關于地方民族特色產品包裝設計的研究

文/黃 猛

關于地方民族特色產品包裝設計的研究

文/黃 猛

所謂的民族的就是世界的，在產品包裝設計當中融入地方民族特色，不僅能夠有效增強產品包裝的審美感、設計感，全面提升產品包裝設計的綜合競爭力。與此同時，還能夠利用產品包裝作為媒介，將當地極具特色的民族文化進行弘揚和傳承，進而形成別具一格的產品包裝設計風格。本文將以此為基礎，通過論述將地方民族特色融于產品包裝設計的三大原則，嘗試從產品造型、包裝紋樣、語言文字等方面著重論述關于地方民族特色的產品包裝設計，以便能夠有效拓寬設計人員的設計思路，進一步推動產品包裝設計領域的發展壯大。

地方民族特色；產品包裝；設計

1 將地方民族特色融于產品包裝設計的原則

1．1 需充分體現本土化

將地方民族特色融于產品包裝設計當中首先需要充分體現出其本土化，力求能夠將當地強有力的地域優勢以及獨具特色的民族文化元素進行充分展示。比如說在蒙牛牛奶的包裝當中繪制了卡通形象的奶牛和草原，體現出內蒙古草原的綠色無污染，宣傳了蒙牛牛奶純天然、無添加的理念，最終使得蒙牛牛奶成為具有濃郁地方特色風味的產品并深受廣大消費者的信賴與喜愛。

1．2 現代包裝設計技術

除了需要堅持本土化原則之外，還需要積極與現代包裝設計技術相融合，借助先進的產品包裝技術更好地展現地方民族特色。比如說在龍井茶的產品包裝上，利用天然的木質材料配以現代化的繪畫和印刷技術，在產品包裝上繪有文人墨客樹下對飲的圖片并在旁邊配有古色古香的書法篆刻，將漢民族深厚悠久的文化和天人合一的思想賦予其中，而木質茶罐和包裝盒保留了木質材料的天然紋路，也能給人一種親近自然之感。

1．3 結合真實市場需求

在產品包裝設計當中展現地方民族特色還需要與真實的市場需求相結合，這也是推動產品包裝設計實現長效發展的根本前提。因此在設計之前，設計師需要深入市場，了解當前消費者的興趣愛好、審美水平等，通過將產品的實用性與藝術性相互融合，利用獨具地方民族特色的產品包裝設計引導消費者進一步提升其審美意識和審美能力。

2 在產品包裝設計中融入地方民族特色的方法

2．1 具有地方民族特色的產品造型

首先在產品造型方面需要體現出濃郁的地方民族特色，利用形象具體的產品造型能夠將抽象的地方特色民族文化具象化，同時為消費者創造更加廣闊的想象空間，為其造成一定的心理暗示進一步增強產品的核心競爭力。比如說內蒙古的馬奶酒在酒器設計上使用了當地傳統的皮革材料進行手工縫制，并且將酒器做成一個“山”字造型，在兩邊各鑲嵌一塊真實的羊角或牛角，其古樸的造型別致的設計無不體現著蒙古民族的風土人情。

2．2 具有地方民族特色的包裝紋樣

利用地方民族獨具特色的紋樣也能夠有效增強產品包裝的設計感，比如說在中國傳統的喜餅和糕點上經常繪有鴛鴦、并蒂蓮、蝙蝠等圖案，這主要是源于在我國中原傳統文化當中，人們認為鴛鴦和并蒂蓮有成雙成對之意，而蝙蝠與“福”字同音象征幸福，利用帶有美好祝福和寄托的文案圖樣增添產品自身的特殊性質。再比如說在洋河酒的產品包裝設計當中，酒器以通體潔白的瓷器為主，結合當地的民間神話故事為藍本，在瓶身上利用大膽艷麗的色彩繪制了一副神仙騰云駕霧的圖案，與潔白的瓶身形成強烈鮮明的對比，不僅大大強化了洋河酒該類產品的藝術性和審美性，同時也將當地具有特殊的民族文化進行充分展示。再比如福建崇武的魚卷包裝上，正是使用了當地惠安女的服飾色彩計以橙色作為主色調，配以藍色的魚鱗紋作為點綴，將產品名稱用黑色的書法文字寫于側面，令產品整體包裝展現出濃濃的地域色彩。

2．3 具有地方民族特色的語言文字

語言文字本身用于記錄歷史文化的真實發展歷程，但經過我國文人墨客的發展和延伸，其已經完全突破了自身的原本內涵，而作為一種全新的藝術形式出現在眾人面前。通過在產品包裝設計當中增加當地獨有的語言文字，與產品包裝圖案相互對應，可以有效增強畫面的形式感，使其能夠給人一種強烈又震撼的視覺效果。比如說在蒙古酒碗的周身繪有當地獨具特色的花紋圖樣，但是在酒碗底部則利用鎏金工藝印有蒙文，金光閃閃的蒙文與顏色鮮艷的花紋圖樣相映成趣，使得蒙古酒碗在凸顯出當地濃郁地方色彩的同時也使得酒碗變得更加高檔和雅致。

3 結語

總而言之，各民族的優秀文化匯聚在一起最終形成我國深受悠久的歷史文化底蘊，可見在我國傳統文化當中有著深深的民族烙印。伴隨著產品包裝設計領域的市場競爭日益激烈，通過將地方民族特色融于產品包裝設計當中能夠有效提升產品包裝設計的獨特性，進而大大提升其核心競爭能力；不僅如此，我國也能夠更好地完成地方民族特色文化的傳承同時推動產品包裝設計逐漸走向成熟，真正實現長久穩定發展。

[1] 方百壽，張芳芳，侯躍栓．關于地方民族特色產品包裝設計的研究[J]．青島酒店管理職業技術學院學報,2015(01)．

[2] 付小平,文佳才,姚佩伶．中國近年來產品包裝設計中地方民族特色的運用研究述評[J]．四川烹飪高等專科學校學報,2015(06)．

[3] 李佳寧,王康樂．基于地方民族文化特色的產品包裝設計研究[J]．中國品牌(下半月),2016(11)．

作者單位
廣西藝術學院