縣級電視臺面對新媒體沖擊的生存策略

□許海軍

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縣級電視臺面對新媒體沖擊的生存策略

□許海軍

摘要：隨著新媒體的不斷發展，特別是以互聯網、微信、微博和多媒體信息互動平臺等為代表的新媒體的興起，讓傳統電視媒體失去了“獨家報道”的優勢。面對這些新媒體的沖擊，縣級電視臺要想爭取當地更多的受眾，在激烈競爭中贏得一席之地，就要積極應對，與時俱進，既發揮自身優勢，又借助新媒體提供的傳播平臺，實現自身的跨越發展。

關鍵詞：縣級電視臺；新媒體；生存策略

目前新媒體的廣泛發展，對于縣級電視臺而言既是發展的機會同時也面臨著嚴峻的挑戰。作為全國電視臺的基層組織，縣級電視臺的發展受到一定程度的制約，但是作為與人民群眾結合最緊密的電視系統，縣級電視臺仍然是人民群眾收集和獲取信息的主要渠道之一。在今天，新媒體如雨后春筍般出現，使得媒體競爭空前激烈，縣級電視臺必然面臨諸多挑戰。

一、新媒體時代縣級電視臺信息傳播存在的問題

當前，在新媒體時代下，縣級電視臺在電視新聞信息傳播中存在以下問題。

（一）缺乏與群眾的溝通交流

目前，縣級電視臺新聞只是進行強制性的播報，對于一些熱點議題，沒有與群眾進行一些有意義的溝通與互動。然而，在新媒體的新聞信息傳播中，群眾在觀看新聞以后，可以通過手機、電腦等設備發表自己的觀點，增強了媒體與群眾之間的互動。由此可見，電視臺在與群眾進行即時溝通、對觀眾的觀點作出回應等方面處于劣勢。

（二）傳播速度比較慢

對于電視臺來說，傳播一條新聞，需要經過精細的制作，這其中過程環節比較多，要經過一定的時間，最后才能在規定的時間、欄目內，傳遞給廣大群眾。然而在利用新媒體傳播的情況下，互聯網用戶只要有自己的網絡賬號，即可發表自己對新聞的看法，并能在較短的時間內與廣大群眾進行交流討論。不難發現，在報道熱點新聞或突發事件上，新媒體是最直接高效的，直接沖擊了電視新聞的傳播。

（三）新聞傳遞方式、內容種類比較單一

縣級電視臺的新聞信息傳播，在時間和內容上觀眾只能被動接受，不能合理地支配自己的時間。而對于新媒體，是觀眾自己來安排的時間，自由選擇自己喜歡的新聞節目和播放時間。其次，在新聞內容選擇上，電視新聞信息是由電視臺制定的，群眾沒有權力進行選擇性播報。而對新媒體來說，群眾可根據自己的意愿進行選擇性觀看。

二、縣級電視臺面對新媒體沖擊的生存策略

在新媒體時代，電視新聞媒體要充分發揮自身優勢，不斷提升新聞節目的競爭力，以保持傳統主流媒體輿論引導的地位。

（一）發揮自身優勢，提升電視新聞節目競爭力

新媒體環境開放，新聞的內容非常豐富與及時，但發布主體是多元和匿名的，這就導致新聞內容的真實性、準確性得不到確認。網絡上的“公民新聞”常常受到失實、侵犯隱私的批評，這些新聞還經常充斥著大量另類觀點和邊緣態度，無法承擔起權威解釋和權威指導的責任。而傳統電視新聞在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，有著較為嚴格的審查、把關和監控，因此在公眾中有較高的權威性和公信力，尤其是在一些重大新聞的發布方面，大多數人還是更傾向于相信電視的報道。復旦大學的“新傳播形態下的中國受眾”調查結果顯示：中國電視新聞的影響力仍不可撼動，公信力高居第一。新聞產品是一種信任產品，保持權威性和維系公信力，是電視新聞節目在新媒體時代保持競爭力的關鍵，也是爭取受眾的最大法寶。

（二）重視節目內容，深度挖掘信息

新媒體的新聞傳播速度非?？?，可以說在事件發生的同時，新聞信息就可以被傳播出去，但大都是簡單的、片段式的、表象性的，不能滿足公眾深入了解事實的需求，而電視臺專業性、職業化的新聞團隊卻可以在深度挖掘上大顯身手，將新聞節目從簡單播報向深度分析延伸，挖掘表象之后的新聞本質，“增值”新聞服務的供給，帶給觀眾有別于互聯網新聞的感受。近年來，新聞評述、深度報道和主題策劃類新聞節目深受觀眾青睞，擁有較大的市場潛力。

（三）凸現地方特色，創造精品欄目

縣級電視臺要想在狹小的空間里求得生存和發展，必須根據自身優勢彰顯地方特色，創辦幾個叫得響的欄目品牌。欄目要立足本地，在“貼近性”上大做文章。在題材上將本地人、事、物的變遷充分納入報道視域，讓百姓充分了解和感知發生在其周圍的事件，切實解決百姓關注的實際問題，在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味。講述“老百姓的故事”，才能在市場上站穩腳跟，也才能獲得良好的經濟效益和社會效益。

（四）關注民生，關心民眾，搭建強勢宣傳平臺

縣級電視臺擁有群眾易于參與、關心、觀看并傳遞身邊事等優勢，要發揮這些優勢，就要在定位上既能體現內容的包容性，又要充分展現各欄目的突出特色，使之既有時政大事，又貼近民生；既反映焦點熱點，又有百姓普通生活所需；既嚴肅莊重，又不失輕松幽默，以聚集足夠的注意力資源，搭建強勢宣傳平臺。

三、結論

綜上所述，縣級電視臺在新媒體的沖擊下危機重重，面臨問題很多。但是同時，這也是縣級電視臺促進改革轉型、不斷發展壯大的黃金時期?？h級電視臺必須抓住這個發展的契機，不斷創新、改進，順利度過眼前的危機，并且迎來領域新的發展。

（作者單位：廣西大新縣電視臺）