在畫里住一晚

◎ 王新芳

在畫里住一晚

◎ 王新芳

為了弘揚梵高的藝術精神，芝加哥藝術館準備舉辦一場畫展，名字叫“梵高的臥室”。畫展主要展出印象派大師梵高的代表作《阿爾勒的臥室》和其余36幅作品。

為了成功舉辦畫展，主辦方進行了精心的準備，打掃場地，設定主題，整理展出的作品，籌備資金，制作海報等，每一個細節都不敢馬虎。可是，畫展的日期一天天臨近，前來參觀者卻寥寥無幾。

主辦方倍感困擾，找到了廣澳公司的設計師李奧貝納。李奧貝納苦思冥想，設計了很多宣傳營銷的方案，然后又自我推翻。夜晚，他隨手翻閱一本中國的神話故事，忽然從《畫中人》故事中得到了靈感。既然姑娘能夠從畫中走出來給心愛的人做飯，那么，現代人肯定愿意住進畫中去體驗一晚。

這是一個大膽的想法，他為自己的發現興奮不已。接下來，他開始把想法變成現實。按照《阿爾勒的臥室》的場景將整個屋子復原，臥室里所有家具和墻面的顏色，物件布置與原作幾乎一模一樣，唯一的不同之處是臥室里的床比畫中的稍大一點。

這個營銷活動一經推出就獲得空前的成功。大批參觀者來到芝加哥藝術館向梵高的作品致敬，還有更多的人忙著預定梵高曾經住過的房間。只要花上十美元，就能提著行李住進去體驗一把，感受一下大畫家梵高的臥室，這是何等新鮮的事情？

記者曾經采訪一位成功預定了梵高臥室的人，問他為什么迫切想要住進這個房間？他的回答代表了廣大預訂者的心聲。他說：“我很想知道住在畫里是一種什么感受。想想從那個大門出來，我還能發個朋友圈，我可是從畫里走出來的人呢？這種感覺太棒了。”

從冷清到火爆，只有別出心裁的人才能想到、做到這一點。

（摘自《知識窗》2016年第5期 圖/亓寂）