淺析科學類真人秀節(jié)目的成功因素
——以江蘇衛(wèi)視熱播節(jié)目《最強大腦》為例

□方鈺瑩

淺析科學類真人秀節(jié)目的成功因素
——以江蘇衛(wèi)視熱播節(jié)目《最強大腦》為例

□方鈺瑩

《最強大腦》是江蘇衛(wèi)視推出的一檔匯集優(yōu)秀的腦力高手及腦神經(jīng)專家的大型科學類真人秀節(jié)目。該節(jié)目由德國綜藝節(jié)目《Super Brain》引進而來，從2014年1月3日起在江蘇衛(wèi)視播出第一季，創(chuàng)下了較高收視率，成為2014年度綜藝節(jié)目收視冠軍。隨后于2015年1月及2016年1月開播第二、三季，觀眾對節(jié)目的關(guān)注度絲毫未減。本文從節(jié)目本土化改造、節(jié)目創(chuàng)新意識、營銷策略以及人文關(guān)懷等方面分析科學類真人秀節(jié)目《最強大腦》的成功因素。

本土化；創(chuàng)新；營銷；人文關(guān)懷；科學；真人秀

2014年1月3日，由江蘇衛(wèi)視推出的大型科學類真人秀節(jié)目《最強大腦》在播出之后，引起了觀眾們的強烈反響。江蘇衛(wèi)視引進了德國綜藝節(jié)目《Super Brain》，對節(jié)目制作形式、受眾定位等進行本土化改造，使得《最強大腦》節(jié)目在全國的各類真人秀節(jié)目中出類拔萃，并一舉成為2014年度綜藝節(jié)目的收視冠軍。

近年來，真人秀節(jié)目越來越多，例如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等戶外真人秀節(jié)目，大致制作模式為邀請國內(nèi)目前家喻戶曉的明星演員來參加節(jié)目。然而，《最強大腦》的播出，使觀眾們眼前一亮，雖然在以前出現(xiàn)過《幸運52》《開心辭典》這類益智類節(jié)目，但是為何江蘇衛(wèi)視播出的科學類真人秀節(jié)目《最強大腦》卻如此吸引觀眾的眼球呢？“最強”二字并不是空穴來風。

一、海外版權(quán)的本土化移植

《最強大腦》是引進德國真人秀節(jié)目《Super Brain》，但是在通過江蘇衛(wèi)視制作團隊精心的本土化改造之后，兩個國家的同類型節(jié)目存在很多不同之處。

（一）節(jié)目的內(nèi)容模式設(shè)置

德國和中國的節(jié)目內(nèi)容模式設(shè)置不同。德國的節(jié)目內(nèi)容更加側(cè)重于選手之間技術(shù)和能力的比拼，但是沒有科學專家團隊對此技能做出具有科學性的詳細的分析及評價。德國節(jié)目整個表演過程只有參賽選手本人、主持人和一位嘉賓在舞臺，而國內(nèi)的《最強大腦》則擁有強大的科學專家團隊，觀眾不僅可以觀看選手的比賽過程和結(jié)果，還能通過這支科學專家團隊從專業(yè)的角度了解選手腦力表演的科學原理。

（二）節(jié)目的評分細則

《最強大腦》有完整、系統(tǒng)的評分細則。此節(jié)目在設(shè)計評價體系、評分規(guī)則、流程等科學的評分體系方面，具有創(chuàng)新性，這使得節(jié)目極具懸念與感情元素，從而使觀眾在感官刺激中欣賞節(jié)目。①此外，為了拉近與中國觀眾之間的距離，引起共鳴，節(jié)目還設(shè)計了在中國比較受歡迎的挑戰(zhàn)項目，例如第三期節(jié)目中出現(xiàn)了盲眼填字的挑戰(zhàn)活動。較德國原版節(jié)目而言，比賽規(guī)則更為系統(tǒng)化。這在“引進”的基礎(chǔ)上又更上一層樓，使其更加符合中國本土國情與中國觀眾的需求。

二、節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新意識

（一）“讓科學流行起來”

“讓科學流行起來”是江蘇衛(wèi)視《最強大腦》的節(jié)目口號，顧名思義就是指傳播科學、傳遞科學精神，讓國人重視和學習科學知識。

1.背景原因

“科教興國”是我國的基本國策，一個偉大的國家想要實現(xiàn)偉大復(fù)興和中國夢的措施是什么？科教是相當重要的一個部分。在1997年以前我國的科教類節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量差、收視低，正是因為科教興國戰(zhàn)略的提出，在此背景下涌現(xiàn)了大量的科教類節(jié)目，例如《走進科學》等等。②一直以來，這些科教類節(jié)目都秉承著傳遞科學、傳遞科學精神的理念，為我國國人的科學思想以及生活方方面面做出了很大的貢獻。但是這些節(jié)目也存在弱點，節(jié)目的內(nèi)容模式太傳統(tǒng)，相對于現(xiàn)如今節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢而言落后太多，因此就出現(xiàn)了觀眾不愿觀看、節(jié)目收視率遲遲得不到提高的現(xiàn)狀。

2.節(jié)目的科學性

在“科學”包裝下的娛樂節(jié)目，③似乎更博人眼球，讓人們在節(jié)目中學到知識，在節(jié)目中享受快樂。節(jié)目比賽規(guī)則、節(jié)目評分細則、節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)以及節(jié)目中出現(xiàn)的各類人員都具有獨特的科學性。節(jié)目比賽規(guī)則與評分細則是由節(jié)目組專業(yè)的腦力科學家團隊經(jīng)過謹慎嚴密的研究后所制定出來的。

無論節(jié)目“讓科學流行起來”的口號，還是評審專家提出的“科學是唯一評判的標準”，都潛移默化地給《最強大腦》節(jié)目添加了科學的標記。電視媒體將科學家推上了舞臺，讓科學家成為明星，更有利于傳遞科學，也有助于讓人們領(lǐng)略和學習科學。

（二）節(jié)目內(nèi)容制作的創(chuàng)新

1.《最強大腦》的最強道具

絢麗的燈光、合乎節(jié)奏的配樂是電視真人秀節(jié)目必不可少的舞臺要素。④《最強大腦》強大的舞臺道具讓觀眾為之驚嘆。第二季節(jié)目中，挑戰(zhàn)者辛哲挑戰(zhàn)的項目是五天時間畫出維多利亞港的景觀，包括每一棟樓、每一個標志、每一艘大大小小的輪船以及每一條街道等等。《最強大腦》節(jié)目組專門為辛哲提供直升機，并設(shè)計航線以便于辛哲從不同角度觀看維多利亞港，這也是《最強大腦》節(jié)目中首次挑戰(zhàn)戶外項目。造價近4000萬的蜂窩迷宮更是讓人為之震撼，還有200個手雷組成的拆彈墻，孟非還開玩笑地說，制作這面拆彈墻差點犧牲兩個工作人員，可見該道具的難度系數(shù)以及危險度有多高。

在第一季節(jié)目中，那面由2500個魔方組成的魔方墻仍然令人記憶猶新，2500個魔方之間距離相等，每一行每一列都要保持在同一水平線，密密麻麻的魔方墻在擺設(shè)期間并不是一件簡單的事情。100個肌肉型男、20位身材相像、身高相近的女模特以及經(jīng)過三個月訓練，萌化人心的101只斑點狗等等，這些道具的出現(xiàn)不僅拉近了觀眾與表演者高智力表演的心理距離，更增加了節(jié)目的賣點。

2.《最強大腦》的最強參賽選手

節(jié)目組在尋找參賽者方面有三種途徑，一是通過專業(yè)的途徑，搜尋世界級腦力者；二是早年間電視新聞報道的民間腦力高手；三是通過網(wǎng)絡(luò)上的各大腦力興趣小組進行搜尋。⑤前期的搜尋工作復(fù)雜又困難，但節(jié)目組不惜一切找到腦力神人，讓觀眾能夠看到這些來自我們身邊的超強腦力人才。

第一季節(jié)目中出現(xiàn)的中國雨人周瑋，是一名數(shù)字天才，雖然智力存在一些問題，但是對數(shù)字具有極高的敏感度，高難度的開根號計算題，他能夠在快速的時間內(nèi)心算出答案。世界記憶大師王峰，22秒時間記憶一副撲克牌的順序。鋼琴、小提琴均達十級的九歲男孩張圣，被稱為音樂神童，他的挑戰(zhàn)項目是不聽聲音僅觀看小提琴節(jié)奏點猜音樂曲目，雖然挑戰(zhàn)第一次沒有答對曲目，但對于一個九歲小孩的閱歷和音樂知識積累能夠做出這樣的挑戰(zhàn)已經(jīng)令人驚嘆。

正是因為在節(jié)目之前的嚴格考核，針對不同選手的不同特點選擇不同難度的挑戰(zhàn)項目，從而讓他們充分彰顯自己的個性與能力，使得觀眾被選手的個性色彩所吸引，增強了觀眾對節(jié)目的喜愛程度。

3.《最強大腦》的最強嘉賓陣容

《最強大腦》節(jié)目將枯燥乏味的科學與娛樂完美融合在一起。在三季節(jié)目中均邀請了當前最受歡迎的明星前來擔任嘉賓一角，這充分運用了“明星效應(yīng)”。科學類真人秀節(jié)目在擁有超強大腦選手博人眼球的同時，也需要明星助陣，錦上添花。

《最強大腦》節(jié)目組邀請的嘉賓，如歌王周杰倫、《來自星星的你》中的帥氣教授金秀賢、女神范冰冰、舒淇、張柏芝以及風趣幽默的孟非等等前來坐鎮(zhèn)《最強大腦》，頗受關(guān)注。節(jié)目同時也為這些明星嘉賓在舞臺上設(shè)計了低難度的項目挑戰(zhàn)，例如范冰冰接受人名互換坐標的挑戰(zhàn)，周杰倫現(xiàn)場辨識音樂符號，黃磊通過辨認飲料盒吸管形狀找出金典牛奶所在的位置……很多嘉賓的挑戰(zhàn)項目，讓原本聽起來有些嚴肅、呆板的科學類節(jié)目一下子活潑起來，親切感十足，拉近了節(jié)目與觀眾的距離。

“明星效應(yīng)”這種娛樂化元素讓原本冷冰冰的科學真人秀節(jié)目溫暖起來，消除了觀眾對科學類節(jié)目呆板的看法，符合現(xiàn)如今年輕人崇尚娛樂的心理需求，從而進一步幫助節(jié)目有效地擴大了收視群體，達到了《最強大腦》主題“讓科學流行起來”的目的。

4.《最強大腦》的最強主持

一個節(jié)目的成敗首先在于主持人的定位與選擇，每一檔節(jié)目都必須要尋找符合該節(jié)目特性的主持人。《最強大腦》節(jié)目組邀請到馳名中外的復(fù)旦大學教授蔣昌建擔任主持人。蔣昌建教授在接受采訪時說，他是主持界的“菜鳥”，選擇他來擔任主持人冒了很大的風險。但是他的主持風格卻頗富感染力，幽默風趣的主持風格，以及他儒雅的氣質(zhì)和平易近人的性格，深受觀眾喜愛。在與選手的互動以及對選手心理的調(diào)節(jié)上，他都做得十分到位，對整個節(jié)目的掌控能力發(fā)揮得非常完美，得到了觀眾的欣賞和認可。

三、現(xiàn)代化的營銷策略

無論是電影還是電視劇都需要播出前做出精心的營銷安排，一檔綜藝節(jié)目更需要前期進行大量的營銷工作。有學者指出，當下真人秀節(jié)目逐漸演化為電視節(jié)目的主流形態(tài)，而真人秀的節(jié)目理念、電視元素和電視技巧廣泛注入了其他的節(jié)目形態(tài)。⑥

現(xiàn)如今的新媒體時代，電視媒體漸漸被取而代之，以手機和互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的新媒體正在快速發(fā)展，人們獲取消息的第一途徑或許是網(wǎng)絡(luò)。更多人開始接觸網(wǎng)絡(luò)，擁有智能手機，使用微信、微博，下載手機App。江蘇衛(wèi)視《最強大腦》正是抓住了現(xiàn)如今的信息傳播模式，力求多方媒體與其合作宣傳推廣。《最強大腦》節(jié)目組開通了新浪微博、騰訊微博、微信公眾平臺，通過人們經(jīng)常使用的軟件進行全面實時的推廣，在微博上發(fā)布宣傳片、拍攝花絮、實時發(fā)布節(jié)目動態(tài)。另外，在手機客戶端打開頁面，便會播出《最強大腦》的強力宣傳廣告。

除此之外，《最強大腦》的高辨識度的宣傳語也成為了得力的營銷手段。電視節(jié)目的宣傳語如同產(chǎn)品的廣告語，是觀眾了解節(jié)目的一項有效途徑，一個強有力的節(jié)目宣傳口號也是節(jié)目長期發(fā)展的必備條件。《最強大腦》的節(jié)目定位是科學，它的宣傳語是“讓科學流行起來”，這一句宣傳語能夠一目了然地讓觀眾明確節(jié)目的內(nèi)容和特點。

四、結(jié)語

《最強大腦》節(jié)目之所以獲得成功，不僅僅在于它是一檔少見的科學類真人秀節(jié)目，也是因為它將從國外引進的欄目做出了中國化的味道，節(jié)目制作具有創(chuàng)新意識，節(jié)目內(nèi)容集科學與娛樂為一體，并對人文情懷給予了較高的關(guān)注。一檔成功的真人秀節(jié)目，在方方面面都要考慮周全，才能成為獨一無二的節(jié)目。《最強大腦》科學評審魏坤琳表示，這檔節(jié)目“可以通過節(jié)目宣傳自己的學科。讓科學流行的同時，也讓科學走下神壇”。《最強大腦》的成功熱播，印證了其節(jié)目口號“讓科學流行起來”的理念，也為科學類真人秀節(jié)目的發(fā)展提供了范本。

注釋：

①紀楠.“后娛樂”時代電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展：以江蘇衛(wèi)視《最強大腦》為例［J］.青年記者，2014（23）：80-81.

②張國濤.“真人秀”讓科學流行起來：江蘇衛(wèi)視《最強大腦》評析［J］.中國電視，2014（05）：42-45.

③黃巧莉.“側(cè)視圖”：從“角度”解讀真人秀——當娛樂遇上科學：從《最強大腦》看中國電視娛樂節(jié)目的因循與突破［J］.南方電視學刊，2014（01）：21-24.

④林臺.論科學類真人秀節(jié)目的成功之處——以《最強大腦》為例［J］.今傳媒，2015（1）：113-114.

⑤李娜.最強大腦：讓電視進入知識時代［J］.上海采風，2014（05）：16-21.

⑥尹鴻，冉儒學，陸紅.娛樂旋風：認識電視真人秀［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006.

（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）