內需不振的癥結何在？

高豐

在北京工作的周女士是白領，年薪高達50萬，前幾天去新加坡，馬來西亞，歐洲旅游，在海外購買了20萬元的商品。自己穿的，戴的，幾乎都是外國貨。國貨很少青睞，很多中產階級都有類似的經歷。

最新數據顯示，2015年中國出境游人數約達1.2億人次，而當年僅銀聯卡海外消費就超過1.1萬億元，境外消費規模也再創新高。同樣是消費，為什么偏要“舍近求遠”？專家指出，在外貿和投資這兩駕“馬車”持續疲弱的情況下，消費已成為拉動經濟增長名副其實的“穩定器”和“壓艙石”。目前應不斷提高供給能力，為消費者創造更好的國內消費環境，引導跨境消費適當回流。

近日，美國在線支付公司貝寶（PayPal）和調研公司益普索（Ipsos）共同發布的全球跨境貿易報告顯示，35%的中國網購消費者在2015年曾以海淘方式購買商品，而2014年這一比例為26%。

火爆的場面難掩跨境消費背后的問題。中國消費者協會日前公布的分析報告顯示，近年來跨國跨境消費投訴呈現激增態勢。據了解，2015年跨國跨境投訴的問題主要有：一是在跨境旅游中，部分旅行社、導游欺詐消費者或者強制消費購物；二是跨境電商、代購商品的質量存在問題；三是跨境商品的售后服務不完善。

隨著跨境消費規模的不斷擴大，長期存在的一些消費維權、安全性等問題會更多地暴露出來。需要提醒的是，一些跨境消費的問題可能會逐漸常態化，消費者需要特別注意防范相關問題，同時要避免不理性的消費，不盲目地進行跨境消費。

消費者購物為什么偏要“舍近求遠”？我國居民現在越來越富裕，生活水平不斷提高，人們愿意嘗試不同的消費，希望有更多的體驗式消費，而跨境消費正好滿足了這部分消費需求。

同時，價格因素成為許多消費者選擇的一個重要依據，一些進口商品常因各種稅費而提高其在國內的銷售價格。一些中國有優勢的產品如運動鞋、服裝，相同的品牌、相同的產品甚至是在中國生產的產品，加上遠途運輸成本后，在國外購買要比在中國境內便宜，這是不正常的。

目前看來，國內供給與需求的矛盾是跨境消費發展迅猛的重要原因。國內的供給能力適應不了居民消費結構升級的需要，特別是在優質消費品和品質服務方面，我國相關產業的發展始終沒有跟上節奏。針對這些產品與服務，居民只能選擇跨境消費。

跨境消費如何回流？專家指出，如果我們能夠不斷提高滿足消費者需求的能力，那么我們就能夠讓本該出現在國內的境外消費部分逐漸回歸。

進口商品降稅措施正在積極推進。2015年6月1日起，我國降低部分服裝、鞋靴、護膚品等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%；今年1月1日起，我國進一步對箱包等16種進口日用消費品實施降稅。另據2016年度《關稅實施方案》，包括家用濾水壺芯在內的家用濾水裝置進口暫定稅率從12%降至5%。

提升品牌和品質同樣重要，可以鼓勵中國企業跨境對一線品牌進行并購、“抄底”，通過兼并的方式，把優秀品牌的研發、設計、銷售等能力拿來，對產業發展有利。

在引導跨境消費適當回流過程中，要特別注重在供給側改革中推動流通與生產兩方面的改善。一方面要不斷降低流通領域的成本，可以發展一些折扣店等；另一方面要提高生產能力，通過在消費品的技術、外形等方面實現提升，為消費者的體驗式消費創造更多條件。通過國家相關措施的積極推進以及消費者日趨理性化，跨境消費會實現一定的回流。