基于解釋結(jié)構(gòu)模型的APP推廣影響因素的實(shí)證研究

黃煒　李總苛　李岳峰

摘要：[目的/意義]從用戶和設(shè)計(jì)者的角度提出一種基于解釋結(jié)構(gòu)模型（ISM）求解的新方法，并對(duì)影響移動(dòng)終端應(yīng)用程序APP推廣的因素進(jìn)行研究。[過(guò)程/方法]在研究過(guò)程中，首先通過(guò)SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得到各個(gè)因素的相關(guān)性系數(shù)來(lái)判定各因素的相關(guān)性，再基于回歸分析得到各個(gè)因素之間的依賴關(guān)系，最后通過(guò)解釋結(jié)構(gòu)模型對(duì)各個(gè)因素進(jìn)行詳細(xì)的分析得到各個(gè)因素的層級(jí)關(guān)系。將SPSS與ISM結(jié)合可以很好的彌補(bǔ)ISM的缺點(diǎn)，即不需要主觀去判斷各個(gè)因素的之間的關(guān)系。[結(jié)果/結(jié)論]研究結(jié)果展現(xiàn)了幾款常用APP推廣影響因素的層級(jí)關(guān)系，為今后APP更加有效地開(kāi)發(fā)、使用與推廣提供了依據(jù)。

關(guān)鍵詞：解釋結(jié)構(gòu)模型 APP推廣 SPSS 相關(guān)分析 回歸分析

分類號(hào)：D923.41

引用格式：黃煒， 李總苛， 李岳峰.基于解釋結(jié)構(gòu)模型的APP推廣影響因素的實(shí)證研究[J/OL]. 知識(shí)管理論壇， 2016， 1（1）： 61-73[引用日期]. http：//www.kmf.ac.cn/paperview？id=12.

1 引言

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3 679萬(wàn)人[1]。手機(jī)用戶的激增使得各類移動(dòng)終端應(yīng)用程序（APP）呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)，大量的APP在方便人們使用的同時(shí)也帶了各種問(wèn)題，如：如何評(píng)價(jià)和選擇APP，如何改進(jìn)APP以及在設(shè)計(jì)APP時(shí)應(yīng)該怎樣使用戶更容易接受APP等[2-7]。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理可以發(fā)現(xiàn)，目前有關(guān)APP評(píng)價(jià)的論文絕大多數(shù)都是通過(guò)構(gòu)建指標(biāo)體系來(lái)評(píng)價(jià)一款A(yù)PP，并且只是從用戶或開(kāi)發(fā)者一方的角度來(lái)對(duì)APP進(jìn)行評(píng)價(jià)，缺乏關(guān)于APP推廣有關(guān)影響因素的研究。……