城中飛來大觀園

文潘正航 趙錦玉 張月

城中飛來大觀園

文潘正航 趙錦玉 張月

北京大觀園，它的全名叫北京紅樓文化藝術博物館，其性質是全民所有制自收自支事業(yè)單位，它的宗旨是弘揚傳統(tǒng)文化，突出紅樓文化。1984年建成以來，深受北京市民和全國人民的喜愛，是一個集旅游、度假和了解《紅樓夢》人物故事及《紅樓夢》作者曹雪芹的實物景觀之地。北京《大觀園》，在上世紀80代，就曾經(jīng)被評為了“八十年代十大建筑之一”。隨著傳統(tǒng)文化和旅游文化的日漸升溫，北京大觀園已經(jīng)成為了一個具有古典園林外觀、紅樓文化內涵、博物館功能區(qū)齊全的一個場所。每逢節(jié)假日和雙休日，前來的游客更是人山人海、絡繹不絕，真正實現(xiàn)了從以前書中的大觀園，200年后走到了現(xiàn)在的大眾人間。

經(jīng)過了30多年的歷程，北京大觀園的運營模式也是在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。現(xiàn)在，隨著時代的進步，文化的繁榮，大觀園已經(jīng)把旅游文化、商業(yè)文化的經(jīng)營模式和大眾娛樂方式也巧妙結合并給融了進去。近年來，尤其是近十年以來，大觀園的管理層解放思想、開動腦筋，他們緊跟時代的步伐，積極創(chuàng)新，探討出了一種新的經(jīng)營方法。這就是用傳統(tǒng)文化來點亮和帶動商業(yè)經(jīng)營方式，從而創(chuàng)造出了新的經(jīng)濟效益，而商業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生出的經(jīng)濟效，反過來又帶動和促進了傳統(tǒng)文化的發(fā)展，二者相輔相成。例如：2010年，大觀園借助社會力量，引進合作伙伴，利用高科技手段，推出了國內首款全程語音AVG游戲《紅樓夢：林黛玉與北靜王》，還與中國移動合作，更是展現(xiàn)出通信技術與傳統(tǒng)民俗的深度融合。2011年，為促進教育工作社會化，大觀園加強了學生社會實踐活動，從而推動了傳統(tǒng)文化的傳播。北京紅樓文化藝術博物館與徐悲鴻中學聯(lián)手開展了“憶紅樓，繪觀園”系列活動。據(jù)了解，截止到2012年底，已經(jīng)有首都經(jīng)貿(mào)大學、中加學校、中國礦業(yè)大學、北京師大附中等院校與大觀園建立了合作關系。另外，截止到2016年，北京大觀園已經(jīng)成功舉辦了21屆紅樓廟會。北京紅樓文化藝術博物館還向國家工商總局申請注冊了“劉姥姥”商標后，2009年，正式用于農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)了品牌農(nóng)業(yè)等。大觀園為了豐富日常活動，還經(jīng)常舉辦一些臨時的展覽。例如：《草原傳奇》，王金攝影展、首屆全國剪紙展、梁永和紅樓人物展、非物質文化遺產(chǎn)展覽展示、第十三屆宏寶堂書畫名家百扇展、貴州蠟染術展、西城區(qū)文聯(lián)老北京照片展、李苦禪李燕父子國畫精品展和十八大閉幕十八位著名書畫家聯(lián)展。目前，大觀園的經(jīng)濟效益也越來越好。據(jù)大觀園的園長馬俊潼先生介紹：2014年，由于增添了多種類型的活動，來大觀園游玩兒的游客與日俱增，所以大觀園全年的門票等的收入是2200多萬元，到了2015年，據(jù)全年各項經(jīng)營、門票等的收入核算，當年的各種收入累計已經(jīng)超過了2400多萬元，是建園三十多年來的收入之最，取得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。現(xiàn)在，大觀園通過良性經(jīng)營，不但解決了本單位100多名員工（包含離退休老職工）的工資、福利待遇等實際問題，而且每年還能拿出一部分資金，用于對園子的部分景點、景觀的修葺和對新項目的投入。現(xiàn)在，我們就逐一為大家介紹一下大觀園的游玩線路和對應景點的相關出處。

北京大觀園的坐落方位

北京大觀園，是一座再現(xiàn)了中國古典文學名著《紅樓夢》（原著：曹雪芹）中“大觀園”景觀的仿古園林，它位于宣武區(qū)南菜園(市區(qū)西南隅護城河畔)。原址為明清兩代皇家菜園，明代曾在此設“嘉疏署”。1984年為拍攝電視劇《紅樓夢》，經(jīng)紅學家、古建筑家、園林學家和清史專家共同商討，按作者在書中的具體描述，采用中國古典建筑的技法和傳統(tǒng)的造園藝術手法相結合的方式來建造的。其中，園中的園林建筑、山形水系、植物造景、小品點綴等景觀，都是力圖忠實于原著的時代風尚和細節(jié)的描寫。其中，《紅樓夢》中的大觀園是為賈府大小姐元春而建造的省親別墅，因此一直以來，園中定期舉辦“元妃省親”古裝戲的精彩表演。由天津泥人張創(chuàng)作室創(chuàng)作的一組大型泥塑“元妃省親”，這組充滿了民族風韻的泥塑，神態(tài)各異的展現(xiàn)了元妃省親時的盛況。

北京大觀園總面積是12.5公頃，大約占地是165畝地。而它的建筑面積是8千多平方米，開辟了園中水系多達24000平方米，堆山疊石達到了6萬土石方。據(jù)統(tǒng)計，全園共有庭院景區(qū)五處、自然景區(qū)三處、佛寺景區(qū)一處、殿宇景區(qū)一處，共有景點四十多個。大觀園還在每年的農(nóng)歷春節(jié)初一至初六舉辦“紅樓廟會”。廟會內容包括:文藝演出、民間花會、風味小吃、民俗活動等。其中“元妃省親”古裝巡游是大觀園文化廟會的傳統(tǒng)項目和獨有的特色。每年農(nóng)歷八月十五期間還舉辦“北京大觀園‘中秋之夜’”。活動以文藝演出、賞月團聚、觀賞夜景為內容，每屆舉辦3至4天，是京城中秋活動的傳統(tǒng)品牌項目。

北京大觀園景區(qū)特色

北京大觀園的占地面積一共約有13公頃，它的全園建筑面積已經(jīng)達到了一萬多平方米，各種景點加起來大約有40多處。據(jù)了解，它的總體建筑方案，都是經(jīng)過紅學家、古建筑專家、園林專家等集體商量來定的，專家們忠實于《紅樓夢》的原著以及時代風尚。例如，賈寶玉住的怡紅院，富麗堂皇，脂粉氣濃。林黛玉住的瀟湘館，翠竹千竿，幽窗指涼。元妃省親下榻的顧恩思義殿，具有舊時皇家的氣派，顯得雍容華貴。園內亭臺樓榭，游廊曲折，花木繁茂，碧波蕩漾，更有鹿鳴鶴舞，孔雀開屏，水中魚躍，鴨鵝高亢，盡顯紅樓意境。根據(jù)《紅樓夢》第五回“賈寶玉神游太虛幻境”的情節(jié)拍攝的動感電影采取高科技手段和特技鏡頭，將聲、光、電融為一體，把人們帶入夢幻飄渺的意境。“紅樓文化藝術展”是該園的常設展覽，分“元妃省親”、“紅樓文物精品”、“紅樓文化藝術”、“大觀園”、“曹雪芹家世生平”、“紅學學術研究”六部分，精品薈萃，內容豐富，品位高雅，使人更加深刻的了解到了《紅樓夢》的博大精深。近年來，園內還經(jīng)常舉辦特色文化活動，特別深受群眾歡迎的項目就有“元妃省親”的古裝戲表演。

北京大觀園內還設有各種服務設施，為游人提供導游解說服務。同時，他們還根據(jù)傳統(tǒng)，銷 售紅樓夢里的特色的食品，如有，酒品、茶品、工藝品等，于此同時，大觀園中還設有紅樓 人物古裝照相，吸引了無數(shù)游客，帶來了歡聲笑語。自從大觀園開園以來，經(jīng)過群眾投票，專家審定，其先后榮獲了以下稱號，例如：“新北京十六景”、“首都八十年代十大建筑”、“中國旅游勝地四十佳”、“具民族風格新建筑”等，同時又是北京市文明景區(qū)、北京市旅游“紫禁杯”、北京市“公園杯”的優(yōu)勝單位。在1996年，經(jīng)過北京市文物局正式批準定為了“紅樓文化藝術博物館”。據(jù)統(tǒng)計， 大觀園園內包括庭院景區(qū)共有五處，即怡紅院、瀟湘館、蘅蕪院、綴綿樓和秋爽齋。自然景區(qū)共有三處，即藕香榭、滴翠亭、稻香村等。佛寺景區(qū)一處，即櫳翠庵。其中，還有殿宇景區(qū)一處，即元妃省親時的行宮大觀樓。除此之外，園中還有暖香塢、蘆雪庭、紅香圃、嘉蔭堂、翠煙橋等建筑，點綴在山水之間，使全園建筑相互聯(lián)系，脈脈相通，成為一座藝術整體。

北京大觀園的出處來源

北京大觀園，它的建成，就是一座再現(xiàn)了中國古典文學名著《紅樓夢》中“大觀園”景觀的 文化名園。《紅樓夢》中的大觀園是為賈府大小姐（后被選進宮封為皇妃）元春而建的省親別墅。因此，大觀園中還定期舉辦“元妃省親”等古裝表演。大觀園總面積12.5公頃，建筑面積8千多平方米。該園中還開辟出了水系24000平方米。水系和建筑之間還堆山疊石共搭建了6萬多土石方。近二百多年來，人們原先只能從曹雪芹筆下《紅樓夢》小說的字里行間中，看那關于大觀園繪聲繪影的描寫。自從建造了北京大觀園，人們就可以身臨其境了。尤其是可以自由出入于多愁善感的黛玉的閨房，也可認真探索桀驁不馴的寶玉的生長環(huán)境。也許你是《紅樓夢》大觀園的憧憬者，也許你是慕名而至，移步一景、移步入園。園中的主要景點有：曲徑通幽、沁芳亭、賈寶玉的怡紅院、林黛玉的瀟湘館、寶釵的蘅蕪苑、皇貴妃的省親別墅、探春的秋爽齋、李紈的稻香村，以及大觀樓、攏翠庵、滴翠亭、紫菱洲等。有的景點內還有蠟塑人物，形象逼真，栩栩如生。

北京大觀園中的主要景點

據(jù)統(tǒng)計，大觀園中現(xiàn)有各種景觀、景點等40多處。它們分別是亭臺樓榭、佛庵庭院，繁花名木、鶴鳴鹿啼，雅中有俗、靜中寓動。曲徑通幽、怡紅院、瀟湘館和顧恩思義殿，也就是省親別墅等。其中的“曲徑通幽”為賈寶玉根據(jù)唐代詩人常建的詩句“曲徑通幽處，禪房花木深”而題。而迎南大門的一座用太湖石疊砌而成的假山，體現(xiàn)了中國古典園林“開門見山”特色。它的寓意就是只有沿妙道曲徑蜿蜒穿洞而過、方能領悟園中幽雅的景致，同時，又藝術的運用了“藏景”的手法。怡紅院是賈寶玉的住所，大門上方懸掛著一塊“怡紅快綠”匾額。“紅”暗寓門前西側的西府海棠，“綠”指東側的芭蕉，是園中最為華麗的院落。瀟湘館是林黛玉的住所。而林黛玉的書房建筑外觀，都是使用斑竹建成。“斑竹一點千滴淚”正適合“瀟湘妃子”以淚洗面、多愁善感的性格。而顧恩思義殿，不僅是大觀園中的省親別墅，還是大觀園的主景，是元妃省親活動的主要場所。殿前的玉石牌坊高達8米、寬是11米，看上去顯得宏偉瑰麗，非常莊重。在正殿后面，是大觀樓及東西配樓，整個院落充滿了皇家邸宅豪威、華貴的氣派。

北京大觀園的文化藝術展

大觀園里的大型陳列“紅樓文化藝術展”，是北京紅樓文化博物館的主要陳列，也是園內最大的綜合性常設紅樓文化藝術展。展覽共分七個部分，力圖通過大量實物、資料、場景向游人展示紅學文化藝術的博大精深。

北京大觀園導游圖，共有七個部分。第一部分：元妃省親館。第二部分：大觀園館。第三部分：紅樓文化藝術館。第四部分：紅樓文化精品館。第五部分：曹雪芹家世生平館。第六部分：紅學著作及研究館。第七部分：紅樓影視館五至十月的北京大觀園之夜。園中的環(huán)境優(yōu)雅、夢幻神奇、活動獨特，內涵豐富，核心項目大型水景，鎏光溢彩氣勢磅礴。從2001年就開始推出的，以清為背景，以紅學為題材，以民族藝術為形式，以夢幻般的大觀園之夜為依托的《紅樓宴舞》，場面靚麗，文脈深厚，工藝薈粹，深受觀眾的青睞和喜歡。是集飲食、舞蹈、影視為一體的綜合娛樂項目。它與《夢幻水景》共同構成了北京大觀園新的活動與項目，也是共同組成了北京大觀園之夜的并蒂明珠。

社會各界對北京大觀園的評價

針對社會各界對北京大觀園的評價，初步歸納總結起來不乏九點。1、依據(jù)古典名著《紅樓夢》建造的北京大觀園，是一座典型的主題類景觀，也是電視連續(xù)劇《紅樓夢》等上百部影視片的實拍場地，為影視業(yè)作出突出貢獻。2、北京大觀園是中國旅游勝地四十佳之一。3、北京大觀園在傳統(tǒng)項目的基礎上，用科技手段展示紅樓夢的博大精深，增加了游客的參與性、互動性、趣味性，使游客有耳目一新的感覺。4、紅學界認為，北京大觀園它實現(xiàn)了《紅樓夢》的夢外夢、5、建筑界認為，北京大觀園，它把紅樓學術、古典建筑、傳統(tǒng)藝術三術融為了一體。6、文學界認為，北京大觀園它創(chuàng)造了影視置景和園林建設相結合的新模式。7、園林界認為，北京大觀園它給中國園林界增加了“名著園”的新內容。8、文物界認為，北京大觀園它造就了潛在的文化遺產(chǎn)，將成為百年以后的真文物。9、北京大觀園曾被評為“八十年代十大建筑之一”。

打造大觀園文化園區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

近年來，北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策，為大觀園提供了難得的歷史機遇。 2013年，大觀園圍繞“三區(qū)”戰(zhàn)略，結合園區(qū)實際情況，對自身進行了重新的發(fā)展定位：將建設大觀園文化園區(qū)版塊。發(fā)展構建以文化觀賞、情景體驗、創(chuàng)意展示、休閑娛樂為主的文化產(chǎn)業(yè)鏈。將古典建筑外觀、時尚元素內涵，傳統(tǒng)休閑與現(xiàn)代娛樂有機融合，打造具有時代生活品質的新型大觀園。在對園區(qū)進行重新定位的同時，我園在資源優(yōu)勢、組織結構、政府政策等方面認真進行了系統(tǒng)性的梳理，在重新定位的同時也創(chuàng)新了管理理念，學習到了先進的經(jīng)驗。

為此，北京大觀園園長馬俊潼先生總結、并且提出了“一個目標、兩個轉變、三個步驟、四種意識、五步流程、六種模式”的經(jīng)營管理方略。要求企業(yè)上下緊緊團結，圍繞“落實科學發(fā)展觀，打造經(jīng)典博物館”的目標，做到“考慮問題從紅樓文化藝術博物館的高度提升到大觀園文化園區(qū)的高度”認識高度的轉變。強調開放式辦館、體驗式辦館、互動式辦館，通過融資為園、通過合作辦園。借鑒了奧運會的運作模式，同知名企業(yè)合作，吸納社會資金共同辦園。其中大觀園稻香村燈謎會的創(chuàng)意就是將“名園、名店、名品、名牌”融為一體。在與北京電視臺合作的“紅樓夢中人”大型海選活動中，北京大觀園的全體員工齊心協(xié)力、積極作為，也使合作雙方取得了圓滿的成功。 隨著時代發(fā)展，北京大觀園不斷用現(xiàn)代科技手段，展示傳統(tǒng)文化魅力，增加幻影成像如水幕電影等新景點，又創(chuàng)意開發(fā)了“古典婚慶”特色服務項目，承接中美、中日、中法、中英、中德等跨國婚禮。

北京大觀園園長馬俊潼先生一直堅持，在外塑形象，在內抓素質，打造和諧團隊方面做了努力工作。據(jù)了解，該領導班子為團隊提供發(fā)展平臺，滿足職工學習、干事、收入和晉升的需求，不斷提高學習意識、創(chuàng)新意識、競爭意識和大局意識。馬園長說，紅樓文化是沃土，創(chuàng)意是種子，產(chǎn)業(yè)是結果。現(xiàn)在，大觀園計劃用三年的時間，把紅樓文化藝術博物館，建設成為中國傳統(tǒng)文化的普及基地。通過商業(yè)經(jīng)濟活動來帶動文化經(jīng)濟的發(fā)展，打造紅樓文化園區(qū)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，把紅樓文化、中國文化推向全世界。