以工匠精神開創廣播新天地
——以廣東廣播打造廣播力作為例

□劉茵林

以工匠精神開創廣播新天地
——以廣東廣播打造廣播力作為例

□劉茵林

廣播已經發展到以聲音為號召的多業態拓展并行的階段，需要全力運用多媒體的優勢，實現廣播互聯網+，整合各種資源的優質內涵和實際內容，讓多層次的有機結合構筑更強更大的規模和發展前景。在實踐中，廣播人以精益求精的工匠精神，讓廣播的每一個新加進來的傳播渠道和方式，每一個構成元素和新的構建步驟，形成今天廣播的新形態，實現良性循環，成就新時期廣播新天地。

工匠精神；廣播互聯網+；廣播新天地

一、堅持探索和精雕細琢，發掘更多廣播新項目

李克強總理在2016年的政府工作報道中提出，要“培育精益求精的工匠精神”，這是“工匠精神”首次被寫入政府工作報告。這充分說明了時代需要務實的追求和精神，只有踐行、弘揚精益求精工匠精神，才能在不斷創新中成就無愧于時代的精品力作。

電臺是人們在政治生活、經濟生活、文化生活、娛樂生活中一個不可缺少的媒體，不同時期對傳媒有著不同的要求和發展，電臺節目的內容設置和新項目的創新亦然。時代的進步從各方面造就了人們的物質文明和精神文明的觀念，不同的階層從不同的角度和方位，領略了時代帶給他們的信息和實惠，這種模式是在時代發展規律中產生的，也是必然的模式。

從營運理念上來說，今天的廣播能以聲音為發展基礎，不斷加入新媒體概念，踐行工匠精神，實現廣播互聯網+，是時代的需要，也是當代廣播人的幸運。事實證明，工匠精神讓廣播屢出佳績。

我們可以通過獲“2016中國廣播創新融合優秀案例”的廣東廣播“大愛有聲”大型公益項目，看到工匠精神如何打造廣播力作。

2013年，廣東廣播創立了“大愛有聲”公益品牌，通過9大頻率和一個網絡傳媒攜手，廣泛凝聚社會力量，開展形式多樣的主題公益活動。項目以廣東人民廣播電臺成立紀念日“10月20日”設立為“大愛有聲日”，以公益大愛的主題向廣播致敬。這個時間跨度長、內涵豐富的廣播公益活動，采用了廣播宣傳、現場活動、微博微信互動、愛心晚會等多種形式，體現了廣東廣播人的社會責任、大愛奉獻的精神，行蹤遍及南粵大地，引發各方共鳴。廣播人用最有溫度的聲音，展示廣東大愛的故事，傳播時代精神。廣州、珠海、汕頭、佛山等18個地市縣區廣播臺積極響應并參與了活動。

互聯網的作用在項目的執行中得以發揮，“大愛有聲”APP，讓聽眾和移動人群隨時參與活動。2016年10月20日的大愛有聲日，廣東廣播主持人代表在荔枝直播中，點擊流量可觀。

整個項目，體現了如何運用廣播的核心和強項“聲音”，如何發揮廣播主持人的明星效應組織線下活動，如何綜合使用傳統廣播和新媒體的綜合發布渠道，如何整合同行力量和多媒體資源積極參與如何立項制作評選精品。從始至終的精心制作，詮釋了工匠精神，展示了如何打造公益旗幟。

在不斷創新中，精益求精的工作精神，對廣播媒體實現不斷提高綜合運用和運作能力十分重要，工匠精神讓傳統廣播改變單一，實現營運多元化，其細致和貼近生活的創意使廣播與活動的結合積極走向社會，生動地推廣真善美，推廣高素質的精神生活和物質生活。使廣大受眾在人文素養的提高中與黨提倡、指引的方針、政策，以及社會穩定發展得到共鳴和提高。

作為黨和人民的宣傳喉舌，廣播媒體在宣傳弘揚推廣社會主義精神文明的過程中，更加需要精益求精的工匠精神，以精細、嚴謹、追求完美的工作態度，推廣時代精神和理念。

二、堅持工匠精神的責任心與全局意識，充分運用互聯網，讓開發新產品成為一種廣播常態

在正確導向下，如何組織、策劃、制作、執行高質量的節目和活動，如何把節目活動辦成不重復、有魅力的精品，從大局到每個細節都離不開精心研究、精雕細琢、精益求精的工匠精神。

任何一種行業、一個企業，能夠承前啟后，不斷發展、壯大的，都離不開新產品的開發，能夠讓受眾樂于接受新產品并養成信賴習慣，必將發展得越來越好，越加強大。廣播從只聽其聲到組織線下活動，到今天的圖文聲像同步直播，就是新產品開發的一種。憑著工匠精神，廣播在大浪淘沙的媒體競爭中，始終贏得一席之位。

我們來看看廣東廣播城市之聲的“駕游廣東”系列活動。針對現階段廣播越來越吸引流動人口這一現象，城市之聲將組織私家車主“聽著廣播去旅行”培養成了一個流行元素，及后，還延伸為“大愛有聲·愛心自駕行”，愛心車主一邊旅游，一邊做善事，捐助和扶持有需要的人士。這個項目，電臺通過各種資源和渠道，發掘文化旅游點，一方面制作成系列文化旅游節目，另一方面組織聽眾追尋夢中桃花源。這是一個“電臺—目標地—聽眾—市場”四者有機聯系的策劃，在豐富廣播節目和加強聽眾互動的同時，還促進了廣告經營，繁榮了市場經濟，樹立了一個品牌。其中，每一個環節，都需要反復推敲，認真執行，還要照顧各方利益的平衡，責任心與全局意識是不可缺少的。

這一類營運性質的廣播新項目告訴我們，執行廣播節目與現場活動的結合，我們需要考慮聲音與現場展示相承相啟，充分預料各種的差異并拿出兼容的態度，使節目與活動生動地有機地融合一起，引起參與者的共鳴，肯定藝術創作，并在賞析過程里收獲啟示和得到提高。

誠然，這種策劃極具凝聚力和吸引力，那么，我們更加、必須堅持正確導向，具備責任心與全局意識，讓受眾接受正能量，在不斷創新的過程中，更要運用好互聯網元素，融合各方優勢，加快發展。

三、實現“廣播互聯網+”，以工匠精神構筑廣播新形象

發展創新是廣播事業的必然進程，也是各行各業的必然進程，今天的廣播，已經從聲音代言人的角色發展到以聲音為號召的多業態拓展并行的階段，多層次的綜合發展可以構筑更強更大的規模，但如此一來，必對每一個環節、每一個產品的要求越來越高，只有各方達成精密的配合才能構成良性的內部促進和內外發展，反之，一步失策，在環環相扣的局面中，很容易形成失敗的缺口。

近年來，很多行業包括廣播界都在研究如何實現“廣播互聯網+”。能堅守廣播陣地，以傳統廣播業態為基礎，運用互聯網元素從而實現兩者有機聯系的，本人認為是真正的“廣播互聯網+”；而以互聯網固有的業態，加上廣播元素的，應該是“互聯網廣播+”。順序調過來了，側重點不同，藍圖就不一樣。目前一些社交平臺流行的“直播主播”，是后者的代表，可以一下子吸引流量和眼球，但這種追求隨意、隨機的模式，無法沉淀精華，即使是一件突發的爆炸事件，要留下印象，也是需要后期進行的多種方式的總結和分析。

眾所周知，傳統廣播缺了“聲、色、像、形”中的“像”，人們在廣播節目獲取信息的時候，只可憑借思維的空間，想象事情，不能一目了然。但優勢的發揮與劣勢的改進都是互動的，只要我們不斷地對節目進行創新和拓展節目領域，有效地發揮廣播的特色和科技資源，實現廣播互聯網+，必將能吸引更多的聽眾，減少自身不足的影響。

《雙十一·一聽即發》就是一個典型的“廣播互聯網+”節目，整合了廣播、互聯網、電商、物流、產品供應商、聽眾等各方資源，所有參與活動的聽眾，都可以通過互聯網，看到產品，看到主持人的直播，籍一個特別的日子，引爆狂歡。記得2014年，當城市之聲第一次推出這個節目，還引來了廣播界關于“雙十一之廣播”的研究，關鍵還在于，這一次，媒體人理直氣壯地談論起媒體融合時代的運營和商業模式，誓要創出一手創優、一手創收的廣播新局面。事實證明，這是可行的，當天，主辦單位城市之聲最高收聽率是平時的9倍，活動贊助商多達100多個。

《聽廣播贏XX》有獎游戲系列節目的成長，也說明了廣播需要以工匠精神打造每一個新節目和營運項目。這本是一個傳統的聽眾互動有獎節目，開設熱線電話與聽眾溝通，贏取禮品。現在，節目加強了多媒體開發，微信公眾平臺參與其中，更多聽眾在節目外通過微信了解游戲規則，更多人同一時間參與節目，獲得禮品的機會非常透明，為電臺、為節目贏來信譽和粉絲，公信力得到提高。

實現“廣播互聯網+”，意義深遠。精心制作已是傳統廣播的常態，在不斷發展的基礎上，加強縱向的挖潛，讓各種制作更成精品，在聽眾循序漸進、潛移默化的接受過程中，加上互聯網的概念，可以說，是一系列經得起推敲的作品在廣泛地傳播。人都有一種去粗存精的本能，面對經典，總有留下它的愿望。在互聯網的推動下，更多的人將深入了解廣播，而廣播，也因此而有更好的生存空間和發展。

四、結語

工匠精神的精髓，在于堅持探索，精雕細琢，工匠精神適用于各行各業，包括媒體，包括廣播。在具體工作中，落實、貫徹精益求精的工匠精神，必將讓行業的精髓得以發揚、傳播、光大。廣播，將因有了工匠精神而創出一片新天地。

（作者系廣東廣播電視臺城市之聲節目監制）