基于解釋結構模型的APP推廣影響因素的實證研究

黃煒　李總苛　李岳峰

摘要：[目的/意義]從用戶和設計者的角度提出一種基于解釋結構模型（ISM）求解的新方法，并對影響移動終端應用程序APP推廣的因素進行研究。[過程/方法]在研究過程中，首先通過SPSS軟件對數據進行統計分析得到各個因素的相關性系數來判定各因素的相關性，再基于回歸分析得到各個因素之間的依賴關系，最后通過解釋結構模型對各個因素進行詳細的分析得到各個因素的層級關系。將SPSS與ISM結合可以很好的彌補ISM的缺點，即不需要主觀去判斷各個因素的之間的關系。[結果/結論]研究結果展現了幾款常用APP推廣影響因素的層級關系，為今后APP更加有效地開發、使用與推廣提供了依據。

關鍵詞：解釋結構模型 APP推廣 SPSS 相關分析 回歸分析

分類號：D923.41

引用格式：黃煒， 李總苛， 李岳峰.基于解釋結構模型的APP推廣影響因素的實證研究[J/OL]. 知識管理論壇， 2016， 1（1）： 61-73[引用日期]. http：//www.kmf.ac.cn/paperview？id=12.

1 引言

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，其中手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3 679萬人[1]。手機用戶的激增使得各類移動終端應用程序（APP）呈現出井噴式的增長，大量的APP在方便人們使用的同時也帶了各種問題，如：如何評價和選擇APP，如何改進APP以及在設計APP時應該怎樣使用戶更容易接受APP等[2-7]。通過對文獻進行梳理可以發現，目前有關APP評價的論文絕大多數都是通過構建指標體系來評價一款APP，并且只是從用戶或開發者一方的角度來對APP進行評價，缺乏關于APP推廣有關影響因素的研究。……