地市級黨報與新媒體融合的路徑與實踐

□吳茶洪

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地市級黨報與新媒體融合的路徑與實踐

□吳茶洪

摘要：新媒體發(fā)展日新月異，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。對于黨報而言，尤其是對市場經(jīng)濟條件下的地市級黨報而言，如何突破瓶頸，找到發(fā)展之道，都需要認真總結(jié)與思考。本文主要對地市級黨報與新媒體的融合進行探討。

關(guān)鍵詞：地市級黨報；新媒體；媒體融合

在人人都有麥克風、人人都是記者的互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體正以其形式的多樣性、快速的時效性、豐富的趣味性、內(nèi)容的廣泛性、互動的便捷性、攜帶的方便性在現(xiàn)代生活中占據(jù)越來越重要的地位，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。地市級黨報如何才能夠突破重圍，掌握好輿論話語權(quán)，發(fā)揮好黨的喉舌功能，已成為學界和業(yè)界普遍關(guān)注的難題。

一、地市級黨報的發(fā)展瓶頸

（一）地域條件受限

地市級黨報主要是指各省下轄地級城市的黨委機關(guān)報。由于受到包括政治、經(jīng)濟、文化、生活等各方面的地域條件限制，地市級黨報的報道內(nèi)容絕大多數(shù)是與本市相關(guān)的政治經(jīng)濟類和社會民生類新聞，而這類新聞在傳播效果上，在相對有限的受眾覆蓋面上較難引起強烈的反響，達到應有的傳播高度。在經(jīng)濟上，地市級黨報長期依靠財政補貼，缺乏市場活力，報紙轉(zhuǎn)型面臨很大的困難，阻礙了地市級黨報的發(fā)展。同時，地市級黨報因為其地域的限制，很難吸引到專業(yè)型的高素質(zhì)人才，對于深度報道和評論性稿件質(zhì)量把握度不高，從而導致報紙整體質(zhì)量下滑。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新有待加強

和新聞聯(lián)播一樣，讀者戲稱地市級黨報“一版是領(lǐng)導的報告，四版是商家的廣告，二、三版是讀者看的報紙。”地市級黨報版式不夠活潑，內(nèi)容缺乏新意，語言文風枯燥，這就使得地市級黨報難以“接地氣”。與其他行業(yè)性、專業(yè)性強的報紙和都市報相比，地市級黨報的可讀性、趣味性相對較弱。

（三）經(jīng)營方式單一

和其他傳統(tǒng)型報紙相比較而言，地市級黨報業(yè)務主要集中在廣告、發(fā)行、印務等領(lǐng)域，報社的收入渠道主要靠發(fā)行和廣告，呈現(xiàn)出單一化的狀態(tài)。同時，地市級黨報的廣告經(jīng)營也存在過度“依賴”的現(xiàn)象，主要以房地產(chǎn)這一單一領(lǐng)域的廣告為主，新的廣告領(lǐng)域還沒有得到有效的開發(fā)和拓展；印務公司除了報紙的印刷之外，只是零散接收一些小報或者書籍的印刷，市場沒有打開。

二、新媒體對地市級黨報發(fā)展的影響

（一）報紙的受眾被分割

地市級黨報以宣傳黨的方針政策為主要任務，時政新聞占據(jù)了大部分版面，它的發(fā)行量主要是靠各黨政機關(guān)、企事業(yè)單位集體征訂，讀者也主要是各單位的工作人員，而在大眾市場中的讀者數(shù)量卻很有限，這與新媒體的迅猛崛起形成了鮮明的對比。各種新媒體憑借實時更新、動態(tài)傳遞、互動性強、覆蓋面廣、信息量大等優(yōu)勢強勢出擊，發(fā)布信息的途徑日益多樣化，受眾的媒體接觸習慣在新媒體的包圍中發(fā)生了變化。新媒體的快速發(fā)展，地市級黨報的生存空間遭到更大程度的擠壓。再者黨報的內(nèi)容刻板、文風枯燥，年輕受眾對地市級黨報的閱讀興趣降低，入戶率比較低。

（二）廣告份額縮減

由于受地域條件的限制，地市級黨報的廣告經(jīng)營本就困難而且利潤低，隨著新媒體的快速發(fā)展，部分廣告商將視線轉(zhuǎn)向新媒體的市場，報紙的廣告市場受到擠壓，報社所取得的利潤也就越來越低。

三、地市級黨報媒介融合的發(fā)展路徑

（一）發(fā)揮本土優(yōu)勢，樹立品牌意識

傳統(tǒng)媒體始終堅持“內(nèi)容為王”，比起新媒體注重稿件數(shù)量來說，傳統(tǒng)媒體尤其是地市級黨報更注重稿件的質(zhì)量和對當?shù)刈x者脈搏的準確把握。作為黨委領(lǐng)導下的地市級黨委機關(guān)報，有著新媒體不具備的社會公信力和權(quán)威性，有著獨特的政治資源優(yōu)勢，各地市級黨報理應有自己的忠實讀者。地市級黨報因為其獨特的地域環(huán)境，往往能夠掌握第一手資料，向讀者傳達最準確的消息和聲音，有著天然的本土優(yōu)勢。新媒體更新的快捷性，注定了它不能夠做更深入的報道，而傳統(tǒng)媒體憑借自己完善的采集、編輯、制作、發(fā)行流程和得天獨厚的資源優(yōu)勢，從報道內(nèi)容、報道對象、報道范圍加以選擇，加強深度報道，突出權(quán)威性，改變讀者只知其一的片面認識，全方位打造深度報道，樹立品牌意識，從而擴大影響。

（二）借力新媒體優(yōu)勢，打造黨報競爭力

1.借助新媒體，搭建傳播平臺

與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體的劣勢主要表現(xiàn)為時效性差和互動性少。地市級黨報有著嚴格的采編流程，通常前一天發(fā)生的事情在第二天才能見報，在一般情況下，讀者往往在新聞發(fā)生的第一時間已經(jīng)獲悉，這就減少了讀者獲得新聞信息的欲望。對于紙媒而言，版面受限是其另一個缺陷，不僅版面內(nèi)容有限，同時與讀者的互動、溝通在報紙版面上也難以進行。地市級黨報若要更好地發(fā)展，就必須借助新媒體的優(yōu)勢，來彌補自身的弱勢，取長補短。

2.運用自媒體，實現(xiàn)實時傳播

利用新媒體的優(yōu)勢，開通“兩微一端”，即微博、微信、新聞客戶端，爭取實時傳播新聞，滾動播出新聞，應對突發(fā)事件。對于地市級黨報來說，報紙版面受限、新聞時效性差是其發(fā)展道路上的攔路虎。微博、微信能夠在第一時間將新聞傳播出去，保證新聞的時效性，同時也能夠滾動播出，使讀者可以第一時間了解新聞的進展情況。對于當?shù)刈x者關(guān)心的事件，還可以采用微博直播，使讀者不出家門也可以實時感受現(xiàn)場情況。

3.借鑒新媒體的語言特色

學習新媒體短小精悍、清新活潑的語言文風，改變地市級黨報語言枯燥刻板的印象。地市級黨報的新聞一般都是當?shù)氐恼涡侣劵蛘呱鐣侣劊鳛辄h和政府的耳目喉舌，頭版一般都是政治性的會議或者當?shù)仡I(lǐng)導的重要活動，記者在寫這種會議性的稿子時，要厘清其主要觀點，言簡意賅，適當縮減稿件的字數(shù)，同時讀者也能夠縮短看報的時間，很容易找到會議的主要內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的語言色彩鮮明，并且大膽使用網(wǎng)絡用語，增強了文章的可讀性與趣味性。地市級黨報的特殊性決定了其本身的嚴肅性，決定了它不能夠像新媒體那樣“隨心所欲”，它有著自己不能夠違背的原則。但是，地市級黨報可以在其本身嚴肅性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，通過細節(jié)性的描寫，有層次、有梯度的描寫，增強文章的可讀性與趣味性。對于深度報道，可以采用散文性的寫法，改變過去新聞報道刻板、八股的寫法。

（三）打破陳舊模式，優(yōu)化資源配置

地市級黨報一直擔當著政府喉舌和輿論監(jiān)督的雙重角色。作為黨的喉舌，地市級黨報受到傳媒體制的制約。在新媒體迅速發(fā)展的時代，地市級黨報若要聯(lián)合新媒體，實現(xiàn)共贏，就必須打破陳舊的模式，實現(xiàn)對資源的最大化利用。新聞資源的整合是媒介主體根據(jù)多種或多項新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，進行統(tǒng)籌利用的一種行為，其目的是使這些資源發(fā)揮整體大于部分之和系統(tǒng)效應。從總體來看，報社應該將時政新聞、社會新聞記者，財經(jīng)、專刊記者以及編輯、校對等從業(yè)人員進行統(tǒng)一配置，發(fā)揮其整合作用。在機構(gòu)組織方面，地市級黨報可以嘗試建立“全媒體新聞中心”，將以前分散的記者集中統(tǒng)一到新聞中心，并且以多媒體方式采集新聞，最后由新聞中心決定采用哪個平臺推送新聞。在新媒體環(huán)境下，信息渠道的多樣性同時也意味著信息的正確性，這就要求新聞中心采取采編分離制，編輯負責稿件的梳理以及把關(guān)，記者就要采寫各種類型的新聞，豐富報道的內(nèi)容，防止報道的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。因此，地市級黨報要善于培養(yǎng)全方位的新聞實踐人才，加強與地方高校新聞方面專業(yè)人才的聯(lián)合培養(yǎng)；汲取新的傳媒觀念，并運用到平時的采編管理方面；改良報社的廣告部門，對于廣告業(yè)務進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提升廣告的業(yè)務量，加強從業(yè)人員軟廣告的寫作。

結(jié)語

地市級黨報在與新媒體融合發(fā)展的過程中，遇到困難和挑戰(zhàn)都是在所難免的，地市級黨報應該重新給自己定位，重新打造自己，把滿足讀者的需求作為與新媒體融合發(fā)展的動力。在新媒體的沖擊下時刻保持清醒的頭腦，堅持專業(yè)主義精神，作出正確的輿論引導，探索出一條屬于自己發(fā)展的道路，創(chuàng)造更多的價值。

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（作者單位：曲靖日報社）