淺析旅游景觀形象的攝影宣傳

◎張晗

?

淺析旅游景觀形象的攝影宣傳

◎張晗

摘要：讀圖時代和信息傳達時代的到來，使攝影藝術依靠其自身的特點，在旅游形象的宣傳中占據絕對優勢。特別是在傳播媒介非常發達的今天，攝影在旅游形象宣傳中發揮著重要作用。本文從攝影對旅游景觀形象的宣傳內容、宣傳形式、宣傳效率出發，探析攝影在旅游景觀形象宣傳中的特點。

關鍵詞：攝影 宣傳 旅游形象

隨著經濟的發展和人們生活質量的提高，旅游業發展迅速。基于旅游業帶來的巨大經濟效益，旅游景區為增強旅游市場的競爭力，不斷加大對旅游宣傳營銷工作的投入。旅游景觀是旅游景區形象的基礎，而旅游景觀具有不可移動性，這一特性決定了景區的營銷工作對其景觀形象宣傳具有很強的依賴性。旅游景觀形象的永恒存在，決定其成為旅游景區開發和經營的重要因素。可以這么說，旅游景觀形象是旅游景區的“名片”。

“旅游熱”促使旅游形象宣傳工作的不斷發展和創新，在旅游景觀形象的宣傳中，攝影因其強大的造型手段和表現力，在旅游景觀形象宣傳中發揮獨特的優勢。運用攝影藝術拍攝的圖像更具真實性、直觀性、形象性、快捷性等特點，這使它比其他傳播方式更容易吸引旅游者的目光。攝影在旅游景觀形象宣傳上的特點主要體現在：

1.在宣傳內容上，攝影對旅游景觀形象的宣傳更直觀、更豐富

在旅游景區內，有著豐富的自然景觀和人文景觀。“江作青羅帶，山如碧玉簪”，旅游點的視覺美可以滿足人們旅游的終極目標——暫時脫離日常居住與工作環境，進入另外一個全身心愉悅自如的神圣境地。……