市級廣播電視臺推進文化民生“落地生根”的實踐與思考

□沈浴暉

市級廣播電視臺推進文化民生“落地生根”的實踐與思考

□沈浴暉

文化軟實力是綜合國力的重要構(gòu)成。民族復興離不開思想文化復興，全面小康不能沒有文化小康。城市和農(nóng)村“文化民生”的實施和推進對提高我國文化軟實力有著重要的基礎(chǔ)性作用。本文以鹽城廣播電視臺電視文藝頻道和所創(chuàng)辦的文藝欄目為例，分析市級電視臺推進文化民生“落地生根”的實踐措施及建議，以期為豐富我國市級廣播電視臺的節(jié)目內(nèi)容、提高節(jié)目的可視性及影響力提供借鑒。

文化民生；戲曲活化石；公共文化服務(wù)；“落地生根”

市級廣播電視臺如何有效開發(fā)利用好文藝頻道，如何辦好文藝節(jié)目，是當今文化大發(fā)展大繁榮時期的重要工作。鹽城廣播電視臺在辦好文藝節(jié)目方面，大膽創(chuàng)新和實踐，極力用好、用活本土文化資源，著力推進“文化民生”落地生根。

一、著眼本土文化之魂，推進“戲曲活化石”“活”起來

戲曲歷史底蘊深厚，現(xiàn)實基礎(chǔ)扎實。尤其是帶有各地鄉(xiāng)土韻味的地方戲曲，是各地傳承久遠、群眾喜愛的文化瑰寶，也是各地本土傳統(tǒng)文化之魂。以江蘇省鹽城市為例，鹽城的建湖縣是淮劇的發(fā)源地，有200多年的歷史。目前全國計有14個專業(yè)淮劇團，其中有7個在鹽城，江蘇省淮劇團就在鹽城，上海市淮劇團的班底骨干和一批新秀也都是招的鹽城建湖人。淮劇堪稱是老區(qū)鹽城文化的“活化石”。鹽城的淮劇新劇本創(chuàng)作也蜚聲全國，聲名遠播。就在2016年6月中旬，江蘇省淮劇團的現(xiàn)代淮劇《小鎮(zhèn)》還應邀去北京為慶祝建黨95周年獻演，全國30多位戲曲劇本刊物總編、國家文化部有關(guān)領(lǐng)導、專家也匯聚鹽城，研究現(xiàn)代大戲、小戲劇本創(chuàng)作的“鹽城現(xiàn)象”，交流學習貫徹習近平總書記在文藝工作座談會上重要講話的體會。近30年來，鹽城劇作家創(chuàng)作的現(xiàn)代淮劇大戲有40多部獲得省級以上大獎，并數(shù)十次晉京參加會演、調(diào)演和為重大節(jié)日獻演，有30部現(xiàn)代淮劇小戲同樣獲得國家級、省級大獎并參加文化部在全國各地舉行的調(diào)演、會演。然而，如此成績輝煌的戲劇創(chuàng)作、演出大市，卻依然存在群眾“看戲難”、“看戲貴”的情況，“戲曲活化石”活不到人民群眾的公共文化圈。從全國情況觀照，隨著現(xiàn)代生活方式的流行和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)戲曲普遍面臨中青年觀眾流失、演員老化、演出場地萎縮、演出數(shù)量減少等挑戰(zhàn)。一些古老的地方劇種瀕臨消亡乃至消失。據(jù)文化部公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，新中國成立初期，我國尚存500余種地方戲，但目前保存下來的僅有317種。近年來國家啟動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作，黨的十八大號召加強文化強國建設(shè)，各地各界對戲曲劇種予以特別的重視，一些數(shù)十年銷聲匿跡于舞臺的劇種又被挖掘搶救出來。鹽城市的淮劇在2008年6月獲評國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是在這一背景下由弱漸強的。從鹽城的具體情況來看：鹽城市50歲以上的市民，十有八九喜歡淮劇，那為什么前幾年又強烈反映“看戲難”、“看戲貴”呢？原因主要有兩點，也是鹽城市廣播電視臺文藝頻道針對存在問題著力破解難題、推進淮劇惠及“文化民生”的方面。

1.推進“還文于民”，讓演出場所轉(zhuǎn)過身來。數(shù)年前，在市人大政協(xié)會上，有政協(xié)委員提出：劇團演員想粉墨登場，可場已不在，一些原來能演戲的大劇場、影劇院、大會堂、文化宮都轉(zhuǎn)身變味了，變成了大賣場、大浴場、大酒店、大超市，連蘇北一流的新世紀文化城也賣給開發(fā)商拆掉砌了寫字樓、住宅樓了。這一呼吁立即引起鹽城市廣播電視臺的重視。鹽城市廣播電視臺決定把文藝頻道變成人大代表、政協(xié)委員的“擴音器”，把《文藝新干線》欄目改為《唱響淮劇》戲曲欄目，充當淮劇觀眾的“共鳴箱”。臺里派出三路記者，到市區(qū)和各縣、區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)查采訪。匯總后發(fā)現(xiàn)這10多年來全市共有8個大市區(qū)演出場所、24個縣區(qū)演出場所、165個鄉(xiāng)鎮(zhèn)影劇場所、27個村辦小劇場轉(zhuǎn)身變味、停鑼息鼓。目前，只有鹽都還有兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)劇場能演戲。近幾年，雖然市和各縣（市、區(qū)）都建了很氣派的文化藝術(shù)中心，但都偏離人口集中的鬧市區(qū)，而且成本高、場租貴，群眾嫌遠、嫌貴不愿去，所以疾呼“看戲難”、“看戲貴”。鹽城臺把這一調(diào)查寫成“輿情通報”，向市領(lǐng)導和有關(guān)部門反饋。很快引起領(lǐng)導和文化部門的重視。市領(lǐng)導2015年已向縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府提出要求，將“文化扶貧”納入“十三五”規(guī)劃工作重點之一，盡快讓還能演戲的演出場所還文于民，從“文化民生”的高度認識建立15～20分鐘公共文化服務(wù)圈的重要意義，使劇團排戲有地方可演。

2.推進淮劇傳承、普及，讓票價低下來、票友活躍起來。電視文藝頻道推進“戲曲活化石”真的“活”過來能力是有限的，主體責任還是在政府，政府出手相助，才能讓保護傳承成為復興的契機。但媒體搞電視文藝的應該有這個文化自覺和文化自信，應該幫助政府分憂解難，盡媒體人的綿薄之力。近幾年，鹽城廣播電視臺曾把央視戲曲頻道《過把癮》劇組請到鹽城，組織淮劇票友、京劇票友聯(lián)唱，讓一批有淮劇基本功的群眾登上了央視熒屏，激發(fā)了許多人復活淮劇的欲望。緊接著，《唱響淮劇》電視欄目向社會廣泛征召淮劇票友和愛好者，在鹽城水街漂舟戲苑舉辦了30場淮劇演唱會，600多名淮劇票友和愛好者登臺獻藝，錄制了近百集《唱響淮劇》專題節(jié)目對外播出。許多觀眾在電視里看到自己的親友精彩表演，紛紛點贊。鹽城臺還約請省淮、市淮的梅花獎得主進行電視教唱淮劇古裝戲、現(xiàn)代戲唱段，迅速讓全市數(shù)十萬名淮劇愛好者走進淮劇、親近淮劇。再后來，又策劃組織了兩場“淮劇大典”和“淮劇盛典”，到上海淮劇團錄制了著名淮劇表演藝術(shù)家筱文艷的錄音賀詞，兩次請來淮劇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人馬秀英和多位梅花獎、白玉蘭獎得主。還到泰州市淮劇團，淮安市淮劇團，寶應、漣水、金壇、興化淮劇團和本市省、市、縣7個淮劇團請來多名梅花獎得主和國家一級、二級演員，整合編排兩場經(jīng)典淮劇唱段，錄制成經(jīng)典節(jié)目在文藝頻道和央視戲曲頻道播放。由于全國淮劇界名家名伶的影響力較大，兩場經(jīng)典淮劇演唱時，鹽城臺做成的電視文藝節(jié)目收視份額迅速沖破30%，廣告商要求植入廣告的電話紛至沓來，戲迷們要求加入微信公眾號參與傳播的，也有成千上萬人次。這使鹽城廣播電視臺文藝頻道深切地感悟到，電視文藝節(jié)目只有符合群眾口味，才能適銷對路，拓展財路，才能發(fā)揮廣電媒體在“文化民生”建設(shè)中的應有作用。

二、著眼本土文化之缺，推進公共文化服務(wù)“飄”起來

鹽城市歷史上曾經(jīng)是個群眾文化非常活躍的城市。六十年代初，曾經(jīng)有6個縣8個業(yè)余劇團參加過國家文化部組織的調(diào)演，有4個業(yè)余劇團出席過全國文化群英會，還在中南海懷仁堂向黨和國家領(lǐng)導人作匯報演出。可是，改革開放后的近二十年，和全國許多地方一樣，公共文化服務(wù)體系落后，缺位現(xiàn)象嚴重。在浮躁心態(tài)的驅(qū)使下，許多基層文化主管部門，為了“甩包袱”，“倒洗腳水把孩子都倒了”。許多基層文化服務(wù)機構(gòu)形同虛設(shè)，被群眾戲稱為“聾子的耳朵”。公共文化服務(wù)欠債累累。黨的十八大后，才逐漸探索創(chuàng)新強化基層公共文化服務(wù)體系建設(shè)。面對這種情況，廣電媒體不能袖手旁觀，無所作為。其實，廣電媒體就是公共文化服務(wù)的一個載體。目前，我國公共文化服務(wù)的供給主體主要是各級國有文化事業(yè)單位，由政府利用公共財政資金購買文化產(chǎn)品服務(wù)人民大眾，滿足人民多元精神文化需要。但事實上，公共財政資金購買公共文化服務(wù)很多都是采用重點工程建設(shè)的辦法進行，也就是建文化藝術(shù)中心、圖書館、文化館、博物館、體育館、展覽館、大型文化廣場等。“遙控器”握在政府手里，政府在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中，逐年加大文化設(shè)施建設(shè)投入，但各地地方政府財力畢竟有限，顧了城里一塊難免對鄉(xiāng)鎮(zhèn)顧不過來。于是便出現(xiàn)公共文化服務(wù)“堰塞湖”和“泥石流”擋路的現(xiàn)象，文化惠民、文化化人、文化利民堵隔在“最后一公里”。具體主要是三個問題：一是剛剛摘掉貧困縣帽子的縣、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站“久睡不醒”。二是市、縣組織的“文化三下鄉(xiāng)”服務(wù)大多是“剃頭挑子一頭熱”，送什么，不送什么，什么時候送，送到什么地方，都是政府購買公共文化服務(wù)的主體說了算，農(nóng)村百姓群眾沒有參與權(quán)和話語權(quán)，文化事業(yè)單位也沒有全面考慮群眾的文化需求。三是社會力量沒有參加到公共文化服務(wù)中，公共文化設(shè)施管理和服務(wù)效益低下。政府每年加大投入援建的農(nóng)家書屋圖書陳舊，管理不善。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化中心服務(wù)的可及性較差，監(jiān)管機制、問責機制都不健全，現(xiàn)代科技的業(yè)務(wù)培訓也較滯后。主流、健康文化不去占領(lǐng)陣地，低俗的、封建迷信的、消極頹廢的文化就會乘虛而入。為此，電視文藝頻道作為主流媒體，有責任有義務(wù)、也有便利條件貫徹落實習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上闡述的48字新聞工作者職責使命。于是，鹽城廣播電視臺運用自辦的電視文藝欄目做了三件事：一是大力宣傳解讀黨中央有關(guān)“文化強國”建設(shè)的重要意義和著力點、落腳點，宣傳習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，宣傳本地黨委政府有關(guān)“文化民生”建設(shè)的決策部署和領(lǐng)導講話要求；二是啟動輿論監(jiān)督功能，曝光農(nóng)村文化市場的各種“低俗病”，以期引起領(lǐng)導的重視；三是正面報道本地優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、文化廣電服務(wù)中心，加強文化陣地建設(shè)，經(jīng)常組織高質(zhì)量的精準文化服務(wù)，如組織文藝調(diào)演、專題教育圖片展覽、書法美術(shù)攝影作品展覽、老人廣場舞大賽、老人青少年藝術(shù)培訓等活動，這些活動都起到了促進農(nóng)村公共文化服務(wù)“飄”到群眾家門口的激勵作用。

三、著眼本土文化之根，推進民間文藝“傳”下來

2016年6月13日，中國民間文藝家協(xié)會第九次全國代表大會在北京召開。中共中央政治局委員、中共中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在會上再度闡述習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話，強調(diào)指出：民間文藝是中華文化的亮麗瑰寶和鮮明標志，堅守民間文藝就是守護我們的精神家園。要禮敬傳統(tǒng)文化，守護民間文藝之根。積極推進民間文化遺產(chǎn)搶救、民間文化探源、古村落保護等工作。劉奇葆部長對民間文藝重要作用的高度概括，也讓人們重新思考，在急劇的社會變革中，民間的藝術(shù)形式如何煥發(fā)新的生命力。民間文藝生于民間，興于民間，藏于民間，也服務(wù)于民間。現(xiàn)在農(nóng)村中逢年過節(jié)、百姓群眾家婚喪嫁娶、政府招商引資舉辦的各種特色文化節(jié)，經(jīng)常會看到民間文藝表演。因此，民間文藝是離百姓最近、也是百姓群眾最能接受的一種藝術(shù)，其“民間”屬性，本身就說明它十分接地氣，無論是內(nèi)容還是形式，都帶有老百姓的原創(chuàng)性、生活性。而這點，也正是民間文藝的根之所在、生命力所在。而且，在經(jīng)濟相對薄弱的農(nóng)村，很多留守老人原來就是民間文藝活動的骨干，內(nèi)心蘊藏著參與活動的愿望。廣電媒體推進“文化民生”落地生根，推進舉辦民間文藝活動，就是有效的抓手和落腳點之一。近兩三年，鹽城市廣播電視臺文藝頻道著意加強對民間廟會、“美麗經(jīng)濟”鄉(xiāng)村旅游、春節(jié)、元宵節(jié)、每年“5·18”“11·8”政府舉辦歷屆“濕地文化旅游節(jié)”的報道力度，挖掘民間文藝進校園、進村居的典型。既報道活動盛況，又推介活動骨干，推進民間藝術(shù)傳承創(chuàng)新。這些正面文化活動報道，不僅當?shù)攸h委、政府歡迎，人民群眾高興，也極大地豐富了鹽城市廣播電視臺文藝頻道自辦節(jié)目的傳播內(nèi)容，提升了節(jié)目的可視性和影響力。

（作者系鹽城廣播電視臺文藝中心主任、總監(jiān)）