微博中體育媒體人傳播信息內容的研究

□殷姿

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微博中體育媒體人傳播信息內容的研究

□殷姿

摘要：微博的興起，使得體育找到了更好的傳播平臺，增加了體育信息的發布路徑，拓寬了受眾感知體育的渠道，提升了體育輿論的影響力，體育媒體人紛紛開通新浪微博傳播體育信息。本文通過對微博中體育媒體人傳播信息的內容進行分析，提出體育媒體人如何有效地使用微博的幾點思考。

關鍵詞：體育媒體人；微博；信息內容

微博的出現適應了21世紀這個高壓力、快節奏的超速時代，及時性、便捷性、碎片化的信息形式已經成為人們接受信息的主要模式。盡管微信的出現給微博帶來極大的沖擊，但微博依然有微信不可比擬的特點，即微博的內容更新非常迅速。體育，因其龐大的受眾基礎，歷來都是媒體的兵家必爭之地，加之體育新聞傳播的時效性等要求恰恰契合了微博的傳播特性，這使得無論作為新聞傳播還是話題討論，微博都是體育十分重要的信息傳播源。微博與體育的聯合有利于雙方的發展，體育媒體人紛紛開設微博，成為微博用戶構成及體育新聞傳播中的一個亮點。

一、體育媒體人扎堆微博

體育媒體人就是指各大報紙、雜志、電視、門戶網站的體育記者、編輯、主持人、評論員等，概括地說，體育媒體人即從事與體育有關的媒體從業人員。

傳統媒體發表文章的門檻較高，而在微博上，人人都可以發言，都可以隨意表達自己的觀點，且可以相互交流，特別是與名人交流，無論多大牌的明星都近在咫尺。蔡慧認為，微博的碎片化寫作讓沉默的大多數有了更多的發聲機會，這完善了“沉默的螺旋”理論，且微博使“把關人”的角色淡化，實現了話語權的解放。①在微博的生態圈里，體育媒體人的微博是不可缺少的族群，這里實現著體育媒體人微博和傳統媒體之間的互相補充與融合。體育媒體人與受眾的關系不再是單方面的信息傳送，而是一種互動交流的關系，體育媒體人通過微博發布信息，受眾通過評論、轉發等參與交流，發表自己的觀點。體育媒體人可以根據受眾的觀點和要求了解受眾關注的重點，隨時改變報道的內容，解答受眾的問題，形成一種積極的互動模式。這種模式不僅能夠調動受眾的積極性使其更多地參與體育報道，還能更好地傳播體育信息，使體育媒體人與受眾形成一種關聯，這種關聯一旦形成就會產生大量的忠誠受眾，有利于體育媒體人信息的傳播。這樣看來，體育媒體人的微博就成為了一種新興的網絡傳播平臺。

二、體育媒體人的微博在說什么

在體育產業高度發達的今天，世界各地每天都會舉辦不同的體育比賽，各項賽事在全世界都有著眾多的體育迷關注，體育比賽的大眾性、戲劇性不斷刺激著體育迷。微博即時、便捷、生動、關注度高、多元融合等特征恰巧契合了受眾對于體育信息的需求，成為體育傳播中最重要的平臺。不同的體育媒體人根據自身需要，通過微博第一時間報道身邊各項賽事、熱門體育事件，或者發表對賽事、運動員的評論。筆者根據目前新浪微博上影響力較高的體育媒體人微博，分析體育媒體人在其專攻的體育項目的體育比賽前后以及非比賽日時的微博信息內容。

（一）體育賽事前后體育媒體人圍繞體育賽事發布微博

體育賽事開始之前，體育媒體人在微博中大多會預告自己所在媒體關于這場比賽的報道，如籃球評論員＠楊毅通常會在微博上預告自己即將解說的比賽場次及播放媒體，以及關于比賽前瞻性的評論，如重點運動員的介紹和成績預測，教練員采取戰術的預測和分析。

體育賽事的過程中，體育媒體人大多會在微博中實時報道體育賽事的情況，包括運動員現場的發揮、比賽名次的波動、現場的狀況等，并進行評論，更會在微博中與體育迷互動，如新浪體育籃球解說員＠柯凡在解說NBA比賽中經常會引用球迷的微博留言，回答球迷的問題，并設置有獎競猜，鼓勵球迷多發評論，與球迷進行有效的交流互動。

體育賽事結束后，體育媒體人會在微博中簡單介紹本場比賽的結果，并對本場比賽的運動員或運動隊的發揮作簡短的評價，有些體育媒體人還會在微博中描述比賽中的精彩花絮，或轉發官方媒體發布的關于本場比賽的錦集，讓沒有觀看本場比賽的體育迷從微博中就能得到想要了解的內容。

（二）非比賽日時體育媒體人圍繞體育事件發布微博

非比賽日時體育媒體人的微博會重點關注體育明星或球隊的現狀和熱門體育事件，以及自己參與的體育、公益類活動。

體育明星的高知名度和高影響力使其成為體育媒體人關注的重點，體育媒體人的微博大多是關于體育明星的日常生活、最近的訓練狀態、花邊新聞趣事等。國內外知名俱樂部或國家隊的管理層變動、主帥變更、球隊陣容變化、傷病狀況以及球星轉會等消息也是體育媒體人微博中經常出現的內容，如一些職業聯賽處于賽季末或休賽期時，體育媒體人就會預測和報道各種轉會消息，這種內容是球迷樂于評論和轉發的。

當出現熱門體育事件時，體育媒體人也會在微博上發表自己的觀點參與討論，很多時候熱門體育事件就是在這種討論中產生的，如2014年索契冬奧會閉幕式時的旗手是沒有獲得獎牌的短道速滑運動員劉秋宏，眾多的體育媒體人在微博上發表對這一舉措的贊揚，引發了全民對“弱化金牌觀”的討論。

由于有些體育媒體人出色的工作表現和與體育明星更多的接觸機會，其本身就具有很高的人氣，如劉語熙、黃健翔、劉建宏等。他們擁有與體育明星幾乎等同的人氣，因此他們的生活也是體育迷感興趣的話題。同時，他們會被邀請參與一些體育活動和公益活動，并在微博上進行直播，發表活動感想，這些內容在微博中也有巨大的影響力。

三、體育媒體人如何有效地使用微博

（一）體育媒體人微博的內容要具有專業性、獨家性

在新媒體高速發展的今天，受眾可以從多種渠道獲取體育信息，他們更多地是積極主動地尋求體育信息而不是被動地等待體育媒體人的報道。有些資深體育迷甚至可以算是專家，其體育知識體系非常全面，對于體育報道的要求也很高，因此體育媒體人需要具備敏銳的新聞發現力、創新的靈感和發散性思維，不斷充實自己、不斷學習，才能贏得更多受眾的青睞。在微博上更是如此，網上流傳這樣一句話：“當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺。”因此，體育媒體人的微博中應該多一些專業性的解讀，以及普通民眾接觸不到的體育明星的獨家新聞報道。

（二）體育媒體人要做好微博“把關人”

在微博的平臺上，體育媒體人實際上也是一名用戶。用戶既是微博傳播中的傳者也是受者，因此，對于自身發布內容的“把關”、對于整個微博的“把關”系統責任重大。由于體育媒體人的職業身份，有些體育媒體人在微博上的影響力比其在傳統媒體中大得多，他們在微博中進行體育信息傳播的時候肩負著更為審慎的“把關”責任。體育媒體人的微博已經不再是自己的私密空間，而是一個公共平臺，是體育媒體人職業形象和大眾形象在微博平臺的一種延伸，其微博內容也代表了其所在媒體的聲音，出于維護自身形象和所在媒體公信力的需要，體育媒體人在撰寫微博的時候不能像普通網民那樣隨意，而是要有意識地對傳播形式、內容和風格進行選擇。

（三）體育媒體人微博成為新興的網絡傳播平臺

幾乎所有的傳統媒體都開通了微博官方賬號，在微博中發布體育新聞簡訊，這說明傳統媒體在面對新媒體的挑戰時，采取了積極的應對措施。雖然官方微博能夠與體育迷進行交流互動，但是官方微博代表的是組織，而人與人之間的交流會比人與組織的交流要容易得多，更具有接近性，受眾更愿意接受體育媒體人發布的個人觀點。因此在大型體育賽事或重大體育事件發生的時候，體育媒體人可以在微博中進行實時報道，增強報道的時效性，并且與受眾進行互動，找準受眾的關注點，其供職媒體則緊接著做足第二落點和深度報道，同時，體育媒體人也可以利用自己的微博平臺配合供職的媒體進行微博同步報道，做好線上活動。在微博平臺上實現融媒體的整合，是體育媒體人及供職媒體適應“微博時代”的必經之路。

四、結論

體育微博正不斷改變著人們的體育生活方式和體育傳播方式，體育傳媒的發展已經呈現以微博為代表的新媒體與傳統媒體相互交融的新格局。對于長期關注體育賽事信息的受眾而言，其所接收到的體育信息往往是在體育媒體人加工整理之后產生的附著體育媒體人獨特評介色彩的信息內容，而這種習慣從傳統媒體轉向了微博，因此體育媒體人的微博具有很明顯的媒介特征，是體育微博中極其重要的組成部分。體育媒體人要全面客觀地認識體育微博的優勢與弊端，準確把握其發展脈絡和發展趨勢，有效地加以利用，才能更好地發揮其傳播體育信息的作用。

注釋：

①蔡慧.大學生微博使用行為調查分析［J］.魅力中國，2010（10）：128-129.

（作者系上海體育學院碩士生）