庾村：村里的文創園區靠譜嗎？

林江琳

莫干山鎮中心的庾村1932文創園開創了中國第一個鄉村文創園先河。2013年10月開園，一年多的培育期，到2015年，文創園實現略有盈利。文創園的創辦人朱勝萱稱，庾村的發展比他想象中要好和快，這也堅定了他把文化創意產業作為鄉村產業升級主力軍的信心。

庾村，坐落于莫干山腳下，因南北朝時期文學家庾信的家族聚居于此而得名。這里是上莫干山景區的必經之地。1928年，辭去民國政府外交部長一職的黃郛來到莫干山散心，愛山成癖的他當下決定定居于此。22年間，黃郛、沈亦云夫婦在庾村籌款辦了莫干私立小學，并以小學為中心，通過興建農場、蠶種場、奶牛場、藏書樓及大量的農田水利工程，推進了當地農村改建工作。

幾經輪回，2011年，上海伴城伴鄉城鄉互動發展促進中心發起人朱勝萱因旅游規劃的機緣來到莫干山，考察基底環境后，他發現，這里雖有莫干山景區，但景區屬于浙江省直管，本地享受不到任何門票收益;而該地作為湖州水源保護地，所有產生污染的行業：畜牧業、加工業都被清退。整個鄉村，除了小農耕作外，幾乎沒有再多的收入來源，小農戶經營一年，勞動力投入和產出完全不成正比。這導致此地年輕人寧愿離開土地去城市，鄉村凋敝，社區廢棄，沒有業態發展。

清境原舍建筑風格為浙北民居形態，力求一切回歸質樸。

看中莫干山的文化積淀和發展前景，2011年，由朱勝萱注冊的清境（上海）旅游投資管理有限公司開始在莫干山推行“莫干山計劃”，實行“山間民宿、山腰農耕、山下休閑”的聯動經營模式，分別對應三個項目：清境原舍、清境農園、庾村1932文創園，分散在山間、村里、鎮上。庾村1932文創園作為一個集散中心，承載了山下與山上景區的互動，扮演重要角色。

清境農園推行自然農法，采用傳統的種植方法，同時結合現代技術，還原土地最原始的風貌。

文創園所在的11間蠶種場房舍，正是黃郛當年做農村改造的生產基地。朱勝萱提出文創園里的“市集”概念，是將空間、場所、舞臺、市場、作坊等元素及其職能進行聚集，以之作為城鄉互動的空間節點、物資集散的商業節點以及鄰里關系的社區節點，并凸顯當地文化價值。改造的重點是保護和保留，尊重當地歷史文化，保留及修復原有建筑，再嫁接新的功能進去。根據當地習俗，辦大事前，一般要先搭棚。朱勝萱請來知名建筑師莊慎，在10萬元的預算下，做了一個“搭棚計”。材料采用當地山里常見的綠竹，用竹棚把蠶種場所有活動空地串聯起來，用河灘的石子鋪好路面，營造“市集”，并對市集統一規劃屋頂，改為一個與民宅風格迥異的雙廊建筑群。

考慮到莫干山的騎行文化濃厚，入口的舊廠房改造成自行車主題餐廳，定位為鄉村的本色清新。餐廳里裝飾著各種自行車，連門把手都是車把或小零件，桌上還有車鈴鐺，用自行車鈴呼叫服務員，獨樹一幟。除此之外，主題餐廳也承載騎行文化，許多全球知名的山地車品牌，選擇在此舉辦新品首發。

在鄉村祠堂被推倒后，鄉村公共文化空間出現空白，對此，朱勝萱及其團隊考慮植入書屋。萱草書屋的布置簡單親近，便于鄉間孩子隨意進出。算上桌凳、書架、沙發等所有物件，預算不過五萬元。書籍則向城里人募捐而來。圖書分類上架后，人們可以帶走自己喜歡的書。書屋建成后，為持續運營，又植入茶水點心等業態功能，還有三名設計師義賣，他們利用當地材料手工制作燈具、竹籃、U盤等出售，收入劃入書屋公益基金。

此外，這里還有繭咖啡、窯燒手感面包坊、繭舍（設計師客棧）等。招商也引來各種有創意的入駐者：發芽的茶屋——兩個上海姑娘，做黃茶與其他健康飲品的混搭;求田問蒔創意郵局——一位90后開的以植物為主題的郵局，可以將植物整體打包郵寄，售賣當地植物及背后的故事;亦素——售賣原創設計服飾。這些業態經過兩年多的時間培育，從線下到線上，逐漸打開知名度。

有了新業態，更需要多樣的活動，讓文創園活躍起來。文創園定期設攤，農夫市集有當地農人種植的農產品與手作，“庾村百年影像展”，以一張20元的面包劵向村民交換一張老照片。每個月不少本地團體組織的文化活動，如騎行、音樂節等，文創園提供場所支持，并做業態指導。市集活躍了庾村及周邊：法國山居舉辦了竹制品專賣會，開設了面包店;周邊民宿開設了茶室，手工家具工作室……

將臺灣清境農場的管理團隊、設計團隊請到大陸，朱勝萱希望能以此傳承臺灣清境農場的理念，即“人對鄉村和土地的熱愛，以及回歸最恬靜鄉村的初心。”但在朱勝萱看來，臺灣跟大陸有很大不同。大陸的體量更大，天地也會更廣闊。他認為，只用休閑和旅游帶動不了大陸鄉村的發展，需要產業格局的創新和新產業的出現，文化創意產業可以成為鄉村產業升級的主力軍，以多樣化形式呈現于鄉村。因此，庾村1932文創園并沒有特別強調旅游和觀光，而是更多地孵化小的創業項目和創新業態，相當于鄉村文創孵化器。

定期舉辦的活動，為文創園聚集更多人氣，引來更多關注。

在莫干山景區和民宿之間，庾村1932文創園扮演了一個集散中心的角色。這個集散中心不僅體現在交通上，也體現在消費上。旺季時，住在山上民宿的客人，會到山腳下喝咖啡、喝啤酒，體驗啤酒節、電影節。某種程度而言，庾村1932文創園希望成為周邊民宿配套的消費集結地，但目前它在業態聯動、產地規模、停車配備等方面存在著一些短板。朱勝萱希望通過軟性服務來彌補，比如成立莫干山宿盟平臺、成立國內首個民宿學校“莫干山民宿學院”等。

把城市里都不一定能存活得很好的文創園區搬到鄉村，朱勝萱一開始的投資并不被看好。如今，莫干山總體環境利好，人流越來越多，文創園每個月都有幾百名參觀考察者，旺季時游客人潮涌動。朱勝萱坦言，文創園的發展比他想象中要好和快，2015年文創園開始略有盈余。盈利包括三方面，一是簡單的餐飲、服務業，是基本經濟來源;二是活動，包括團隊考察、培訓、會務、展覽等;三是市集里孵化的青年創業項目，亦有資金回收。朱勝萱認為，庾村1932文創園的模式可以在全國鄉村進行推廣，因為它順應時代，是在做對的事和產品。全國如莫干山這樣資源優質、有一定文化基礎、在一定消費能力城市邊緣的鄉村有很多，可以復制文化市集的模式。

在莫干山景區和民宿之間，庾村文創園扮演了一個集散中心的角色，希望能成為周邊民宿配套的消費集結地。