當中國式圖片社交邁向商業化

如果說當年根據照片給哈佛女生的顏值打分，是Facebook創立之初對圖片將成為網絡社交主流形式的隱約預言，那么近幾年Pinterest、Instagram、Snapchat等圖片應用的先后崛起則深刻地印證了這一點。從2014年開始，圖片社交不僅在用戶規模上實現了爆發式增長、在產品邏輯上逆襲了通用社交，在商業化上也實現了顯著進步。

與國外Instagram、Snapchat等發展較早、模式相對成熟的圖片社交平臺相比，國內圖片社交應用的起步相對較晚，但是發展勢頭卻十分迅猛，并逐漸形成了中國式特色。現在，越來越多的用戶選擇以圖片社交為出發點，用圖片全方位地記錄和分享自己的生活。

中國式圖片社交，

相機里的生活美學

2012年，Facebook以10億美金成功收購Instagram，當時業界評論Facebook瘋了，竟然以如此高價收購一個只有14個人的創業公司。而現在，我們不得不承認，這成了Facebook迄今為止做過最劃算的一筆買賣。截止2015年9月Instagram的活躍用戶數已經突破4億，估值超過350億美金，不僅成為年輕一代的心頭所好，也成功引領了全球的圖片社交熱潮。

而反觀國內，隨著技術的成熟、功能的完善和用戶場景的升級，無論是工具類的圖片應用，還是社交屬性更強的圖片社區，無疑都迎來了高速發展的黃金時代。但現實是，國內的圖片社交市場至今還未出現一款能夠比肩Instagram的社交應用，諸如美圖秀秀、天天P圖、魔漫相機等注重工具性的應用平臺反而更受大眾青睞，并逐漸形成了一種“工具+平臺”的中國式圖片社交模式。

坊間一直存在“日本化妝、韓國整形、泰國變性都比不上中國自拍”的說法。說法雖是調侃，但現實確是如此。相比于國外圖片社交應用對平臺社交屬性的重視，國內的圖片社交則更多地傾向于對工具性圖片應用的打造。歸根結底，這跟國人如今樂于自拍、美化、po照、圈人、評論、分享的一系列社交連鎖行為密不可分。更美的照片、更多地分享，讓中國的自拍文化愈演愈烈，在這里，社交不再是第一位，相機里的照片首先展現的是屬于自己的生活美學，而后才是社交。這一次，在圖片社交領域，國外的經似乎已經念不通了。又或許，這種注重生活美學的中國式圖片社交時代已經到來。

從美圖工具到圖片社交，

機遇與挑戰俱在

隨著移動互聯網的發展、移動營銷市場規模的不斷擴大，短視頻、移動視頻直播等新型的移動社交方式迅速發展，國內的圖片社交平臺也正努力從美圖工具轉變到圖片社交工具。

這其中最具代表性的當屬深受中國年輕用戶喜愛的美圖公司。為了克服工具類應用用戶“用完即走”的尷尬，美圖公司近幾年正在通過各種方式提升自己的社交屬性。在國內，3月18日，美圖以數千萬美元投資了圖片短視頻聊天軟件Faceu，Faceu在拿到美圖的B輪投資后就曾對外稱這筆融資將主要用于提升產品品質和拓展社交功能。在國外，3月4日，美圖作為戰略股東集資699萬澳元入股澳洲證券交易所上市的東南亞社交軟件Migme。作為類似于Facebook和Facebook Message綜合體的Migme，在東南亞市場具有很高的占有率和影響力。與此同時，美圖公司還以千萬資金投資了以95后女生用戶為主的圖片社區產品Wecut。

美圖的工具性產品一直是其最為成功的方面，而現在，美圖公司正在通過一系列努力提升自己的社交屬性，從用戶的社交需求出發突破自己工具性的天花板，建立用戶的社交關系鏈，從美圖工具轉變為圖片社交工具。

整個圖片社交平臺市場不斷有人在嘗試和創新，機遇隨之而來，但是目前行業內也還是普遍存在一些問題沒有解決。

目前很多圖片社交應用和網站同質化現象非常嚴重，產品的架構大致相同，功能作用也差不多，并沒有突出的亮點功能。其次，很多應用平臺的產品定位不夠明確，用戶選擇較為分散，無法形成一定的用戶依賴。最后，圖片社交應用產品發展到一定階段，隨著用戶的增多、內容產量的增加，再加上產品本身門檻較低，就會導致應用平臺變得雜亂，管理也相對困難，從而出現像in、nice上的代購黨或者Instagram上的一些不雅照等問題。這些也都是圖片社交發展過程中亟待解決的問題。

圖片社交邁向商業化

有用戶的地方就有財富，令人眼前一亮的是，基于海量的用戶生活圈和圖片標簽，近期國內的圖片社交產品都有著頗為出色的表現，并且有邁向商業化的趨勢。

以當前最大的圖片社交平臺“in”APP為例，在2014年6月剛剛上線時，用戶對它的印象還僅僅是一個美圖工具。如今，其社交屬性越來越強，6月底，in的用戶總數成功突破8000萬，有4000多萬用戶在這里主動上傳通訊錄并找到好友，通過通訊錄和其他多維關系推薦，集合超過43億的社交關系鏈。今年2月份，in開始進行商業化探索，在短短幾個月時間里已經和包括Michael Kors、歐萊雅、美寶蓮、Giorgio Armani、雅詩蘭黛、銀泰百貨等近100個國際國內一線品牌展開了合作。合作品牌的領域也從美妝擴大到電商、食品、商城、金融等多個領域。3月底，in正式登陸新三板，企業融資估值達到40億。由in提出的基于場景互動的商業化模式獲得了市場的肯定，商業化潛力可見一斑。

而這還僅僅是個開始，移動互聯網時代，面對眾多的社交生活新方式，圖片社交要想脫穎而出就必須學會借用資本的力量，去建立更大的平臺型生態圈，探索出一條更適合中國式圖片社交的商業化路徑。

不同于傳統的社交應用，圖片作為一種視覺載體，沉淀的是生活之美，傳達的是情緒和資訊，它以一種更友好的社交互動形式賦予了內容生產以新的可能。而現在，我們驚喜地發現，圖片社交不僅可以是一種社交方式，更被賦予商業的內涵，讓用戶對過往的生活有跡可循的同時，自身也能在資本市場找到落腳點并得以謀求更大的發展。