熊本熊：日本最“萌”的“公務員”

熊本熊：日本最“萌”的“公務員”

2016年6月1日，因為參與熊本縣地震救災而“失聯”的熊本熊恢復了推特的更新，受到網友的熱烈歡迎。

這位吉祥物屆的“網紅”出生在2010年。那時，將在第二年開通的貫通九州的新干線會經過熊本縣，對于這個在近代沒落的歷史名城來說，這意味著會有大量游客經過，是振興經濟的大好機會。于是熊本縣政府請人設計了“熊本熊”這一代表這個城市的形象，為它設定了時下受捧的“呆萌”“賤萌”性格，同時開通了Facebook主頁和推特賬號，并申請到相應的宣傳預算。

熊本熊被聘為“營業部部長”，承擔起“提升熊本縣知名度”的任務。它有專門的辦公室和固定的辦公時間，并負責接見各界來賓，從日本天皇夫婦到海外明星都曾被它正式接待過。部長還時常出現在街頭巷尾和路人游客互動，參加綜藝活動，做出讓人捧腹的舉動。借助社交媒體的曝光，部長吸引了不少海外粉絲，光在推特上的粉絲就超過了30萬。

吉祥物的版權雖然屬于政府，但只要政府認為有助于宣傳熊本縣，商家就可以免費使用熊本熊的形象。因而從熊本縣出產的土特產的包裝上，到各種日常生活用品上，都能見到它的身影，這又進一步為城市做了宣傳。

熊本部長辛勤工作，在2011—2013年間為熊本縣帶來了價值76.3億人民幣的經濟效益，為這個古老的城市帶來了新的活力。

相關主題：整體與局部/合作/個體與群體

整體運作形成合力，定位準確與民同樂

“熊本熊”形象的成功，得益于各部分協作，組成了一股強大而完整的推廣力量。資金為宣傳活動提供了有力的保障；網絡宣傳提升了“熊本熊”的曝光率，使之為更多人所知；熊本熊與游客的互動具體演繹了“呆萌”形象，也拉近了距離，大量圈粉。大范圍、全方位展現出的熊本熊，為熊本縣帶來了無限商機。

相關主題：順勢而為/機遇/借力/立足當下

瞄準商機緊抓機遇，把握主流契合當下

古語有云：藏器于身，待時而動。鐵路的開通，為沒落的名城帶來了商機。面對機遇，政府順勢而為，熊本熊應時而生。但要能贏取粉絲，立足當下、切準審美是關鍵。于是，“呆萌”成了熊本熊的最佳氣質。當機遇來臨時，我們需要敏銳地感知，有力地把握；在應對機遇時，我們更需要找準方向，契合當下。

相關主題：遠見/互助雙贏

目光長遠拓寬思維，人氣效應互相促進

目光長遠才能決勝千里。熊本縣政府沒有將眼光囿于申請形象專利帶來的利益，只要有助于城市宣傳，各種類型的商品都可免費使用熊本熊的形象，商家也能借此擴大產品的銷售，兩者相互促進。政府舍棄小利，換取的是高攀的城市人氣和更大的經濟效益。