值乎

知乎，作為國內最知名的網絡問答社區，它的影響力無須贅述。無論是知乎圓桌、知乎日報、或者是知乎的出版作品、又或者是朋友圈里的一篇分享，相信你或多或少地都曾經接觸過知乎平臺上所產生的高質量的內容。而就在剛剛過去的愚人節，刷爆朋友圈的不是什么整盅大法，而是知乎劍走偏鋒亮出來的“值乎”刮刮樂。對比一下今年年初微信的朋友圈霧霾照，玩法簡直如出一轍，前者是發紅包看皂片，后面是發紅包看答案。但是，從出發點上看，這兩個刷屏游戲有著本質上的差異。

微信通過將“曬照片+紅包+好奇”相結合，將創意和情感緊密聯系在一起，大家玩的就是個刺激，圖的就是個開心。值乎是“寫干貨+紅包+好奇”的組合，給大家拋出的誘餌是“有價值的內容”，值乎的口號是——不白白分享你的知識、經驗和見解。先不說“值乎”到底是個游戲還是知乎推出的新功能，能夠產生現象級的刷屏，至少表明，人們開始有意愿為自己需要的優質內容付費，為自己無窮盡的好奇心付費。

我自己做了十幾年的傳統媒體，隨著Ctrl+C和Ctrl+V的廣泛應用以及移動互聯時代碎片化閱讀的到來，近些年來，中國人普遍認為，內容不值錢，無論是音樂、影視劇、小說、新聞、應用，都應該免費獲得。這不僅導致了閱讀內容者對于內容的不信任和不重視，也讓生產內容者越來越懶得去創造更精彩更有價值的內容。說白了，在線媒體的盈利方式主要有兩種，第一種是積累更多的用戶然后做廣告，第二種是提供獨家、優質的內容讓一定數量的用戶為之付費。而廣告這東西，即便不對優質內容造成傷害，也會有不小的影響。因此，如同現在大多數的視頻網站一樣，讓廣告與付費模式并存以付費模式來維持長久的利益平衡，才是傳統內容制作者的出路之一。

當然用戶喜歡還是需要慢慢建立的，我們在互聯網上習慣了免費，但也習慣去尋找對自己來說“更有價值”的東西。現在有人會為了追《太陽的后裔》去購買愛奇藝的會員，越來越多的人愿意花錢為Kindle買正版電子書，一方面內容有保障，另外大家不用浪費時間去找盜版的。實際上，騰訊官方2015年在內部做了一個付費閱讀的開發測試，不過很快被雪藏，或許是因為用戶的付費閱讀環境還不成熟。這次知乎的行動，顯然也得到微信官方的支持，因為各大內容平臺要做的就是，聯合起來去培養用戶的付費習慣。如今的在線支付系統越來越便利，當人們習慣為內容付費，那么無論是傳統媒體、新媒體還是自媒體，都可以讓自己的產品——內容，直接成為獲利的商品。

希望，文字工作者都能有更好的未來。