直播，現在

年前，一款名為“17”的APP迅速占領了社交網絡，引起了一股新的移動視頻直播熱潮，培養起了用戶對于直播交友的好奇心。而人們對此津津樂道的，除了長腿美女，還有國民老公——王思聰。

從最初的文字表達，到之后因智能手機的發展、拍照功能的出現，圖片開始成為新的社交方式，后來微信的全面普及將移動社交帶入語音時代。而現在，隨著4G網絡的普及、移動社交時代的到來，人們傳遞信息的方式也變得越來越便捷，越來越具有即時性。以王思聰投資的“17”在2015年的爆紅為代表，移動視頻直播迅速浮出水面，一大批類似項目迅速跟進。現在，這個小小的移動直播領域已經有了幾路殺出來的大佬：國民老公王思聰的熊貓TV、以游戲直播為主的斗魚、周鴻祎賣力站臺的花椒直播等等，移動視頻直播一時間受到了用戶和投資人的熱捧。各類移動視頻直播軟件更是如雨后春筍般涌現，根據IT桔子統計數據顯示，目前國內一共有200多家與直播相關的創業公司。

移動視頻直播緣何爆發？

作為很早之前就出現的互聯網社交形態，網絡視頻直播這一社交形式自從電腦大面積普及攝像頭之后便悄然誕生。在聊天室后期出現的房主視頻聊天模式，幾乎可以看成秀場直播的雛形。而之后的“平民秀場”，則正式讓網絡直播形成了一個獨立的產業。但由于展現形式的特殊性，它并未如其他互聯網產業一般迅速成為一個備受關注的焦點，反而長期備受質疑。在很長一段時間里，網絡直播甚至成為一些釣魚詐騙網站慣用的伎倆之一。

但是隨著移動互聯網時代的到來，移動視頻直播行業的機會似乎到來了。其中最關鍵的原因，是隨著智能手機的普及、4G網絡的發展和無線網絡的改善，使得制約移動視頻直播的技術瓶頸得以突破。其次，移動視頻直播低制作門檻、高互動反饋的特點也受到年輕人的熱烈追捧。當手機端就可以直播的功能，遇上追求新奇的90后、00后等新生代消費者，這個新興市場得以快速催生。

全民直播時代

目前的移動視頻直播產業，正在呈現群雄爭霸的狀態，但歸根結底，這是一個全民直播的時代。

當傳統的文字和圖片已經滿足不了網民們的分享需求，“泛生活化”的移動視頻直播正逐漸崛起，成為人們分享交流的新方式。在全民直播的浪潮下，移動視頻直播正成為“平民秀場”，成為社交的另一種表現形式。人們在這里展示的內容天馬行空：吃飯、逛街、上班。你能想到的生活、工作、吃喝玩樂的場景，這里幾乎都有。

在之前，被音樂、舞蹈、游戲占領了偌大市場的網絡視頻直播，一直都是盛產網紅的大本營。這些網紅所產生的粉絲經濟，也是網絡直播平臺盈利的主要方向。而隨著直播平臺的移動化和泛生活化，人們的關注點從“人”轉移到了“內容”，網紅開始面臨行業的挑戰。因為除了美女主播與電競主播，律師、醫生、老師等專業人員也可以選擇開通自己的移動視頻直播平臺，而他們口中專業性的內容對用戶來說更具有價值。同時，普通用戶也有了成為主播的機會：遇到突發事件時，你也可以打開直播APP，隨時隨機地將現場情況直播分享給網絡上的其他人，甚至因此成為獨立記者或媒體人。

當然，全民直播時代網紅們面臨的威脅還遠遠不止如此，如今的移動視頻直播平臺已經開啟了粉絲經濟2.0時代：明星捆綁直播平臺。3月26日晚，鹿晗Reloaded演唱會首場北京站正式開唱，而這次演唱會現場，ME直播搶占先機與鹿晗合作開啟視頻直播。據不完全統計，鹿晗演唱會最高時刻直播平臺同時在線人數高達186萬，鹿晗強大的粉絲力為ME直播帶來了巨大的用戶價值的同時，也極大地提升了其品牌影響力。可以預見的是，接下來還會有越來越多的移動直播平臺模仿ME直播，邀請更多的明星，參與到直播互動中來。也許，移動直播領域的戰爭才剛剛開始。

不得不提的是，在這場全民直播的混戰中，“電商+互動直播”的顏值經濟玩法也已經正式開啟。2月29日，聚美優品舉辦了主題為“星美聚，尚無界”的2016星之美頒獎盛典，晚會在線上全程直播的同時，聚美優品APP也正式上線主播直播互動內容，持續吸引用戶流量。一邊是晚會明星，一邊是網絡主播，電商品牌的移動視頻直播之路也已初步形成。

而這些，還僅僅是個開始，全民直播時代，越來越多的人希望將自己的日常生活和所見所得通過手機“曬”給其他人。在這個需求的驅使之下，手機視頻直播或許會成為繼朋友圈之后，又一個大眾獲取信息的重要渠道。

拋開社交，移動視頻直播的未來還在內容和監管

雖然如今，移動視頻直播市場發展勢頭迅猛，前景也一片大好。 但是發展的過程中仍存在一些問題，真正決定其未來競爭力的關鍵，還是移動視頻直播應用如何去滿足用戶需求、為用戶創造更優的服務。

現在很多平臺選擇打明星牌吸引用戶，明星直播是可以快速帶來流量，但之后便會漸漸失去新鮮感，如果沒有其他有價值的內容，用戶流失便在所難免。因此如何讓用戶留存并以有效運營手段讓用戶持續活躍，是每個直播平臺未來的一大挑戰。

同時，目前移動視頻直播市場的發展也還存在著很大的瓶頸：視頻和音頻的清晰度不夠好；內部產品形態同質化嚴重，應用界面基本相同；4G網絡收費依然較高，流量黨無法隨意使用這些視頻渠道等等。怎樣克服這些瓶頸并長久存活下去，依舊是各大應用平臺需要考慮的問題。

此外，在移動化、泛生活化的浪潮下，移動視頻直播平臺還不得不面對一個嚴峻的挑戰：內容把控。事實上，對于內容的監管一直是直播類App需要面臨的一大挑戰，無論是傳統直播還是移動直播，多數的內容監管都大同小異：設立自己的監播團隊，不時地刷新查看平臺的直播內容，當不良內容突然出現時，便將其屏蔽，這一般情況下不會出現太大的問題。但在移動視頻直播時代，低制作門檻使得直播數量直線上升，人工篩查與用戶上傳速度無法準確匹配，一旦出現擦邊球內容，篩查的滯后性便無法避免。因此，突破視頻畫面識別技術對畫面進行自動識別，是目前移動視頻直播健康有序發展的一大關鍵。

這是一個全民直播的時代，但這條路注定不好走。而移動視頻直播最終能否實現對現有社交應用的逆襲，最終仍有待于未來市場的檢驗。