深扒寵物大V成長史

新媒體時代的到來催生出一批借寵物走紅的大V，他們在掀起一陣“寵物熱”的同時，也帶來了更多的思考。

人人都能發(fā)聲的年代

自媒體時代下的社會化營銷團體，像是一支新生的隊伍，以勢如破竹的氣勢打破了傳統(tǒng)媒體的局限，形成了一股不容忽視的力量。新興媒體在改變?nèi)藗兯季S習慣和社交方式的同時，也讓普通人登上了時代的舞臺，來到了大眾的面前。網(wǎng)絡平臺就像是一個麥克風，在社會背景的縮影下，人人都能發(fā)聲，人人都可能被這個時代所關注。

同時，新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)的營銷模式深入到受眾廣泛的網(wǎng)絡用戶之中，開發(fā)出新的優(yōu)勢和資源。互聯(lián)網(wǎng)關系鏈結成了一座池塘，只要你向里面扔一個石子，任何一點都可以作為傳播的開端，擴散開來，擊起一圈一圈的漣漪。

寵物圈的新時代感

新媒體時代的到來使傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展刮起了一陣龍卷風，同時也帶來了更多的生命力。寵物圈也在這樣的背景下開發(fā)出了新的商業(yè)價值，催生出許多網(wǎng)紅。

這是個全民養(yǎng)寵的時代，更是全球一體化的大互聯(lián)網(wǎng)時代。在社交網(wǎng)絡剛剛興起的那些年，曾經(jīng)流行過一句話——“你不知道在網(wǎng)絡那邊與你對話的是不是一只狗”。而現(xiàn)在，這已經(jīng)成為了再普遍不過的現(xiàn)象——我們的互粉好友真的是一只狗，而且粉絲數(shù)碾壓大部分“人”。從此，有了一個新的網(wǎng)絡名詞——“寵物網(wǎng)紅”。

“神煩狗”——Kabosu

Kabosu因為一張讓人忍俊不禁的“謎之表情”照在博客上走紅。隨后，Kabosu在各大搜索引擎上的搜索率呈現(xiàn)出一種爆炸式的增長，甚至在Twitter，F(xiàn)acebook上都擁有了十幾萬的粉絲。這種迅速爆紅的趨勢很快引起了主流媒體的關注，獲得了一批看好其商業(yè)價值的用戶群體。

俊介

被剃了毛的俊介因其可愛的造型在Twitter上有著16萬的粉絲群。俊介的走紅，源于它有一個愛給它打扮和拍照的主人——俊媽媽。俊媽媽將俊介打扮成各種造型，瞬間萌翻了網(wǎng)友，粉絲激增。很快俊介就成了家喻戶曉的明星狗，日本的雜志和電視均對俊介進行了報道。不少狗主人還會帶著自家的狗狗到美容院做造型，目的就是希望自己的狗狗也能和俊介一樣萌。可見，俊介的走紅帶動了寵物市場的繁榮。

Lil Bub

Lil Bub 患有嚴重且罕見的骨骼變形，沒有牙齒的它只能一直張著嘴，把舌頭露在外面。可是沒想到這樣的可愛表情卻使它在網(wǎng)絡上獲得超高的人氣，Lil Bub 在YouTube和Twitter上分別擁有19萬和7萬的粉絲數(shù)量，同時它還有自己的書和服裝品牌。

“不爽貓”——Tardar Sauce

“不爽貓”Tardar Sauce因其天生臭臉引人追捧，在Instagram上坐擁100多萬的粉絲，身價直逼6000萬英鎊，甚至還簽約了好萊塢經(jīng)紀人拉希什。不爽貓的主人還通過圖書出版，飲料代言的方式對它進行推廣傳播，它的商業(yè)價值和社會影響力獲得了媒體的廣泛關注。

除了國外社交網(wǎng)站的寵物明星，國內(nèi)自然也不乏備受關注的寵物紅人。

回憶專用小馬甲

被網(wǎng)友戲稱“馬建國”的博主“回憶專用小馬甲”，最初開通微博是作感情回憶之用。后來他在微博中偶爾分享了薩摩“妞妞”的照片，沒想到被瘋轉，之后開啟了第一次“刷粉模式”，越來越多的網(wǎng)友開始關注這個傳遞著“萌能量”的男人。直到2014年6月26日，小馬甲在微博上發(fā)長文《狗！你好！你家缺貓嗎？》向大家介紹了家中的新成員——折耳貓“端午”。文中妞妞和端午間溫馨又有愛的互動使小馬甲意外爆紅，粉絲量再次飆升。再加上馬甲自身文采好、段子好，靠著逗逼的吐糟，猥瑣賣萌的畫風，成為了最早一批出道的段子手。現(xiàn)在的小馬甲，在微博上擁有著2500萬的粉絲，甚至比一些二三線的明星都多。

微博大V的出現(xiàn)使廣告商發(fā)現(xiàn)了其巨大的商業(yè)價值——大號的轉發(fā)能給產(chǎn)品帶來更多的曝光率。因此很多商家都將網(wǎng)絡紅人當做一個推廣的平臺，利用這個渠道提升產(chǎn)品知名度，反過來也挖掘出了網(wǎng)紅群體的更多價值。

寵物營銷的新思考

新媒體的崛起造就了一批依托網(wǎng)絡環(huán)境，實現(xiàn)商業(yè)價值的社會化營銷團體。這種商業(yè)模式在掀起一陣“寵物熱”的同時，也帶來了更多的思考。

微博大V的廣告營銷確實在信息擴散上具有得天獨厚的條件，可是廣告內(nèi)容在沒有監(jiān)控的狀態(tài)下質量參差不齊。廣告數(shù)量的增多也使微博的內(nèi)容越來越缺少看點，或許只有從內(nèi)容上增強創(chuàng)意才能重新找回粉絲的關注度。例如小馬甲如今的微博內(nèi)容商業(yè)氣息濃重，已經(jīng)很難找到當年純粹分享感情、生活的影子。這種單純依靠商業(yè)支持和幕后推手的炒作博得眼球，缺少內(nèi)容創(chuàng)新的傳播模式，也許終將會變成曇花一現(xiàn)。

而像“萌寵物聯(lián)盟”、“萌寵物星球”、“喵星人的喵星球”一類的寵物大V，倘若只是簡單地從國外搬運內(nèi)容，可能很快就會被更注重策劃感和原創(chuàng)性的制作團隊所取代，淹沒在時代的洪流中。這些亟待解決的問題都是寵物紅人們正在面臨的考驗，新媒體營銷之路——任重而道遠。