行為，從而嚴格限制區域品牌使用企業的數量，只允許當地一兩家實力較強、規模較大、信譽較好的龍頭企業使用區域品牌。雖然這種做法在保護區域品牌方面有一定的積極意義，但是也在一定程度上限制了區域品牌的發展。

三、政府視角的問題

經調查，區域品牌的發展過程面臨的最大的問題不是區域品牌的創建，而是在企業生產過程中缺少監管和正確的指引，由于各企業幾乎處于放任自由的生產狀態，加上高額的利潤的驅使，便會促使一些無良商家投機取巧，違法生產劣質產品。令人發指的是許多地方政府的財政來源竟然是侵害消費者利益的違規商品，這種做法必然會使區域品牌命途短暫。

綜上，我國區域品牌面臨發展瓶頸，區域品牌下企業品牌建設成為歷史發展的必然。但是，這一模式的發展在我國尚處于起步階段，基于區域品牌的企業品牌建設面臨許多的難題。我們應該從各個方面重新認識這一問題，從而才能為這一問題的解決提出可行的措施。

參考文獻：

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[2]劉楠，王芳.基于區域經濟協調發展的企業品牌價值建設研究[J].現代商業，2014（12）：135-136.