網絡書評的發展研究

□雷慧杰

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網絡書評的發展研究

□雷慧杰

摘要：網絡書評被譽為中國數字閱讀的領航者，以網絡書評為研究對象具有重要的現實意義。從欄目設置、作品來源及形式來看，網絡書評的發展仍處于初期階段。網絡書評質量重復、形式單一、人才缺乏，可以通過制定專業法律、利用網絡技術、吸納專業人才來解決這些問題。

關鍵詞：網絡書評；技術；專業人才

一、網絡書評界定及現狀

書評本身是出版的一個環節，也是推廣書刊的一種方式，對圖書內容、質量、形式等作評論，幫助大眾對書籍進行選擇、鑒定。隨著數字化的不斷發展，網絡書評這種新的書評形式應運而生。

（一）網絡書評的界定

20世紀90年代互聯網興起并逐漸普及，書評形式也隨之發生變化，網絡書評誕生。第一次真正意義的網絡書評是刊載于美國北卡羅來納大學（North Carolina State University）的電子期刊《Postmodern Culture》上的一篇《Postmodern Culture》文章。①對于網絡書評的定義，國內學者彭靜認為“網上書評資源”是指以互聯網的形式傳播的書評資源，一般來源于數據庫和網站。②司莉把網絡書評分為兩類：一是印刷版書評的網絡版；二是在線產生的數字書評，包括網絡書店、個人網站中的讀者書評以及學術交流網絡中的書評在線學術書評。③余桃晶對網絡書評做出了廣義和狹義之分，認為廣義的網絡書評是指利用電子技術存在于網絡的書評活動，是通過網絡媒體評論或介紹書刊的文章。狹義的網絡書評則是指網絡原創書評，用電腦創作、在互聯網上首發的書評。④本文認為網絡書評是伴隨互聯網發展而來的、以網絡平臺為載體的不同于傳統紙質媒介的書評形式，具有大眾化、自由化、多元化、廣泛性、評者匿名性等特點。

（二）網絡書評的發展現狀

隨著互聯網和新媒體技術的發展，圖書評論已經逐漸告別了傳統的紙質媒體而走向電子化、網絡化，與此同時網絡書評已經逐漸成為國內外書評之一。目前國內網絡書評大致分為六種：傳統媒介基礎上開辦的網絡書評欄目，如《中國青年報》的書評、香港《文匯報》的悅讀板塊、《人民日報》的文藝評論中的書評、《文摘報》的書苑擷英等；網絡書評專業型社區和網站，如天涯社區的閑閑書話、書評網社區、豆瓣網、讀天下書評網等；商業門戶網站，大多數的門戶網站都設置讀書頻道，其中不乏書評板塊，如新浪網、環球網、新華網、人民網讀書頻道書評欄目；網上書店等設置的書評板塊，如亞馬遜網上書店書評板塊、當當網上書店的讀者書評板塊；出版傳播類網站，如百道網、中國出版網、編輯出版專業論壇；書評微博、微信、博客，如新浪微博、騰訊微信、書評家的博客、書評博客圈等。網絡書評在國內現階段的發展還處于初級階段，但網絡書評形式在增多，具體表現為以三個方面。

第一，欄目設置方面，每一個網站有關網絡書評的欄目設置都有自身的優點。如光明網有“媒體書評”和“網友評書”兩塊，一個嚴肅一個活潑；新浪網的書評欄目優勢則是邀請了許多業內專業人士寫相關書評，規范網友寫作的格式；門戶網站與網絡書店的書評欄目則商業氣息濃厚，書評質量有待提升；專業化的書評網站和出版傳播類網站在網絡書評欄目的設置上較為簡單，下設專門的書評欄目存在作品稿源不足的現象。網絡書評做得較好的是豆瓣網，其書評由網民自發編輯，寫手與特約文章較少，也不設置專題式的書評板塊，不給讀者設置“標準分類”，所有的書籍、電影、音樂等都可以按照讀者的思想自由發表，但其內容的展示由豆瓣后臺決定。

第二，作品來源方面，網絡書評的作品來源包括轉載和原創，轉載一般來自傳統媒體，而原創則包括專業人士和大眾網民。如光明網的書評來源一般都轉載于《中華讀書報》《光明日報》等傳統媒體。出版傳播類網站的書評一般屬于原創書評，擁有專任書評家隊伍。新浪網雖然大多數也是轉載于傳統媒體，但是新浪讀書頻道專門開辟“書評”一欄，包括“出版書評”與“原創書評”兩大方向。不僅有獨家書評者，如懶熊貓、李偉長、點點、五節芒等具有影響力的網絡書評者，還與作家合作，邀請他們擔任新浪讀書頻道的顧問成員，以提高讀書頻道的質量，也對網絡書評的質量提供保障。

第三，形式方面，目前國內網絡書評的形式主要有單獨的書評文章、跟帖評論以及讀者簡評。網絡平臺的自由化，使讀者發表書評無體裁、內容、形式等限制。豆瓣網有許多獨立成章的書評文章，受到廣大用戶的喜愛。在豆瓣上可以找到哪些書評是最受用戶歡迎的，而且由用戶來決定書評首頁出現哪些內容以及被評論的圖書頁面的順序。在一些網絡書評社區會出現簡短的跟帖評論，“原創帖+跟帖”組成了一篇完整的網絡書評。讀者簡評通常是大多數網絡用戶讀完一本書，隨機對這本書通過一些網絡平臺進行的評價或感悟，題材不限，話語較短。

二、網絡書評發展的問題及建議

網絡書評發展過程中出現了一些問題。一是質量問題，表現為大量的重復和缺乏理性。因網絡渠道多、傳播速度快，網絡書評難免夾雜著抄襲、重復等現象，最終成為佚名轉載，找不到原創作者是誰，嚴重影響書評的學術研究。而且，網民素質水平、文學修養參差不齊，書評的質量難以保障。“跟帖”模式是目前網絡書評較為常見的，網民你一言、我一語，隨機性和隨意性增強。雖然有一部分網絡書評見解有深度，但目前尚存在大量感性甚至低俗化的評論，從而導致真正有深度、有層次、有思想的書評在海量信息的沖擊下，被淹沒在網絡平臺中。二是形式問題。網絡書評的表現形式較為單一，不論是單獨成篇的書評還是網絡跟帖評論，基本上都是純文字，讓讀者讀起來有些枯燥無味。另外，一些網站上的網絡書評設置異常簡略，大多只是圖書評論文章、書評人信息、被評書目等類似傳統媒介上的模式，如今的網絡時代更新速度快，傳統的舊式的書評模式不再適用于快節奏、追求時尚、個性化的網民的習慣，也未能形成書評與網民的高粘度互動。三是人才問題。我國著名書評家蕭乾在《書評研究》中曾提到，“我們需要兩個批評學者、六個批評家、五十個書評家”⑤，伴隨互聯網的快速更新，最終的關鍵點仍然離不開內容，二內容的制作需要專業人才。人才是核心，網絡書評發展緩慢的一個重要問題是缺乏專業型的人才，也缺乏培養專業型人才的平臺，從業人員缺乏創新性與技術性。

書評群體雖在數量上有增加，來源有擴展，但還不能適應網絡書評的需求，整體現狀還相當薄弱。在發展過程中存在的問題與不足可以從以下三方面進行改善。

一是建立相關法律。雖然國內有部分網絡法律法規，但仍然未能完善，法律法規內容重復交叉，如著作權中明確規定作者享有的權利和義務，網絡信息傳播條例中也有相關規定，如果有違法違規行為的，對同樣的行為的處罰尚有不同，法律使用不當、用戶無法使用現有的法律法規保護自己的著作權、傳播權等權利。在網絡書評方面尚未有針對性的法律政策，網絡時代使得網絡書評更加公開與透明化，任何人都可以在網上發表自己的言論，加之現在的市場更加商業化，到處都彌漫著濃厚的商業氣息，使得網絡書評缺乏真知灼見，所以在網絡書評的管理方面應建立和完善相關的法律法規。

二是充分利用網絡技術。互聯網的有利條件在網絡書評上還沒有得到充分發揮，基于互聯網平臺的網絡書評比傳統媒介更占優勢。網絡書評利用網絡技術，除文字本身，圖表、視頻、音頻、FLASH動畫等都可以成為多種網絡書評的展示方式，使網絡書評圖文并茂，讀者可以視聽共賞。網評頁界面可以設置多方向的鏈接，如其他與被評論的書籍有關的書評以及作者的其他書評，有利于實現讀者與作者的雙向互動與溝通。

三是吸納專業型人才。目前，我國網絡書評的發展缺乏專業人才，創作隊伍匱乏，人才輸送與更新速度慢，阻礙了網絡書評的發展進程，因此要大力培育專業的網絡書評創作人才。加強學術界與專家的溝通與交流，可以引進一批有影響力的學術界權威，還可以設立專門的評論機構，讓書評人的工作可以職業化。實施報酬制，根據書評人創作的書評質量來獲取相應的報酬，這樣可以激勵越來越多的人投入到書評創作的隊伍當中。

注釋：

①司莉.網絡書評的現狀與發展分析［J］.出版發行研究，2005（11）：16.

②彭靜.加強網絡書評在圖書采選中的運用［J］.圖書館理論與實踐，2006（2）：33.

③司莉.網絡書評的現狀與發展分析［J］.出版發行研究，2005（11）：16.

④余桃晶.我國網絡書評現狀與發展研究［D］.華中師范大學，2008.

⑤蕭乾.書評研究［M］.上海：商務印書館，1935：60.

（作者系河南大學新聞與傳播學院2014級編輯出版學碩士研究生）