你好，陌生人

人啊，生而孤獨，這城市就像一個大大宇宙，每個人都是隱藏在宇宙中暗淡發光的小小星球，你抬頭仰望天空時，他們或許渺小到不會引起你的注意。而你也不會知道，那些星球上的人同你一般正“孤獨”地期待著，期待著一場美好的相遇。

這是個“娛樂至死”的時代，同樣也是個“社交至死”的時代，陌生人社交的需求，前所未有地旺盛。

2016年8月，來自中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2016年6月，我國手機網民規模達6.56億，網民中使用手機上網的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，網民上網設備進一步向移動端集中。“盡管現代通訊前所未有的發達，人類卻經歷著前所未有的孤獨。”陌生人社交應用“探探”的投資方貝塔斯曼中國CEO龍宇如是說。

數據顯示，中國手機網民陌生人社交應用滲透率已過半數，陌生人社交用戶規模已達3.5億，并在持續增長中。現實世界的孤獨背后，是移動陌生人社交應用的蓬勃發展。

社交為需求而生

在互聯網出現之前，陌生人社交需求體現在日常生活中所產生的交往和筆友等形式中；到了互聯網時代，不管是早期的Email、MSN，還是后來的QQ，陌生人社交的需求都很明顯，“網友”的概念在當時普遍流行。不過，在微信之前，陌生人社交需求雖然一直存在，但概念卻一直比較淺顯，也沒有被廣泛挖掘。直到智能手機開始普及，基于智能終端的LBS功能被應用到社交中，陌生人社交得以上升到了一個新階段。

2011年1月“微信”上線，上線后第8個月，微信添加了“發現附近的人”這一陌生人交友的功能，使得其用戶數第一次出現爆發式增長，達到1500萬，并成功在年底超過5000萬。在微信上線陌生人交友功能約8個月之后，陌生人社交應用“陌陌”上線，用戶量以每月百萬級別增長。之后，陌生人社交領域開始被重視并挖掘，新成員陸續加入，玩家們花樣百出，陌生人社交被玩得熱火朝天。在這期間，陌陌以清晰的切入點和準確的細分定位，迅速躥紅，成為陌生人社交應用的領頭羊。但陌陌自誕生起就飽受質疑，很多投資人問：“我為什么要和陌生人社交？”對此，陌陌的創始人唐巖的回答是：“那我為什么要和熟人社交？”幾年來，陌陌上億用戶、千萬級日活、赴美上市等，無不印證著他的判斷。而在國外市場，Instagram、Snapchat、Yik Yak等用戶規模的爆發性增長，無不印證著社交應用的魅力。很多創投者也因此堅信：微信或陌陌，都不會是社交的最終解決方案，更強大的應用會接連出現。

出于對社交的信心，曾經在很長一段時間里，國內移動社交領域異常熱鬧，陌生人社交更是如火如荼，探探、比鄰等陌生人社交應用一夜涌現。經過各種創新和改進，非主流、更細分化的陌生人社交產品不斷擠進人們的視野，產品類型數不勝數。通過這些社交產品的發展，陌生人社交這種需求通過網絡產品被引導和釋放，逐漸成為剛需。

“冷”下來的陌生人社交？

2015年開始，陌生人社交的氛圍開始變得扭曲，用戶活躍度遠不如往常理想。來自iiMedia Research的數據顯示，2015上半年，60.7%的陌生人社交用戶日平均使用時長在0.5小時至2小時，32.6%的用戶日均使用時長則在半小時之內。可以明顯看出，大眾對陌生人社交出現了很多疑惑。

不過，陌生人社交的不溫不火卻并不代表用戶的陌生人社交需求消退了。事實上，中國陌生人社交用戶規模仍在增長。遇冷的背后更可能的是陌生人社交需求的被壓抑。一方面，陌生人社交本來就屬于一種較為敏感的情感需求。此前陌生人社交經歷了一段時間的野蠻增長，正在向極端發展，甚至整個行業都被貼上了“約”的標簽，用戶觀念也逐漸被扭曲。另一方面，國內的陌生人社交產品同質化現象嚴重，應用特色不明顯，導致用戶群體黏性低。陌生人社交市場正走向兩個極端。

令人欣喜的是，經過短時間的調整，近期陌生人社交應用發展勢態良好，并且紛紛交出了一份不錯的成績單。

陌陌直播翻身仗

最近，陌陌發布了2016財年第二季度財報。陌陌第二季度凈營收9900萬美元，同比增長222%，凈利潤為1540萬美元，與上年同期相比增長804%。而陌陌營收和凈利大幅增加的原因則來源于視頻直播營收的大幅增長。今年第二季度，陌陌通過直播和視頻業務盈利 5790萬美元，已超過會員收入成為其第一大收入來源。

直播業務的貢獻不僅僅是營收，還有用戶活躍程度。在直播業務之前，陌陌早已淡化了所謂“神器”的噱頭，但苦于找不到合適的發力點，去年推出的6.0版本主打興趣圈卻并未能挽回流失用戶，月活躍人數一度從7800萬下跌至不足7000萬。但在過去一年內，陌陌陸續發布了直播、時刻等與視頻相關的功能，月活躍人數重新走高。雖然一直受制于微信和手機QQ，但陌陌的用戶規模卻頗為可觀，仍是目前國內第三大社交媒體平臺。從一家原本依靠陌生人社交興起的社交媒體，到以明星、網紅為盈利點的直播平臺，陌陌只用了半年。一系列的數據都在證明，陌陌正借著直播的東風重回到網民視野。

探探廣告贏好感

作為近幾年最賺錢的IP，南派三叔所著的《盜墓筆記》可謂吸金無數，根據其前傳改編的《老九門》開播僅12小時就達到1.7億播放量。難得的是，此劇不僅演員的顏值、演技一直在線，劇中插播的廣告也意外地好看！

從第二集開始，每集劇情發展到中段時就會畫風突變，彈出30秒的中插廣告，讓人猝不及防，大呼有趣。這種廣告形式一經推出便成為網友們，尤其是90后年輕人熱議的焦點。憑借在《老九門》這種戲謔、非常規的廣告形式，廣告中出現的品牌紛紛迎來又一春，其中就包括陌生人社交應用——探探。此前，探探的趣味廣告也曾在一檔深受95后女生追捧的網絡綜藝節目《偶滴歌神啊》中出現。《老九門》的熱播讓探探又火了一把，也讓以其為代表的陌生人社交應用迅速躥紅，吸粉無數。“喜歡右滑，不喜歡左滑”的社交形式吸引了眾多95后年輕人的眼球。對于在今年5月已經完成了3200萬美元C輪融資的探探來說，發展形勢一片大好。值得一提的是，本次探探領投方之一是DST的創始人尤里，被譽為“全球社交巨頭背后的男人”，曾因投資Facebook一舉成名，之后又連續投資了Twitter、Snapchat、Airbnb等巨頭公司，是最青睞社交的國際頂尖風投。