市縣級(jí)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展淺析

摘要：本文從媒體的現(xiàn)狀、表現(xiàn)以及發(fā)展?jié)摿Α⑥D(zhuǎn)型思路等幾個(gè)方面來(lái)淺析市縣媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市縣媒體；現(xiàn)狀表現(xiàn)；發(fā)展?jié)摿Γ晦D(zhuǎn)型思路

一、市縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體時(shí)代市縣級(jí)媒體現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體主要是指廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙等媒介，也可以說(shuō)是傳統(tǒng)的傳播手段。1983年我國(guó)提出“四級(jí)辦廣播電視”方針以來(lái)，各地廣播電臺(tái)、電視臺(tái)陸續(xù)建立，在一定程度上推動(dòng)了廣播電視事業(yè)的繁榮與發(fā)展。

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，有線電視、數(shù)字電視的普及和全覆蓋，以及新興媒體的迅猛發(fā)展，人們對(duì)媒體選擇的增多，使市縣傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙陷入前所未有的發(fā)展窘境。

根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：目前我國(guó)市縣級(jí)媒體市場(chǎng)占有率不足20%，城鄉(xiāng)電視家庭開機(jī)率僅為23%。創(chuàng)10年來(lái)最低紀(jì)錄。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2014年電視媒體經(jīng)營(yíng)增幅出現(xiàn)下滑，2015年開始出現(xiàn)零增長(zhǎng)和甚至大面積的負(fù)增長(zhǎng)。紙媒也更是漸入嚴(yán)冬，許多市縣，特別是縣級(jí)媒體相繼停刊或改為內(nèi)刊發(fā)行。廣播特別是交通廣播和電視、報(bào)紙相比，雖然一度和汽車銷售一樣看好，但是受滴滴等一系列打車軟件及網(wǎng)絡(luò)廣播的影響，收聽率也受到?jīng)_擊。

2.造成傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀的原因

（1）體制機(jī)制僵化

當(dāng)前我國(guó)廣播電視仍然保持著中央、省、市、縣四級(jí)體制，勢(shì)必在機(jī)制、編制、管理、效能等方面制約著廣播電視的發(fā)展。

（2）采訪資源的匱乏和浪費(fèi)

作為最基層的宣傳單位，市、縣級(jí)媒體的大部分新聞來(lái)源于本市、縣，且大多是對(duì)縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的日常工作，黨委、政府的行為舉措或者會(huì)議精神的跟蹤報(bào)道。電視臺(tái)的新聞來(lái)源渠道較窄，新聞事件較少，且新聞事件的影響力較小，導(dǎo)致基層媒體的可報(bào)道資源相對(duì)匱乏。從另一方面看，缺少相應(yīng)的人才、資金、技術(shù)以及機(jī)制和創(chuàng)新理念，反而使許多鮮活的新聞素材浪費(fèi)掉，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。

（3）整體策劃能力不強(qiáng)，主題不突出，頻道缺乏個(gè)性活力

市縣電視臺(tái)主要以時(shí)政新聞為主，特別是旗縣媒體頻道單一，欄目單一，缺乏整體策劃能力，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，使原本枯燥的新聞變得更加說(shuō)教，加之缺乏欄目與觀眾的有效互動(dòng)，所以致使整個(gè)頻道缺乏生機(jī)和活力。

（4）選題單一，頻道和欄目雷同化嚴(yán)重

有時(shí)新聞、專題、專欄同事件、同選題、同采訪、同播出，用節(jié)目時(shí)長(zhǎng)填充頻道空擋。各類低俗廣告、垃圾廣告充斥銀屏，使觀眾沒有新鮮感、收視欲，使本就不高的收視率愈加低迷。

（5）專業(yè)人才匱乏

受體制因素制約，專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比例相對(duì)較少。加之在廣電行業(yè)有編制內(nèi)外等多種身份的從業(yè)者，人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜。現(xiàn)有專業(yè)人才老齡化嚴(yán)重，人才隊(duì)伍建設(shè)嚴(yán)重滯后。引進(jìn)專業(yè)人才，提升造血功能勢(shì)在必行。

二、市縣級(jí)媒體的發(fā)展解析

全媒體時(shí)代，我們要的是整合、是順應(yīng)、是融合、是取長(zhǎng)補(bǔ)短、是共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揚(yáng)權(quán)威性、公信力、貼近性等優(yōu)勢(shì)，借助新媒體傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，市縣媒體更要發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變視角、創(chuàng)新機(jī)制，就會(huì)實(shí)現(xiàn)市縣媒體的逆勢(shì)飛揚(yáng)。

1.迎難而上，抓住新媒體高速發(fā)展的有利契機(jī)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，加速完成自身平臺(tái)的有效整合

全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體的特點(diǎn)是移動(dòng)化、便捷化、流動(dòng)性強(qiáng)。而傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢(shì)。市縣級(jí)廣電媒體要與新媒體進(jìn)行深度融合，可以有效克服自身存在的不足，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，搭乘新媒體快速發(fā)展的列車，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)為自身的發(fā)展找到新的切入點(diǎn)和發(fā)展空間；網(wǎng)絡(luò)媒體則可借廣電媒體權(quán)威和公信優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展資源，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。目前，許多市縣媒體建立了官方公眾微信平臺(tái)、打造APP手機(jī)電視，增加與觀眾的互動(dòng)欄目，收到很好的實(shí)際效果。

比如山東濟(jì)南電視臺(tái)全力打造長(zhǎng)壽IP，充分利用媒體的終端優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)收視市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)粉絲群體，手機(jī)和媒體同步播出，收到很好的收視效果，廣告收入也明顯提高。

2.以創(chuàng)新求發(fā)展

既要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式，也要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)手段。縣級(jí)廣電媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)精細(xì)加工自己的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，延伸產(chǎn)品的營(yíng)銷鏈條。實(shí)行制播分離，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。滿足不同終端客戶，不同群體受眾的多元化需求。線上有節(jié)目，線下有活動(dòng)，用互動(dòng)的活動(dòng)來(lái)提升收視率。根據(jù)訂單進(jìn)行節(jié)目的訂制、生產(chǎn)加工和營(yíng)銷，拍攝和制作面向各種媒體的發(fā)布及播出形式，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的增值。在山東濟(jì)寧廣播電視臺(tái)最醒目的字就是改革。該臺(tái)2014年電視創(chuàng)收8740萬(wàn)元，與改革前相比增幅105%，自辦欄目由7個(gè)增加到23個(gè)，日播時(shí)間525分鐘，收視率超過(guò)30%。而諸多成績(jī)的背后是人才引進(jìn)、競(jìng)崗選擇、落后淘汰等一系列的機(jī)制改革。

3.打造全媒體采編隊(duì)伍

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)采編隊(duì)伍素質(zhì)提出了更高的要求，新媒體時(shí)代需要的是集策劃、采編、攝錄、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用甚至是現(xiàn)場(chǎng)主持為一身的復(fù)合型人才。新傳播生態(tài)下，對(duì)媒體記者提出了全新的挑戰(zhàn)。

4.本土化是市縣媒體特色的“根”

市縣媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是“本土話”，這是節(jié)目特色的“根”。我們的觀眾就是本市（縣）的父老鄉(xiāng)親，他們關(guān)心關(guān)注的就是身邊的人和事，這就是為什么有些地區(qū)的電視臺(tái)、電臺(tái)方言講故事欄目為什么火的原因。所以我們最大的特色就是本土化，這就要求我們充分挖掘本土資源，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，就會(huì)留住鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)愁，留住本地的觀眾和聽眾。

中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院王雪野副院長(zhǎng)認(rèn)為：“傳統(tǒng)主流媒體必須在靈魂深處爆發(fā)革命，這是一場(chǎng)大浪淘沙的媒體進(jìn)化戰(zhàn)爭(zhēng)”。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，不是哪一種媒介會(huì)被淘汰，而是你如何去應(yīng)對(duì)、去改變，這樣才會(huì)涅 重生，才會(huì)逆勢(shì)飛揚(yáng)。身處這個(gè)大融合的全媒體時(shí)代，乘著國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策之風(fēng)，我們市縣媒體一定會(huì)大有可為，大有作為。

參考文獻(xiàn)：

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[3]董亦民，章勇.縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展對(duì)策及當(dāng)前任務(wù)初探[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2007（12）