河南動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題及發(fā)展模式探究

□　鄒蕾　丁浩格

河南動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題及發(fā)展模式探究

□鄒蕾丁浩格

本文主要研究當(dāng)前河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，探究河南省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并對市場進(jìn)行較為深入的調(diào)查研究，積極探索更好的發(fā)展模式。

河南；動漫產(chǎn)業(yè)；問題；發(fā)展模式

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場沖擊，也因此贏得了越來越多人的關(guān)注，各地政府不斷推行新的政策提高動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度。河南也走在了動漫產(chǎn)業(yè)的探索之路上，并有了一定的成績，不過與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份相比，還有很大差距。

一、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）開發(fā)意識緩慢，缺少高質(zhì)量的原創(chuàng)作品

文化部文化市場發(fā)展中心主任胡明月曾說，“動漫作品缺乏創(chuàng)新設(shè)計思路，所有的故事，如果從‘藍(lán)貓’里面可以看到，那么從‘黑貓’里面也能看到，不斷的循規(guī)蹈矩，沒有新穎的東西，這就是我們出不來好作品的關(guān)鍵原因。”河南省的動漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)能力較弱，原創(chuàng)能力較低，雖然在原創(chuàng)數(shù)量上不斷創(chuàng)造新高，但有些作品質(zhì)量不高，不符合大眾胃口；有的作品情節(jié)簡單、形象單一甚至不能播出；有些作品說是原創(chuàng)，其實(shí)是簡單模仿。而真正的原創(chuàng)動漫取材大多脫離受眾心理，且缺乏新意。相對于經(jīng)典的迪士尼和日本動畫來說，我們的作品故事情節(jié)單一，人物特點(diǎn)不夠突出，不夠吸引人。

（二）人才缺乏已成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸

目前，大部分河南籍的動漫專業(yè)或者相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生不愿意留在河南本土發(fā)展，都向往北上廣深等一線城市的工作環(huán)境和發(fā)展空間。其實(shí)，就當(dāng)前形式來分析，在動漫企業(yè)中擔(dān)任原畫、建模等基礎(chǔ)工作的一線人員并不少見，有嚴(yán)重缺口的是能夠進(jìn)行動漫創(chuàng)意、設(shè)計人才以及市場推廣的高級管理型人才。如何留住優(yōu)秀畢業(yè)人才、如何實(shí)現(xiàn)學(xué)校和企業(yè)無縫銜接是河南面對的主要問題。長期以來，傳統(tǒng)的模式化教育從某種程度上限定了人們的創(chuàng)新發(fā)展思維，形成了標(biāo)準(zhǔn)化的教育方式。對于動漫來說，這會扼殺人們的原創(chuàng)力、想象力和創(chuàng)新力，進(jìn)而造成動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落后。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路還不夠清晰，商業(yè)運(yùn)作不夠充分

目前，河南的動漫市場產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌暾模踔量梢哉f是不存在的。一個動畫作品制作完成，不只是播放出來就結(jié)束了，后期可以有圖書、音像、玩具等衍生品，收益比重是非常大的。但是在河南，動畫作品播出以后就結(jié)束了。企業(yè)靠自己墊資籌備動漫作品項目，沒有相關(guān)政策配合，沒有大的資金投入，制作前后沒有相應(yīng)的市場推廣，就算有政府部分補(bǔ)貼，這樣的企業(yè)也是很難維持發(fā)展的。

（四）凸顯地方特色、弘揚(yáng)河南文化精神的動漫作品不多

美國都能利用中國元素開發(fā)出來《花木蘭》和《功夫熊貓》，并且取得了高票房收入。而河南歷史文化博大精深，有著豐富的歷史文化傳承，開封的宋文化、洛陽的西周文化、許昌的三國文化等等，對于動漫產(chǎn)業(yè)來說是一筆巨大的“財富”，可是一直沒有得到深入完整的挖掘和弘揚(yáng)。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展模式的構(gòu)建思路

動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就是依靠人的智慧，通過對文化資源整合與提升，創(chuàng)造出高附加值的產(chǎn)業(yè)。像小櫻桃公司，包括動漫產(chǎn)品、周邊衍生產(chǎn)品、品牌授權(quán)公司、漫友會等等，都是圍繞“小櫻桃”這個形象展開的。另外，動漫產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，但河南省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還停留在初級階段。所幸的是，有了文化強(qiáng)省的政策推動，我們已經(jīng)意識到了自身的問題和存在的優(yōu)勢，并且開始積極尋找解決問題的辦法。

（一）重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的生命力

可以把動漫作品進(jìn)行分級，目的是鼓勵原創(chuàng)動漫。針對不同的播出方式、播出時間和不同的觀眾，按照其相應(yīng)的年齡段安排不同的動畫作品，有利于節(jié)目的制定和選擇。慢慢轉(zhuǎn)變“動畫片是小孩子看的”這種思想，使動漫作品的觀眾年齡層不斷擴(kuò)大，最終形成“全齡化”的收視群體。這樣一來，相應(yīng)的消費(fèi)群體就會增加，消費(fèi)水平也會上升，真正推動動漫產(chǎn)業(yè)的市場收益和產(chǎn)業(yè)價值。

2.原創(chuàng)理念做到位

一方面是對文化進(jìn)行資源整合，通過不斷創(chuàng)新和整體提升，著眼未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向；另一方面積極尋找原創(chuàng)內(nèi)容的突破。例如鄭州少林寺、登封的祭祖大典、開封的清明上河園，這些項目的主要切入點(diǎn)就是立足于河南的傳統(tǒng)文化，所以作為河南文化產(chǎn)業(yè)，動漫作品深挖文化資源是一個比較好的辦法。

3.政府專項資金需切實(shí)落實(shí)到原創(chuàng)項目上

誰來投資？誰來做？如何做？原創(chuàng)動漫首先要解決這幾個問題。對于市場來說，一個項目需要專業(yè)的風(fēng)險評估；對于動漫作品所要傳播的文化來說，需要符合大眾評價體系，宣揚(yáng)正能量。這是有雙重評價指標(biāo)的。首先要有完整的可實(shí)施的項目評估機(jī)制，需要政策的扶持和規(guī)范，才能有效降低投資風(fēng)險，科學(xué)實(shí)施項目產(chǎn)業(yè)。

4.為有實(shí)力的原創(chuàng)企業(yè)提供貸款擔(dān)保

動漫需要較多的資金支持，而政府劃撥的專項資金是有限的。如果存在一種機(jī)制能夠為動漫企業(yè)提供有效可行的投資擔(dān)保，在一定程度上降低了政府的資金壓力，另一方面也能促進(jìn)動漫企業(yè)的市場活力。

（二）加快基地建設(shè)，大力培養(yǎng)高端人才

河南想要實(shí)現(xiàn)動漫強(qiáng)省的目標(biāo)，單單靠產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和數(shù)量是不行的，還必須要有一支具有高尖端的行內(nèi)知名企業(yè)和品牌來做領(lǐng)頭軍。這樣一來，企業(yè)對動漫行業(yè)的人才需求就會發(fā)生變化，從開始的數(shù)量要求轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量要求，對人才的核心競爭力也提出了更高的期望。雖然河南每年的相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生非常多，但動漫產(chǎn)業(yè)始終存在缺口，非常明顯的特征就是目前的人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)體系失衡。開設(shè)動漫專業(yè)的院校有十余所，其中大部分都還只停留在培養(yǎng)基礎(chǔ)制作人員上，造成初級類制作人員嚴(yán)重過剩的現(xiàn)象，而產(chǎn)業(yè)亟需的開發(fā)過程中高端創(chuàng)意、編導(dǎo)、項目管理人員等卻嚴(yán)重匱乏，包括市場推廣、營銷、授權(quán)、代理等方面的人才，都十分緊缺。我們的產(chǎn)品乏味沒有新意、抄襲現(xiàn)象特別嚴(yán)重、藝術(shù)價值難以體現(xiàn)，正是由于在教育培養(yǎng)結(jié)構(gòu)中的體系失衡直接導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)鏈的銜接失調(diào)，無法與市場接軌。

我們要培養(yǎng)高端創(chuàng)作型人才，應(yīng)該注重其文化底蘊(yùn)、創(chuàng)意思維和創(chuàng)新精神的建設(shè)。可以說，動漫是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種文化。動漫教育要從提高人才質(zhì)量上入手，下大力氣提升人才的綜合素質(zhì)、文化修養(yǎng)，鼓勵原創(chuàng)理念，尊重個性發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對外交流合作，加大保護(hù)力度

積極學(xué)習(xí)探討國外關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)及監(jiān)管機(jī)制，建立符合我國國情的相關(guān)法律條款，從根本上杜絕走私、盜版、侵權(quán)等不合法行為，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)動漫企業(yè)的合法利益。走出國門，像國外企業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒其優(yōu)秀的項目開發(fā)經(jīng)驗和市場運(yùn)營體制。甚至可以進(jìn)行聯(lián)合制片，既有助于我們的作品享受對方國家的優(yōu)惠政策，也可進(jìn)一步打開國際市場。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期可以進(jìn)行適當(dāng)政策傾斜，比如提出播出獎勵，鼓勵企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)，還可設(shè)立專項資金對播出平臺進(jìn)行補(bǔ)貼，逐漸形成較合理的播出價格。嚴(yán)格加強(qiáng)對于進(jìn)口內(nèi)容的審核，加大我國動漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)力度，維護(hù)市場良好環(huán)境和秩序，提高知識產(chǎn)權(quán)的地位和價值，進(jìn)而完善整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

總的來說，動漫產(chǎn)業(yè)是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從前期制作到后期推廣營銷，直至衍生品的開發(fā)，需要涵蓋多種不同行業(yè)，比如商業(yè)、藝術(shù)、出版、科技、傳媒等。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的多元化和滲透性決定了它可以進(jìn)行靈活的價值鏈組合，動漫只有融入企業(yè)價值鏈的商業(yè)化操作中，才能有更廣闊的發(fā)展空間和資金支持。

1.朱蕊，陳小慧.大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)統(tǒng)計調(diào)查研究［J］.中國物價，2011（01）.

2.毛珍珍.淺論中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議［J］.淮海工學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，09（11）.

3.王穎.中國動漫的現(xiàn)狀與發(fā)展探究［D］.牡丹江師范學(xué)院，2011.

（作者單位：鄭州財經(jīng)學(xué)院）