新媒體時代地方性報紙如何站穩“一席之地”
——以《今日開化》報為例

□ 鄭霞鳳

新媒體時代地方性報紙如何站穩“一席之地”
——以《今日開化》報為例

□ 鄭霞鳳

隨著平板電腦、手機等移動新媒體的快速發展，以報紙為代表的傳統媒體尤其是地方性報紙受到新媒體前所未有的挑戰和沖擊。文章以《今日開化》報為例，分析地方性報紙在新媒體環境下存在的問題和不足，解讀新媒體時代報紙媒體的優勢，從創新辦報理念、提升核心競爭力、關注民生和基層等三個方面提出解決策略。

地方性報紙；發展困境；解決策略；今日開化報

地方性報紙如何適應新媒體時代的要求，發揮傳統媒體的資源優勢，積極融入新媒體，在數字時代重新煥發紙質媒體的生命力，是值得業界深入思考的問題。本文以浙江省衢州市較有代表性的地方報紙《今日開化》報為例，探討這一話題。

一、新媒體時代地方性報紙存在問題分析

1.互動性差，不利于碎片化閱讀

以平板電腦、手機等移動媒體為代表的新媒體具有傳統報紙無法比擬的互動性，讀者獲取信息的方式也更加多元化。同時，在新媒體時代，微信、微博等自媒體的發展正在逐漸改變著讀者的閱讀習慣，紙質媒體攜帶不方便，信息相對滯后性不再是讀者信息獲取的唯一選擇對象。

2.地域性強，不能滿足讀者的個性化需求

《今日開化》作為報道傳遞區域特色的地方性報紙，一般都是關注當地的新聞、民生事件，具有明顯的區域特色。但是，隨著互聯網和移動互聯網的快速發展，讀者可以在互聯網上獲得容量巨大的各類信息，他們不再僅僅滿足于獲取本地新聞資訊，更是將目光投向國內外，不僅關注民生身邊事，更關心國際社會的發展，然而我國的地方性報紙由于受到種種限制，對于國際新聞的報道在發展過程中出現了一些問題，其信息含量顯然無法與具有極大開放性的互聯網相抗衡。地方性報紙在內容上由于定位模糊，往往都試圖把政策解讀、新聞述評、娛樂報道等內容糅合在一起，達到無所不包的程度，卻沒有看到報紙面面俱到會帶來內容淺薄的問題。

二、新媒體時代地方性報紙優勢分析

1.社會資源優勢：具有主流媒體的權威性和公信力

作為黨和政府的喉舌，《今日開化》報在長期的宣傳工作中，形成了自己獨有的新聞網絡，有著其他新媒體所不具備的特殊地位，社會資源優勢也是很多新媒體所無法企及的。所以地方性報紙只要堅持正確的輿論導向，堅持“第一時間、第一現場、第一報道”，創新服務和創新經營，傳播先進文化，就很容易樹立地方主流媒體的權威和公信力，成為本土人的精神家園，成為地方政府傳達信息、掌握輿論主動權、實施輿論監督的重要平臺。報紙還可以通過及時、有效的新聞報道，發揮輿論監督功能，依靠政府和大眾賦予新聞媒體的權力來取得巨大的社會影響，發揮地方性報紙的社會功能。

2.主題報道優勢：有利于營造良好的輿論氛圍

和新興媒體相比，報紙的長項在于深度分析和主題報道，更適合讀者深度閱讀，在群眾中營造良好的輿論氛圍。對于地方政府的一系列方針政策、重要決策、工作思路、會議精神等，報紙可以拿出充足的專題版面對重大活動進行詳細報道，及時、翔實地呈現在廣大讀者面前。比如在“兩會”、抗戰勝利70周年以及其他重大會議、重大活動前后，《今日開化》在一版開設大型專題，營造了濃厚的輿論氛圍。針對國家公園建設，《今日開化》開設了“尋味開化”“美麗鄉村”“游在開化”“六城聯創全民參與”等專欄，確定了專門記者，深入一線，實時追蹤報道。根據和諧中國夢建設的宣傳需要，相繼開設了“綠水青山就是金山銀山”“大眾創業萬眾創新共筑國家公園夢”“打造風情小鎮培育生態城市”“兩山路上看變遷”“開化是個好地方國家公園譜新章”等專欄，為全縣上下凝心聚力、干事創業營造了良好的輿論氛圍。

三、新媒體時代地方性報紙發展策略分析

面對新媒體的沖擊和挑戰，傳統的地方性報紙想要突破困局，取得長足發展，就必須揚長避短，認清自身劣勢，借助新媒體的優勢，采取必要措施加以改革和完善。

1.創新理念，與新媒體主動融合

地方性報紙相對于新媒體來說社會關系資源廣泛，可以加強與新媒體的合作，將報紙與網站、微信、微博等不同媒體結合創辦全媒體報紙。比如，可以利用《今日開化》的數字版內容與“開化新聞網”公眾微信號整合起來，以不同的新聞傳播形式在第一時間呈現出來，吸引更多的讀者注意，更好地拓展傳統地方性報紙的生存空間。同時，可以進一步完善采編機制，打破單一僵化的創辦模式，嘗試推行一篇稿件多種表現形式，繼續深化與《都市快報》的合作，滿足報紙、網站、微信、微博等不同媒體的表達需求，促使自身傳播形式更加多元化，真正實現全媒體融合，始終保持在衢州市范圍內的領先地位。

2.改版提升，保存核心競爭力

在新媒體時代，要賦予地方性報紙的新視角、新形式、新內容，滿足讀者的多元需求。一方面，擴大版面不僅可以擴充報紙的信息量，還有利于容納更多的新聞、廣告，促進經濟效益的提升；另一方面，創新寫作形式可以將一些枯燥的“硬新聞”，采用“網絡體”以輕松幽默的形式呈獻給讀者，增強報紙宣傳形式的可讀性和娛樂性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取地方性的政策和信息。讓《今日開化》就像辛勤的史官，記載35萬開化人民在縣委、縣政府的正確領導下，經濟社會發展過程中躍過的每一個臺階，留下一個個最美開化人的感人故事，讓讀者從字里行間真真切切感受到家鄉變化的點點滴滴。

自2013年進行全面改版 （周三小報改成周五小報加長版）以來，經過兩年多的實踐，“黨報性質、晚報風格”的辦報理念越來越凸顯，《今日開化》運行越來越成熟。2015年，《今日開化》按照既定的“一版求準、二版求深、三版求活、四版求彩”的編輯思路，重點對《今日開化》三版進行改革，按照“低調奢華有內涵”的目標，壓縮文字、副刊版面，拓展主題宣傳，使之由服務“小眾”向服務“大眾”轉變。同時對一二四版進行完善提升，不斷適應新潮流和滿足讀者的需求，保持了地方性報紙的核心競爭力。今年，我們已經醞釀再次改版，把小報改成大報，進一步強化責任意識，服務經濟社會發展大局，將推動地方發展的號角吹奏得更加響亮。改版后將融合傳統媒體和新興媒體，進一步創新辦報理念，進一步改進作風和文風，進一步貼近基層，講好老百姓的故事。

3.關注民生，做好社會民生報道

地方性報紙更應關注民生和基層，使宣傳報道更加貼近生活、貼近實際、貼近群眾。將記者的筆尖對準基層，對準普通群眾，報道身邊感人的事跡，挖掘感動社會的人物，讓新聞報道為人民群眾所喜聞樂見，引起社會共鳴。如《今日開化》開設的“大愛錢江源”“服務企業招工，服務百姓就業”“人勤春早”“圓夢九月”“芹江新語”“龍潭來風”“曝光臺”“記者觀察”等專題專欄，內容和形式豐富，均得到社會廣泛好評，應將這一優勢繼續保持并深化下去，爭取做一張有溫度、有感染力、有生命力的報紙。

注重新聞策劃，做好專題報道。近兩年，《今日開化》新聞工作團隊花大工夫，不斷創新專題報道、重大主題報道以及深度報道。重點圍繞縣委、縣政府重大會議、活動和重點工作，圍繞社會熱點，圍繞重要節日、紀念日，做好新聞的前期策劃，先后推出了一批有影響的系列報道和活動，宣傳的主動性、吸引力進一步增強。致力于創新機制，創新宣傳，創新服務，創新互動，創新經營，堅持正確輿論導向，堅持“第一時間、第一現場、第一報道”，傳播先進文化，樹立了地方主流媒體的權威和公信力，成為了縣內外開化人的精神家園，成為了縣委、縣政府傳達信息、掌握輿論主動權、實施輿論監督的重要平臺，成為了開化對外開放、展示形象的重要窗口。

四、結語

“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。”雖然新媒體時代令地方性報紙的發展面臨著一些困境，但我們應該相信：只要地方報紙揚長避短，積極應對，堅持創新，不斷改進，吸引區域受眾，在地方政府和廣大讀者的支持下，通過全體媒體人員的不懈努力，地方性報紙一定能站穩“一席之地”，越辦越好！

1.田智輝.新媒體傳播［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.

2.王磊.全媒體時代報紙生存空間的拓展［J］.中國傳媒科技，2013（08）.

3.劉琴，張金海.傳統報業的價值回歸與現實判斷［J］.中國地質大學學報，2011（03）.

4.金妍.媒介融合下都市類報紙的生存策略［J］.青年記者，2012（21）.

（作者單位：浙江省開化縣新聞中心）