它們都有一個好名字

藍兔：走，貓子，咱們喝“蝌蝌啃蠟”去！

紅貓：蝌蚪？啃、啃蠟燭？哎喲，我還是來罐涼茶壓壓驚……

藍兔：哈哈哈，瞧把你嚇得！我說的是“可口可樂”！

“蝌蝌啃蠟”并不是藍兔同學(xué)杜撰出來的，早在20世紀初，“可口可樂”（Cocɑ-Colɑ）剛到中國時，還真叫這個名字。面對如此怪異的品名，當年人們也和紅貓一樣，很是驚訝，也沒了嘗試的欲望和勇氣。為了打開銷路，打響品牌，“可口可樂”這一新的名稱應(yīng)運而生了，不僅暗示飲料口感極佳，也有能帶給人極大快樂的含義。相比之下，新名稱是不是誘人多了？既吊胃口又舒心，所以“可口可樂”一下子就火了。

無獨有偶，“金利來”（Goldlion）也險些吃了譯名的虧。起初，品牌創(chuàng)始人、港商曾憲梓先生將Goldlion意譯成“金獅”，誰知消費者卻不買賬。這是因為在粵語里，“金獅”聽上去好像“今死”，很不吉利。曾先生靈機一動，改“獅”（lion）為音譯的“利來”，終于化“晦氣”為“祥和”，贏得了青睞。

可見譯名不能隨便起，即使是音譯，也要講究字面上的韻味。好的譯名，不僅可以保持外文的發(fā)音，還能比外文更有韻味。

搜索引擎“Bing”的讀音酷似“病”，好在微軟公司把它命名為“必應(yīng)”，讓我們歡歡喜喜地接受了它。

“奔馳”（Benz）與“寶馬”（BMW）是汽車行業(yè)的兩大巨頭，它們在大陸的中文品牌名同樣堪稱一絕。看到“奔馳”“寶馬”二字，人們就能想象到汽車在路上風(fēng)馳電掣的樣子，名字里就給人一種速度感。“Benz”在臺灣、香港分別叫做“賓士”和“平治”，這兩個譯名盡管也很雅致，但同汽車毫不相干，不如“奔馳”譯得巧妙。

當然啦，好譯名除了能為商家?guī)砩虣C外，還能成為“城市名片”或“旅游廣告”。

徐志摩寫過一首詩叫《翡冷翠的一夜》，這里的“翡冷翠”可不是寶石，而是意大利名城佛羅倫薩（在意大利語里叫Firenze，英文名Florence）。根據(jù)英文名音譯而來的“佛羅倫薩”，給人的印象只是一個地名；而徐志摩根據(jù)意大利語音譯而來的“翡冷翠”，卻給了人們似翡翠般的遐想。雖然當?shù)夭划a(chǎn)翡翠，但“翡冷翠”三字給人以古樸典雅的美感，使人聯(lián)想到曾經(jīng)活躍于此地的文藝復(fù)興巨匠和他們的不朽杰作，遠比“佛羅倫薩”更符合這座藝術(shù)之都的氣質(zhì)。

如果說“翡冷翠”已經(jīng)讓你驚艷的話，那接下來要說的“楓丹白露”則更是令人拍手叫絕。

你也許聽說過“楓丹白露”的大名，它是法蘭西島最大的市鎮(zhèn)，林木蔥蘢，古跡眾多，以楓丹白露宮和皇家狩獵場著稱于世。“楓丹白露”便是朱自清先生由“Fontɑinebleɑu”（意為“美麗的泉水”）音譯而來的。你可能不知道吧，其實徐志摩先生曾經(jīng)也給這個城市譯過名兒——芳丹薄羅。可是兩個譯名一比較，我們就能感覺得出來，“楓丹白露”更朗朗上口，貼近法文發(fā)音，且含義優(yōu)美，讓我們的眼前好似出現(xiàn)了一幅色彩鮮明、賞心悅目的秋景圖，只有“唯美”二字能夠形容。

怎么樣，好的“譯名”是不是用途很大呢？

翻譯的藝術(shù)并不神秘，它就在我們身邊，就在我們的日常生活中。從今天起，不妨做個有心人，處處留意有趣的譯名，相信你會收獲許多發(fā)現(xiàn)和驚喜！

最后，我給你留個小問題，你知道“香榭麗舍”指的是什么嗎？它是誰翻譯的呢？這個名字有什么別致之處呢？加入“嘰嘰喳喳七彩屋”（群號：128368139），把你的答案告訴亞云姐姐，精美的大獎等著你喲！