蘋果被超越谷歌不勝寒

劉洪

2016年2月的第一天，沒有驚天動(dòng)地的世界大事，但對(duì)不少投資者來(lái)說(shuō)，這可能是值得銘記的一天。就在這一天，谷歌（實(shí)際是谷歌母公司Alphabet）市值超過了蘋果公司，成為全球市值最高的公司。一直超越其他公司的蘋果，也開始被超越了。

從表面看，蘋果公司仍舊處于巔峰狀態(tài)，主打產(chǎn)品iPhone仍是全世界精英階層最熱衷的手機(jī)產(chǎn)品，蘋果的市盈率也不過10倍，還擁有過百億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。如果是在中國(guó)A股而不是紐約股市，蘋果的市值再翻一番也不是沒有可能。

但谷歌已實(shí)現(xiàn)完美超越。在2015年第四季度，Alphabet在營(yíng)收和利潤(rùn)方面都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，加之該公司的回購(gòu)計(jì)劃、增長(zhǎng)前景，Alphabet股價(jià)節(jié)節(jié)上升；相形之下，蘋果股價(jià)在過去半年跌了20%，由市值一度是Alphabet的兩倍，變成了屈居其后。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，漲跌都正常。但蘋果向下，谷歌向上，不可否認(rèn)的一點(diǎn)，就是谷歌的創(chuàng)新能力超越了蘋果。這或許正是蘋果當(dāng)前最苦惱的。要知道，正是喬布斯和團(tuán)隊(duì)當(dāng)年的創(chuàng)新，推出了iPhone這款跨時(shí)代的產(chǎn)品，由此，也加速了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，極大地改變了人們的生活。

喬布斯之后，蘋果的神話雖然還在繼續(xù)，但已經(jīng)出現(xiàn)了頹勢(shì)。蘋果在創(chuàng)新上讓許多公司還無(wú)法企及，但新品的缺乏，正是“iPhone盛世”終結(jié)的原因之一。

反觀谷歌，起家是搜索引擎，但現(xiàn)在Alphabet橫跨多個(gè)領(lǐng)域，YouTube如日中天，安卓系統(tǒng)不可撼動(dòng)。即使是在汽車領(lǐng)域，谷歌的無(wú)人駕駛汽車，雖處于巨幅虧損中，但也走在了眾多汽車商的前列。這種持續(xù)的創(chuàng)新，賦予了谷歌獨(dú)特的氣質(zhì)。

但谷歌應(yīng)該很快就會(huì)感到高處不勝寒。在Alphabet市值超越蘋果的前一天，另一家網(wǎng)絡(luò)公司Facebook的市值，超過了傳統(tǒng)的石油巨頭埃克森美孚。Facebook去年第四季度的凈利潤(rùn)達(dá)到了上年同期的兩倍，而埃克森美孚當(dāng)季的利潤(rùn)則較上年同期下降了一半。漲跌之間，逆轉(zhuǎn)勢(shì)在必然。

Facebook的業(yè)績(jī)是如此強(qiáng)勁，以至于“不希望美聯(lián)儲(chǔ)看到Facebook的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)”的玩笑話，成了很多財(cái)經(jīng)節(jié)目打趣的話題。屈指算來(lái)， Facebook成立也不過12年，但其市值不僅超過了埃克森美孚，也是日本市值最高的豐田汽車的1.5倍。如果照這樣的速度增長(zhǎng)下去，很快超越谷歌也未必不可能。

當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)也在迎頭趕上。阿里巴巴和騰訊都取得了耀眼的成就，其市值也超過了很多傳統(tǒng)的國(guó)企巨頭。還有一家不得不提的中國(guó)企業(yè)——華為。在2009年，拉斯維加斯消費(fèi)電子展主廳最顯著的展位，毫無(wú)疑問被惠普、東芝、三星等公司占據(jù)，華為手機(jī)則擺放在地下室的一個(gè)小鋪面。但六年后，華為手機(jī)卻足以讓任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刮目相看。相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，在2015年，華為手機(jī)的出貨量暴增了44%，僅次于三星和蘋果，列世界第三。

相對(duì)于豐田、埃克森美孚等傳統(tǒng)巨頭的全球布局，這些新興巨頭都還有大片的處女地待開發(fā)。對(duì)谷歌和Facebook來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)還是空白，如果能進(jìn)入這塊市場(chǎng)，那對(duì)它們的利潤(rùn)、市值將是極大的提升；對(duì)華為來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)因政治操弄成為禁臠，如果拿下美國(guó)市場(chǎng)，對(duì)華為的利潤(rùn)和品牌影響力，都會(huì)是很大的促進(jìn)。

這就是創(chuàng)新。沒有永遠(yuǎn)固定分工的企業(yè)，也沒有永遠(yuǎn)無(wú)法超越的創(chuàng)新，有的只是永恒的競(jìng)爭(zhēng)，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力所在。

（摘自《新民周刊》2016年第6期）