創意是可以練習的

有人說，理性思維和技巧，就像框架，會限制創意自由。聽起來很有道理？但這實在經不起推敲。也許，上鎖的房間，會限制你的行動自由；但是，鐵軌和梯子卻可以幫你到達更遠更高的地方；技巧，也跟創意不矛盾，甚至會給你的想象力插上翅膀。創意，并不是天生的，經過循序漸進的練習，每個人都可以精進創意發想力，提出有價值的金點子。

做創意類工作多久了？什么因緣入了這行？

十年多了。大學學的是設計專業，后來實習、工作都在這個領域。說到底，我這個人喜歡折騰，時不時冒出新奇古怪的點子。按現在的流行語說就是“很ZUO”，其他行業我也入不了，唯獨做創意、設計樂在其中。

這么多年。你最得意的一件創意作品.方案是什么？

最后完成的作品或方案多少有遺憾！但有個“商場形象升級”的案子給我留下了很深的印象。

那是東北一個小城市的商場，過去十多年一直是當地人逛街購物的首選地，但陳舊的“視覺語言”已經不適應新的社會潮流，客流量急劇下降。

商場的持有者很喜歡馬，之前的主視覺是一匹非常具象的飛馬，很有上世紀80年代的感覺，與當下主力消費人群的審美差距甚遠！我們提出的升級方案（外立面改造、場內分區、動線、裝飾風格重新規劃等），他都可以接受，唯獨那匹馬堅持不改。我們想用抽象的、很有時代感的、線條型的馬的圖形取而代之，他還是不肯接受。

案子步入“瓶頸期”，雙方爭執很大。有天，走在路上看到游樂園的旋轉木馬，一時興起坐上去轉了兩圈，下來后馬上電話約他來，把他推上木馬。整個過程他特別別扭，感覺所有人都用奇怪的眼神盯著他，他從木馬上下來后，我告訴他，這就是客人看見你商場中那匹80年代飛馬的感覺，你改嗎？他馬上點頭答應。

之后我們按計劃對商場進行了整體形象的改造升級，幫助它重回當地時尚地標。項目完成后，大家都很開心。

毫無靈感的時候，你怎么辦？

先找個密閉狹小的空間發呆，比如，把自己關進洗手間。靈感是專業經驗與生活體驗在某一時刻的巧妙結合！如果沒有好的想法又要趕工，我會選擇先完成它。就像外科醫生處理意外事故的病人傷口時，為防止感染需要馬上縫針。怎么走針才會讓創面既好看又平整，幾乎來不及思考，只能靠專業經驗先完成。有時，完成比完美更重要。

你接過最難，最沒頭緒的案子是什么，怎么解決的？

有個男生，女友要去國外留學，請我定制—對手鐲。本來是信手拈來的活兒，過程卻頗為曲折。他帶著女友來找我說，想把對方的血放進手鐲里。我還沒接話，他們就要“獻血”，把我嚇壞了！手鐲還沒完工，他又說，他們分手了，要重新定制一款表達無限悲傷的飾品。我郁悶得毫無頭緒，不過，金牛座最大的本事就是自我化解，我非常同情他，為他做了手鐲，上面鑄著圓周率，銘刻他的無盡悲傷。你平時如何收集有趣的創意點子？

只要有趣，管它用不用得上，先記下。比如，昨晚做的夢、某個電影的橋段、小孩的某次發問、朋友的整蠱，甚至一場球賽評論員的一句話……積累多了，關鍵時刻，創意自然蹦出來。

對創意新人，你有什么經驗或忠告想分享？

這是人人都可以成為“大師”的時代；不要輕視任何看似與創意無關的其他行業工作者。各行各業都有“創意大師”，今天把你放到蔬菜市場，你對菜的陳列未必比隔壁的大爺更出色，更貼近市場需求。這也是一門藝術呢，為了賣得好，他每天都在創作。時刻保持一顆單純、好奇的心，擁有被感動的能力，你就離“創意大師”不遠了。

創意源于生活！我們提供的創意，除了專業經驗，更多的是我們喝過的每一口酒、每一杯咖啡，吃過的每一餐美食，看過的每一本書、每一部電影，去過的每一個地方，談過的每一場戀愛……多經歷、用心沉淀，你的想法自然跟別人不一樣。另外，多讀歷史文化、古典與藝術方面的書，會給你一種氣定神閑的厚重感，讓你在工作中更有底氣。

你每天會用的App、必看的微信公眾號是？

App有Instagram、afterliaht、每日故宮、idaily muscum、lavaradio。公眾號，我會看一條、大象音樂空間、復興手工藝和華麗志。

陳孝夏

獨立攝影師，巨蟹座

做創意類工作多久了？

五年。學生時代學的是服裝設計常常自己拍自己的設計作品，久了就喜歡上這種表達方式，有意往這個方向發展。

你最得意的作品.方案是什么？

沒有“最得意的方案”。每個拍攝對象，都有自己的個性，都是獨一無二的。每次都會充分了解、完整感受后，再制定適合的拍攝方案。中途最常遭遇的困難是一有的拍攝對象比較封閉、不隨意打開心門，要一步步走進他們的內心，才能讓他們放松“做自己”。

遇到過的最難、最沒頭緒的案子是什么。怎么解決的？

拍一個獨立設計師品牌的服裝作品。設計師想表達很精神領域的東西，有一些比較虛無、抽象的要求，例如惶恐、孩子氣的內心、想融入社會又格格不入的狀態……一開始實在無從下手！感覺太飄忽不定，不接地氣。后來我嘗試把抽象的感覺用具象的詞語描述出來，匯總在一起，再把那些詞語用視覺語言表達出來。比如，惶恐，我用了比較陰暗的色調去表現；孩子氣的內心，我在畫面里加入了一些跳躍的色彩和玩偶道具，把客戶想表達的東西都呈現了出來。

沒有靈感，又不得不趕工時，你怎么辦？

靈感這個詞，不像聽上去那么浪漫。我覺得它是一種長久積累的藝術素養。沒有靈感又不得不趕工時，我會放下一切先查閱資料，或者去別的藝術領域尋找靈感。比如建筑、室內設計、音樂或者舞蹈。藝術是相通的，創意可以抄，但要抄得高明，你要想辦法將它轉換成自己的東西。創意的秘密，是知道如何隱藏你是從哪里偷來的。

創意是有跡可循、可以被訓練的嗎？

絕對的，創意可以被訓練。首先要明白影響創造力的內因有知識、想象力和態度，我們可以通過多閱讀，多問為什么，把不相干的東西聯系成新奇的創意；影響創造力的外因有資源、環境和文化。對周圍環境保持高度敏感，多觀察身邊的一草一木，積累不同素材，就連游戲也能帶給你很多創意。

陳孝夏：“隨性一直是我的拍攝方式，上圖的拍攝中，偶遇一場開放式的藝術展覽，光影大面積地投射到墻上非常絢爛。我和被拍攝者都好興奮。她不由自主地跑進那場絢爛里。我按下快門，把她最好的狀態記錄下來?！?/p>

對創意新手，你有什么經驗可以分享？

想出了一個辦法就停止思考，絕對不行！要嘗試各種可能性。比如拍攝，你可以嘗試不同角度，試試相機不同的功能、數據。也許會失敗，但也許能帶給你意外的驚喜。

養成用心觀察周圍世界的習慣，雖然它們離你很近、很熟悉，但有很多小角落被我們忽略了。不信你蒙上眼睛去摸你的家，你會發現很多東西你不知道它是什么。另外，別鉆牛角尖，為了創意而創意！沒靈感，聽聽音樂，把手邊的事放一放，放松下來，創意就會找上門。你每天用的APP，必看的徽信公眾號有哪些？

每天都會用的APP有vsco cam和snap seed；必看的公眾號是“一條”和“單讀”。

“好創意·必須走心?！?/p>

路雨銘

策展人，雙魚座

做劍意類的工作多久了？

快十年了。參與策劃并執行了5屆“全國插畫藝術雙年展”、2屆“cube180”、1屆“深圳首屆創意設計七彩獎”等等。從策劃最初的點子，到付諸行動成功舉辦，對我來說，是件既好玩又很滿足的事。

你最得意的劍意作品，方案是什么？

談不上得意。作為策展和執行團隊的一員，“全國插畫藝術雙年展”是我們最喜歡談論的藝術展，因為做了好多屆，早就輕車熟路了。每場展覽，從策展到最后開展，困難與瓶頸如影隨行，“魔鬼”總在細節中，你得在全局把控與細節處理上做到完美平衡。

作為策展人，你的綜合能力要很強，有個好創意還不夠，還要有強有力的執行力、溝通力、整合力和宣傳力等等。

遇到過的最難、最沒頭緒的案子是什么？

“2007首屆全國插畫藝術展”是我參與的第一個藝術展覽，也是一場極具“標簽”性、容不得半點馬虎的藝術展。

剛接手時，一點頭緒都沒有。媒體的高調報道，讓團隊壓力倍增。當時團隊只有三個人（都是菜鳥），從接到展覽邀約到開展只有90天，策劃、組織、設計、執行，大量工作要三個人去想、去做、去突破……

于是，硬著頭皮，三人分工合作，從國外網站和書籍上查找日本、美國最知名的插畫名人信息，然后用最原始的方法，打電話過去——邀約，聯系時的忐忑可想而知，但最后的結果令人欣喜，那種興奮不亞于中了巨額頭彩。

一場展覽下來，感覺自己離“全能王”更近了一步！電腦前是設計師，展覽現場成了監督、工人，布展時會親自測量場地、錘釘子、爬梯子掛作品，展覽結束后，又化身會計師核算經費。

創意是有跡可循、可以被訓練的嗎？

創意無處不在，就看你用不用心。發自內心喜歡這一行，你自然會用心去感受。多接觸藝術作品，就是最好的訓練方法。

對創意新手，你有什么經驗可以分享？

剛入行，別著急定義你的角色。如有可能，各環節的工作最好親自經歷一遍，熟悉后再慢慢給自己定位。想成為一位優秀的策展人，沒有捷徑可走，只有慢慢前行，用心記錄，用時間積累，我做了十年，也還在路上。

創意沒有秘笈，非得整出一秘笈，我的答案是，第—用心，第二用心，第三還是用心。用心完成每—次創作。你每天用的APP、必看的微信公眾號是？

普象工業設計小站、UED、中國美術學院、創意社群。

路雨銘：“上圖的作品叫做《失樂園》，第一次看到就被深深打動。玩具飛機、城堡和主體人物在夢境般的畫面引起心底的共鳴，兒時的純真幻想和成長的煩惱無奈地交織在一起，對比非常鮮明?！?/p>

“放棄第一個想法，因為為別人早想到了?！?/p>

PiPi

廣告設計師，白羊座

做創意類工作多久了？

掐指—算，竟已第8個年頭，當初辭掉現代設計院建筑設計的工作，跑去廣告公司當實習生，那股破斧沉舟的決心，至今難忘。

你最得意的劍意作品、方案是什么？

作為廣告人，也許自己最得意的作品不一定會出街。我最喜歡的創意作品是—次比稿。當時幾家廣告公司一起競爭客戶，壓力倒在其次，熬夜加班也必不可少，但那次比稿，我玩瘋了！

比稿只有一次機會，如何讓客戶在多家公司里記住我們？讓他們聽到我們的創意有“Wooooooow”的感覺？除了好創意，我們的團隊提案時，將整條電視廣告幾乎連唱帶旁白全演了一遍，是的，客戶在笑聲中記住了我們，更記住了我們寫的廣告歌，最后，我們簽下了那位客戶。你遇到過的最難，最沒頭緒的案子是什么？

曾接到一個咖啡品牌的案子，一周后，都沒有滿意的創意。于是，我去那家咖啡店坐了2天，觀察店里的客人，跟他們交談，看他們的表情。那次經歷讓我深刻明白，好創意是需要走出去，回到現實生活中的，不能只在你固有的想法里轉圈圈。

沒有靈感的時候，你怎么辦？

沒有靈感很正常，想不出idea又要趕工，也是廣告人的日常，于是俗稱“關小黑屋”應運而生，其實就是買上好吃好喝的，一起關進會議室“頭腦風暴”，想不出好的創意誰也不出來的“自虐型”模式。

創意是有跡可循，可以被訓練的嗎？

可以這么說。我們家到處都有各式各樣的便利貼，想到好玩有趣的事，不管是一句話還是一個點子、一個圖案，都會寫在上面。之后你會發現，那些有趣的想法，在你需要的時候其實早就滲進你的直覺，最后在“頭腦風暴”的某一瞬間跑出來，成了一個很妙的點子。

為了激發創意，你怎么做？

去！旅！游！比如東京設計周就是很不錯的選擇。旅游前會關注一下當地的設計展信息。

對創意新手，你有什么經驗可以分享？

不要放過任何一個可以“頭腦風暴”的機會，不管是和自己還是和朋友。腦子經常轉起來，會越來越“靈光”。

另外，Think different，同一件事，你和別人有不一樣的解讀。多和有趣的人聊天，最好的創意通常來自笑話和段子。還有種訓練是——給自己一個字或者一句話，接著想故事，想得越瘋狂越好。

做創意的內行人都知道，要放棄第一個想法，因為通常別人早就想過了！最后，別急著說“不”，更別輕易放棄一個看上去不怎么成熟的點子。

你每天必看的微信公眾號是？

我推薦“衣錦夜行的燕公子”，上到國家大事，下到生活瑣事，她都會拋出犀利觀點，但這不是重點，重點是說完這些后無縫鏈接的廣告，這是唯一一個可以讓我舒心看完廣告的公眾號。

創意大師談創意

把舊東西玩出新花樣？

學會加減乘除先

加法

把兩個舊元素相加，

想一想珍珠奶茶的魅力；

減法

舍棄消費者不需要的東西，想一想

輕薄型電腦iPad引領的風潮；

乘法

如何創造雙贏？想一想異業結合，

譬如健檢旅游；

除法

能不能換一種方式經營？想一想PG

多品牌經營概念攻下的市場占有率。

最牛的創意，

每天都在對我們的牛活做回應

回想—下喬布斯當年“Think Diffcrcnt”的廣告，面面只有一個個接著出現的人物，愛因斯坦、甘地、披頭士等等，旁白是“或許這些人是別人眼里的瘋子，卻是我們眼中的天才”。創意，不是學習他人的結果，而是個人生命或生活方式的實踐。集體化的學習，不會有個人生命史的聚焦。

當然，我們提到文化就會想起歷史時空中那些重要的思想或作品，可是稍微思考下，就會發現，幾個最古老的國家或地區，它的文化創意產業反而是最弱的。有些地方的歷史很短，現在卻成為世界文化的聚集地，例如紐約，這個城市發出的能量及其創造的每一天，從《紐約時報》、伍迪·艾倫、洋基隊到AndyWarhol，無一不在對現實生活做出回應，我認為這才是文化。對現代生活的意義不斷進行詮釋，每一天都介入現實。

我從來不覺得念MBA能幫你創業，如果那真是你想做的事，你自己就可以找到只屬于你的解決方式?；氐阶约旱纳?，那就是你創業的初衷。

藤卷幸夫

日本7I生活

設計研究所社長

創造，是反復循環的“守破離”

Stepl “守”

學習教條、遵守教條

守的原意是：“完全遵守教條，學習教條。”

簡單地說，就是了解事物。還記得剛到新公司，

總是被拉著跑，不停地學習、做筆記嗎？

學習，是任何新手的必經之路，

同時也是創意的起點。

藤卷認為創意不會從天而降，

一定要不斷地從錯誤中學習，累積經驗。

Step2“破”

破壞以往學到的事物

突破是創意的萌芽。

在這個階段，你要破壞事物，

重新設定以往學到的東西，亦即突破自己的殼。

藤卷表示，破是磨練創意的階段，

可以表現在很多方面，你可以在顏色、發型、制度、

規矩各個方面率性發揮。

好比選購衣服，若總是非黑即白，

可沒法培養出創意。

藤卷自己就在徹底調查福助

（日本歷史最久的絲襪品牌）之后，

開始進行各種“破壞”活動，

將總公司從大坂遷到東京，

重新設計福助的商標，大幅修改人事架構，

廢除舊的年資階級制度，

甚至任用不到30歲的女性擔任絲襪部長等等。

Step3“離”

綜合知與創意，創造新事物

運用“守”階段累積的知識，

和“破”階段磨練出的創意，綜合起來創造新的東西，

就是“離”。

恭喜你，進入這個階段，

說明你已經可以脫離過往，自成一家，

確立自己的風格了。

當你達到“離”的境界，可以再次把“離”當作“守”，

重新開啟下一個循環，讓創意源源不絕。

創意人最常見的6種特質

良好的創造力，是激發創新的源頭。人人都具有創造力，差異在于個人表現的創意潛能。無論你是需要創意人才的雇主，還是想鍛煉創造力的員工，快來檢視以下6種特質，同時培養這些能力，啟發你的創意。

1 善于聯想

（associative orientation）

他們想象力在家、玩心特別大，

總有源源不絕的點子從腦中冒出來，并且擅長在虛擬與現實的兩端來回思考、碰撞。

2 有獨創性

（need for originality）

比較不接受既定的規則或約定俗成的習慣。出于對獨特性的強烈要求，他們不喜歡沿襲陳規，會嘗試規矩之外的可能性。

3 積極（motivation）

他們希望展現所長，有目標導向和有足夠的韌性去處理較困難的任務。

4 有野心（ambition）

希望擁有影響力，可以吸引他人注意，并獲得賞識。

5 有彈性（flexibility）

能從不同角度看待同件事，再將各選項逐一思考，選取最合適的解決方法。他們不會用固定方式解決問題，反面傾向先做出更全面的考量，以發現不同的機會。

6 情緒激昂

（low emotional stability）

他們大多情緒不是很穩定，會出現比較負面的感覺，甚至跌入自信心谷底。但從不吝惜釋放情緒，經常想出以情感訴求為主的創意。