試分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新

□馬毅

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試分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新

□馬毅

摘要：新媒體時代的到來，給我國電視新聞媒體造成了沉重一擊，導致電視觀眾的數量不斷縮減，電視媒體的經濟效益下降。在這種情況下，如何實現電視新聞媒體的創新，就成為了全體電視工作者需要深入思考的問題。基于此，本文首先對新媒體背景下電視新聞媒體遭遇的挫折作了簡要說明，然后深入探討了其中的深層次原因，最后針對創新電視新聞媒體的發展提出了一些具體措施。

關鍵詞：新媒體；電視新聞媒體；挫折；原因；措施

有人說，新媒體的崛起意味著傳統媒體的衰落，這種觀點雖然不能算對，但卻是當前傳統媒體發展現狀的真實寫照。在新媒體快速發展之后，傳統媒體的市場競爭力越來越小，生存空間不斷被壓縮，許多電視新聞媒體都出現了生存困難的局面。新媒體的崛起固然對傳統電視新聞媒體造成了不小沖擊，但是這種影響并非全是負面的。新媒體和傳統媒體之間存在較為深入的聯系，兩者可以在某些層面達成一致。因此，對于電視新聞媒體工作者而言，當前最為緊要的任務就是找出新媒體和傳統媒體之間的契合點，以電視新聞媒體為平臺，新媒體為手段，開創出全新的電視新聞媒體發展空間。

一、新媒體背景下我國電視新聞媒體遭遇的挫折

在新媒體的沖擊下，我國電視新聞媒體遭遇了較為嚴重的挫折，使許多電視新聞工作者對傳統媒體產生了動搖，甚至部分工作者對傳統媒體的未來發展失去了信心。這種行為顯然有些夸張，但是也毫不掩飾地暴露出當前傳統電視新聞媒體所遭遇的困境。

具體說來，首先，在新媒體崛起之后，電視新聞媒體的受眾數量銳減，分流到了互聯網與手機。最開始的時候，互聯網是新媒體的主要代表，其從電視新聞媒體手中搶走了大量受眾，但是隨著智能手機的快速發展，智能手機又成為了受眾的新寵，逐漸從互聯網手中搶占了大量受眾。

其次，新媒體的崛起給傳統電視新聞媒體的主流影響力也造成了不小的沖擊。在新媒體崛起之前，電視新聞媒體在輿論方面具有絕對的主流影響力，能夠引導社會輿論，但是，新媒體的崛起使得新聞事件能夠從多角度進行透視，同時利用手機、網絡等更加方便快捷的手段實現傳播，這就使得電視新聞媒體在信息傳播上大幅落后，受眾優先接收了網絡、手機等新媒體傳播的信息，進而逐漸就對這些新媒體產生了信任，使得電視新聞媒體的主流影響力弱化。

最后，電視新聞媒體的經濟效益下滑嚴重，給相關工作的開展造成了障礙。在以往，電視新聞媒體是廣告商十分青睞的平臺，因為電視媒體具有廣大的受眾群體。但是，新媒體出現之后，其以超出電視新聞媒體的覆蓋程度，迅速搶占了廣告市場資源，越來越多的商家選擇在新媒體上投放廣告。此外，在其他一些方面，選擇和新媒體合作的商家越來越多，和電視新聞媒體合作的越來越少。這就使得目前除了央視和個別省級衛視這些所謂的一線陣營的大型電視新聞媒體之外，大多數二、三線省級衛視和小型的市縣級電視新聞媒體的生存發展越加困難。

二、新媒體背景下電視新聞媒體遭遇挫折的原因

第一，新媒體具有顯著優勢，導致傳統電視新聞媒體競爭力不足。新媒體在發展過程中表現出了全天候、立體化、及時性、全面性以及多元化等諸多特點，這都是電視新聞媒體所無法達成的。在社會節奏不斷加快的背景下，新媒體的特點更加貼合社會的實際需求，因而使得其能夠被消費者廣泛接受，從而快速從傳統媒體轉移到新媒體上。

第二，電視新聞媒體工作者對新媒體認識不足，導致在工作布局上沒有做好對新媒體的應對措施，進而在新媒體的強勢沖擊下猝不及防，最終付出較大的發展代價。對新媒體認識不足的問題主要是電視新聞媒體的部分工作者固步自封、妄自尊大，沒有對新媒體進行客觀公正的評價，導致工作布局失誤。不僅如此，在遭受新媒體沖擊之后，電視新聞媒體工作者對新媒體產生了不正確的認識，將其作為了競爭對手，而沒有考慮到借新媒體之便實現電視新聞媒體轉型升級的可能，進而使得電視新聞媒體工作限于困局。

第三，思想局限，能力不足，使得電視新聞媒體的發展不暢。從電視新聞媒體工作的實際情況說來，不少人員在思想上存在一定局限，難以打破固有思維，跳出局勢之外對電視新聞媒體的發展進行前瞻性的剖析。部分人員在能力上也有所欠缺，不僅不能夠應對電視新聞媒體的本質工作，更無法適應新媒體發展對電視新聞媒體工作造成的轉變，從而拖慢工作效率，降低工作成效。

三、新媒體背景下電視新聞媒體創新的策略

（一）正確認識新媒體，以新媒體促電視新聞媒體

要想在新媒體時代創新電視新聞媒體的相關工作，促進其健康發展，必須要對新媒體的真正內涵形成正確認識。首先，新媒體是媒體發展的產物，是一種媒體形式，和電視新聞媒體屬于同種連枝，兩者更應該成為合作伙伴，而并非競爭對手。其次，新媒體和電視新聞媒體存在不少共同點，這些共同點可以成為連接兩者的紐帶，為新媒體和電視新聞媒體的合作共建開辟新的道路。再次，新媒體的發展形式可以成為電視新聞媒體的參考對象，電視新聞媒體可以從中發掘出很多適用于當前工作的內容。最后，電視新聞媒體具有實體平臺，具有龐大的社會網絡和資源，新媒體立足網絡，在虛擬環境中得以生存發展，但是缺少實體的支撐和鞏固。比如，安徽衛視《每日新聞報》這個節目，就把微博這一新媒體作為節目的內容來源，通過幽默詼諧的方式點評微博上的熱點時事，最后還和觀眾通過郵箱、微博等互動交流，可謂實現了新媒體與電視新聞的融合，取得了良好的反響。所以，電視新聞媒體工作者應該正確認識到兩者之間存在的差別，并通過這一差別實現兩者的合作。

（二）革新思想，轉變工作

革新思想是新媒體時代賦予電視新聞媒體工作者的必要工作，只有革新思想，在新時代用新觀念指導各項工作的展開，才能突破新媒體時代對電視新聞媒體的限制，實現創新性的發展。電視新聞媒體在新媒體時代對思想進行轉變，可以在電視新聞中更多地突出故事化、視聽語言精致化以及精良的新聞編排。比如四川衛視的《視線》這一節目，即是通過設置懸念的故事化手段，將新聞事件向觀眾娓娓道來，效果良好。再比如紀錄片《舌尖上的中國》，其就是通過精致的視聽語言，讓觀眾通過畫面感受到美食的溫度。這樣的創新性電視節目，就是新媒體時代電視新聞的大勢所在。革新思想是新媒體時代賦予電視新聞媒體工作者的必要工作，只有革新思想，在新時代用新觀念指導各項工作的展開，才能突破新媒體時代對電視新聞媒體的限制，實現創新性的發展。

另外，作為電視新聞媒體應該對內部的制度體系進行轉變，使其更加貼合新媒體時代發展的特點與步伐。同時，還需對人員架構進行調整，設置專門的研究新媒體的工作隊伍，加快電視新聞媒體與新媒體的對接。比如，在新聞傳播的及時性上，電視新聞媒體在有些時候會落后于新媒體，這就可以開辟電視新聞媒體和新媒體的合作模式，即新媒體獲取新聞信息，電視新聞媒體在第一時間將其播放出來，同時突出新媒體的作用。如此，依靠新媒體的及時性，配以電視媒體的可靠性，就可以擴大信息傳播效率，取得更大效益。

（三）加強綜合性人才培養

面對新媒體的沖擊，電視新聞媒體必須要加強綜合性人才的培養，構建一支對新媒體和電視新聞媒體都有獨到見解的工作隊伍。首先，電視新聞媒體可以廣泛招聘新媒體人才，組建一支新媒體工作隊伍，深入挖掘新媒體和電視新聞媒體內在規律。其次，對新媒體人才隊伍加強培訓，使其對電視新聞工作產生深刻認識，并且能夠在對新媒體認識的基礎上，實現對電視新聞媒體的再認識。最后，需要構建人才激發機制，通過獎勵、晉升等手段激發工作人員的積極性和潛力，最大程度在工作中發揮自身才能，促進電視新聞媒體在新媒體背景時代下的快速發展。

參考文獻：

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（作者單位：廣西電視臺）