先鋒書店：在鄉村，一家書店

鐘祥瑜

南京先鋒書店，創始人錢小華。書店從一間17平方的小書店到今天擁有11家門店，以“大地上的異鄉者，一座城市的文化地標”的姿態活躍于當下，歷時19年，數次被英美媒體奉為全球最美的書店之一。2014年4月成立的“碧山書局”是先鋒書店的第一家鄉村書局，此后又在杭州桐廬畬族鄉600米高山上，邀請張雷設計了“云夕圖書館”，下一步將會在陜西榆林嘗試“窯洞書局”。

2014年4月，碧山村人字街的古祠堂“啟泰堂”掛上了“碧山書局”的招牌，對外營業。這座祠堂荒廢多年，在先鋒書店錢小華的改建下，成了碧山的新地標。

碧山書局二樓可以愜意眺望村落。

碧山書局的書籍突出徽州文化、鄉村建設書籍，涉及徽州歷史文化的圖書，包含徽州文化、沿革、地理、史料以及當地風俗、工藝等;還有適應新農村閱讀需求的鄉土文學、人物傳記、詩歌、攝影藝術和書院文化等類別，總共近2萬冊。

不少人會質疑書店對鄉村真正的作用，而碧山書局在短短一年多的時間內就拿出了漂亮的成績。碧山受到更廣泛的關注，先鋒書店的粉絲蜂擁朝圣，被吸引來前仆后繼的文藝中青年們，在為一家書店而旅行后，發現了碧山更多的可取之處。

書局里的汪壽昌老先生，是大家了解碧山歷史文化的窗口。他總是坐在大門右側的書桌旁，等著好奇的外鄉人，而書局里熱銷的碧山手繪明信片，也是出自他的手筆。每當有人對他開始感到好奇，他總是以“我是一個農民”作為謙遜的開場。徽州古鎮里的鄉村，因為經年文化的滋養，老一輩鄉民的文化底蘊，鄉紳風度，總是令人贊嘆。汪壽昌一遍一遍的“講故事”中，有碧山歷史，有碧山三次關鍵的人口變遷，有碧山這個地方包容的民風。

坐在書局廳堂里喝咖啡、看書、聽音樂，是在這家書店“停留”的最好方式，也可以走上窄小幽暗的樓梯，在二樓憑窗遠眺整個村落。書局里的書，主要是有關徽州歷史文化的圖書，包含徽州文化、沿革、地理、史料以及當地風俗、工藝等;還有適應新農村閱讀需求的鄉土文學、人物傳記、詩歌、攝影藝術和書院文化等類別，總共近2萬冊。有不少村民會來這里坐坐，看書，或者閑話家常。

碧山不僅是書店，更是一個集藝術展覽、人文講座、咖啡文化、文化創意館等于一體的多元體驗空間，這是先鋒實踐和探索的鄉村書局新模式。創辦至今，這里已經舉辦60余場文化活動，既有文化名流的講座交流，也有本地黃梅戲演出，名人大拿與村民游客，都共處同一個空間里，恐怕這種氛圍，才是最難能可貴的。

海峽旅游 ×先鋒書店

海峽旅游：作為先鋒書店的第一家鄉村書局，初期對它有哪些期待？

先鋒書店：我們的創始人錢小華出生在農村，對農村有感情。近年來中國的農村，文化、產業凋敝，人口嚴重流失，我們想用書店的方式為農村文化做一些力所能及的事情。初期是抱著公益的態度，沒有打算盈利。落地碧山后，得到縣領導的大力支持，而這里又有特色民宿與文藝青年的基礎，本身書店所在的建筑也有特色，百多年歷史，是個老祠堂。所以，我們的預期來說，應該既不會造成很大虧損，也能實現書店的價值。先鋒書店已有11家分店，每一家都不同，我們有自己的經營理念，不會盲目追求利潤。落地碧山后，書局帶動了很大的人流來到村落。這部分人不是大眾旅游，而是有品質的散客，給當地村民的旅游經營也帶來機遇，帶動了農副產品的銷售，增加了村落的就業機會。

海峽旅游：鄉村書店和城市書店相比，有哪些不同？

先鋒書店：書店利潤較低，資金實力也不雄厚，想要做出特色，就需要好的合作，不能虧損，必須開一家成功一家，這需要很多方面的保障。鄉村書店在選址上要特別注意，不是什么村子都適合。我們多數是接受邀請，當地給予一定的支持（如房租優惠）。我們的原則是，鄉村要有自己的特色，歷史文化底蘊深厚，是一個有故事的地方，建筑本身有特點且周邊環境良好，而日后有可能在圖書品種規劃、經營、活動上獨樹一幟，充滿個性。鄉村書店的成功需要很多有利因素相互疊加。例如，我們的第二家鄉村書店云夕圖書館就位于浙江桐廬畬族鄉600多米的高山上，夯土外墻建筑，邀請明星建筑師張雷設計。我們與張雷團隊合作，通過鄉建項目為鄉村復興努力，云夕圖書館的經營所得，是捐獻給當地學生用作求學費用。

汪壽昌在牛圈咖啡屋。老先生是碧山當地鄉賢，在碧山書局工作，是游客了解碧山歷史文化的窗口。

鄉村書店在產品結構上，以圖書為主，兼備咖啡飲品、文創產品等。我們擁有自己的文創公司，每到一個地方開書店，就會延伸自己的文創產業，深耕當地文化，利用民間工藝、“非遺”元素來創作，帶動“非遺”傳統保護，為村民增加收入。圖書銷售利潤低，受網絡銷售影響很大，文創產品和咖啡是我們主要的盈利點。不過，在鄉村書店，來買書的人群都是為了自己的情懷買單，對圖書的價位反而沒有那么敏感。目前賣得比較好的書籍，是徽州文化類或鄉村類圖書。

海峽旅游：鄉村書店經營上最大的困難在哪里？

先鋒書店：主要是與當地文化的融合、村民的良性互動上。中國的鄉村有自己的文化體系，不能去破壞它。我們的書店到鄉村，希望可以改善他們的生活，而不是改變。如果書店只是自己受益，對當地沒有建設性作用，那也沒有意義。所以，我們尤其關注與村民互動。鄉村書店的書當地百姓都可以看，很多人以為鄉村書局只能賣些養殖、養豬、種水稻、養蠶等等書籍，這是一種誤解。在鄉村書店里提供小說之類的閱讀，反而會給村民打開一個窗口，看看外面的世界。我們也邀請村民參加書店的活動，樂隊來演出，名人來講座，村民都可以參加，哪怕不一定能聽懂，這種文化空間也會對他們產生潛移默化的影響。牛圈咖啡館開館時，我們請村民來喝咖啡;云夕圖書館邀請江蘇省作協副主席談鄉村文學，我們買了很多瓜子，讓村民們一邊嗑瓜子一邊聽講座。

海峽旅游：下一家鄉村書店開在哪里？

先鋒書店：下一步，我們計劃在陜西榆林開一家“窯洞書局”，目前已基本敲定。

海峽旅游：有沒有到福建開鄉村書店的計劃？

先鋒書店：我們在福建考察過土樓。福建的鄉村很有特色，土樓又是世界文化遺產。不過目前各方面條件還沒有談好，我們也期待落地福建，也在等合適的機緣。